名人创投区域化落子 “云锋模式”运作探秘

每经记者  徐洁云  发自南京、上海

　　  星光熠熠的云锋基金正在加速在其所关注产业投资布局渗透落地。

        官方信息显示，云锋基金是以阿里巴巴董事局主席马云和聚众传媒创始人虞锋的名字命名而成。除此两人外，巨人网络董事长史玉柱、新希望集团董事长刘永好、银泰投资董事长沈国军、新奥集团董事长王玉锁、分众传媒董事局主席兼CEO江南春、深圳迈瑞医疗董事长徐航、易居中国董事局主席周忻、中国动向董事长陈义红、五星电器创始人汪建国、七匹狼创始人周少雄、九阳股份董事长王旭宁、优孚控股总裁张幼才等十多位成功企业家都是基金的发起人。

        云锋基金目前重点关注互联网、文化、媒体、科技，消费品以及环保、清洁能源等领域。

        12月中旬，这家由马云、虞锋、史玉柱、江南春、刘永好、汪建国等十多位知名企业家创立的豪华投资机构在南京接连发布了两项消息：一是出资5000万美元入股北京印象，完成对文化创意行业的首单投资；同时举办了首个面向区域企业的投资年会，宣布在江苏建立首个区域投资中心。

        北京印象CEO王潮歌和数位云锋合伙人均提及了在“云锋模式”中，投资行为带来的经验资源加成以及“标杆效应”品牌溢价是其最为重要的增值部分。而云锋江苏投资中心的建立，也被视为标志着云锋在区域产业生态中渗透加深，并扮演起串连、润滑地方政企互动的角色。

“典范溢价”

        在马云、虞锋以个人身份投资华谊并获丰厚回报后，云锋基金首度出手文化创意行业，将5000万美元投给了北京印象。

        云锋基金主席虞锋对《每日经济新闻》表示，中国文化产业的市场会越来越大，但目前，中国的这个产业还一直没有品牌，在电影产业打造出华谊之后，他希望，能在户外演出市场和其他一些演出市场，打造出中国人自己的品牌。

        云锋看中了由张艺谋、王潮歌、樊跃“导演铁三角”支撑，此前成功运作“印象”系列大型实景演出的北京印象。

        在融资新闻发布会现场，王潮歌的第一句话就是，“这个江湖乱了”。在她看来，自古不相亲的文人和商人如今居然“联姻”了。

        除了5000万美元的真金白银，品牌运作经验和典范树立效应成为王潮歌眼中云锋入股所能带来的更为重要的融资增值。在她看来，云锋基金合伙人团队中各行业的企业家有多年的商场经验，能够在商业运作方面带来巨大的帮助。

        她还表示，云锋将进入北京印象董事会，并在公司具体的商业运作方面提供帮助。

        在谈及投资选择依据时，虞锋说，对于文化创意行业，并无一定的硬性标准，云锋投资决策过程中最为权重的因素是对项目团队素质的评估，“我们主要看人”。王潮歌带项目团队在山里常常一窝就是数月，坚持每天工作16个小时，这显然是打动云锋的重要原因之一。

        王潮歌对《每日经济新闻》表示，此番接受投资，是想借云锋入股为文化创意行业“树立一个旗帜”，告诉人们文化创意行业可以做大，并能以市场的方式变得更为规范。虞锋、马云均表示，这是云锋基金给被投项目带来的重要增值服务。

        云锋基金合伙人、五星投资控股董事长汪建国也对  《每日经济新闻》表示，高品牌溢价是“云锋模式”的重要标志之一，“我们不仅关心回报，更要培养企业，树立典范案例。”

        云锋基金董事总经理李颖表达得更为明晰：云锋基金与其他投资者不同之处有三点，第一，坚持不能给投资对象带来价值的项目不投，第二，拥有实在的媒体资源，第三是有着与国外品牌的联系。

        李颖介绍称，云锋有着比较完备的线上线下渠道，可以跟潜在的投资项目企业共享很多比较成功的经验。在其描述中，线上部分马云有着有着阿里巴巴，淘宝，支付宝；在线下，银泰投资董事长沈国军运营着全国知名的商城银泰，对于诸多线下消费企业可提供诸多帮助。

        这看起来是一种“典范溢价”，不仅是投资事件一时的公关效应，还是一种长期的品牌标杆效应。

        值得注意的是，这样的效应显然并非单向，云锋庞大的明星企业家投资团队、被认为充满成长前景的投资项目，以及被视为充满机会的产业领域，均得以共享品牌溢价和资源分享。

区域落地

        除了宣布投资北京印象，云锋基金的另一项较大动作是于江苏落定首个区域投资中心。

        “苏商向以实业精神为人称道，但江苏企业的资本意识，远落后于江苏实体经济的发展。”虞锋表示，作为领先全国的经济大省、先进的制造业大省，江苏具备完整的产业链，企业基础好，且不缺乏优秀的创业项目，所以云锋基金把区域产业项目发展的第一站选在了江苏。

        据了解，云锋基金江苏投资中心的设立，将成为基金与苏商企业直接对接的平台，汪建国将担任该中心负责人。云锋为此召集了豪华的企业家合伙人以及外部企业高管的“授课”团队，马云、史玉柱、刘永好、周少雄、陈义红、沈国军、曹国伟等诸多业内大佬均登台开讲，在消费升级机会、连锁经营经验、企业战略制定、绿色农业发展资本之路、制造业与新能源发展结合、互联网与企业竞争力提升等诸多主题中为苏商提供智力支持。

        虞锋在微薄上开玩笑地自称“教导主任”，调侃称将严格督促马云、史玉柱等“教师”好好备课，认真教授。

        一位投资业观察者称，云锋开进江苏，标志其区域化落地生根、深入整合中国资本、产业资源的全面开始。

        从产业家到投资家，云锋这一豪华的合伙人团队有着一种新的诉求——在原先创业成功的领域之外，提供更多社会价值，以资本形态参与未来多领域产业发展逻辑演进图景规划。他们对文化创意、互联网、消费产品、清洁能源等几大领域的专注，以及致力于培养世界级企业的投资理念均成为这一诉求的注解。

        虞锋称，他和马云等合伙人考虑的不只是作为PE的云锋基金能挣多少倍，而是过了若干年，在他们投资的潜力企业中能有像GOOGLE、阿里巴巴这样世界级的企业培育出来。

        一如在谈及投资北京印象原因时，虞锋所言：“我们深信通过这样一次融资合作，能够将印象系列打造成中国户外演出的第一品牌，同时，更能够将一个单纯的文化演出公司打造成真正成熟可持续发展的文化创意企业。”

运作机制探秘

        投资之外，云锋不仅是积极布道、鼓励，还有经验的分享、资讯的提供，甚至是告诫。

        有一家江苏本地的企业代表向马云提问称，他们在绿色环保领域有望解决世界性难题，云锋会不会对他们有投资兴趣？马云则回应，对于刚刚创业的企业就宣称解决世界难题的，他没有兴趣，“对于解决所在城市的什么麻烦，这个我有兴趣，刚刚成立的企业最好不要解决世界难题，等你大了以后再解决。”

        云锋基金副总裁孔玥茹表示，在各投资领域中，云锋对于投资时间的判断选择略有不同，“相对于VC，我们主要还是做前期投资，其中文化行业可能进场时机选择会略早。”同时，她还表示区域投资中心将与地方政府、潜在投资项目共同构建良好的互动模式。

        据汪建国介绍，在日常工作中，江苏投资中心将寻找合适的投资项目，并为苏商企业提供信息和相应资源支持。“相关事务我们（云锋基金合伙人）之间有较为灵活的沟通机制，由定期及不定期会议实现，平均一个月左右我们会有一次合伙人会议。”



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