3D电视明年或井喷蓝光碟机欲搭顺风车

每经记者  郎振  发自北京

        面对蓝光碟机2010年低迷的销售量，企业已经把希望寄托在即将到来的2011年能搭上3D电视的“顺风车”。

        虽然各种促销火热，但据公开数据显示，2010年蓝光碟机在中国市场的出货量只有50万台左右，占中国碟机市场份额不足10%。而众厂商对于蓝光3D碟机的销售量更是讳莫如深。同时期，3D电视在“3D元年”的销售量达到6.67万台（前11个月），业界预测2011年中国市场3D电视销量有望提升至百万台水平。

        家电行业专家刘步尘告诉记者，鉴于蓝光3D碟机是3D电视的“命根子”，明年3D电视的销售量对蓝光3D碟机会有一定的推动作用，“但是推动作用能有多大却很难讲，因为大部分购买电视机的人不是看影碟，而是看电视节目。”

3D电视明年井喷？

        3D电视在其推广元年虽然销售数据“惨淡”，但还是得到了业内人士的认可。

        来自奥维咨询（AVC）的最新数据显示，截至今年11月份，3D电视的销售量为6.67万台，远远低于已经慢慢被边缘化的LCD电视销售量，后者的同期销售量为1567万台。3D电视的销售主要来自于中秋、国庆两节的贡献，9月份的环比销量增长为283%。

        刘步尘认为，虽然销售不到7万台，但是这种成绩已经不错了，“2002年第一次推出平板电视的时候，全年的平板电视销售量还不足1万台。”

        在平稳地度过了  “3D元年”之后，业界预测2011年中国市场3D电视销量有望提升至百万台水平。

        刘步尘对记者分析，“3D电视的发展主要受到三方面的制约，首先是节目片源少，这是最大的难题；其次是3D技术不成熟，裸眼3D电视还是很少，同时这对眼睛的伤害也是比较大的；最后就是3D电视的价格比液晶电视还要高很多。”

蓝光3D碟机能否突破

        尽管3D电视明年“井喷”的说法尚存争议，然而一直难寻突破口的蓝光碟机的制造商们，已经开始期待着明年能够搭上3D电视的“顺风车”。

        一位国内厂商告诉记者，蓝光碟机的普及已经有一段时间了，但是出货量并不理想，“而蓝光3D碟机几乎就是3D电视的唯一片源，我们明年应该会有很大机会。”

        公开资料显示，目前索尼、松下、华录等在内的十多家家电企业已经推出了20多款蓝光碟机，其中蓝光3D碟机有7款。

        “明年一季度我们就会把蓝光3D碟机正式推向市场”，中国华录信息产业有限公司市场经理左伟明告诉记者，原先的低价策略主要是为了把市场做大，现在要在技术上寻求突破。

        据了解，目前松下等外资品牌在中国销售3D电视往往是捆绑其蓝光3D碟机来销售的，而TCL、创维等中国彩电企业也将复制这一模式。“3D频道不会那么快就能大量推出，这种方式（捆绑销售）对任何一方都是有利的。”一位家电厂商人士告诉记者，“蓝光3D碟机几乎是目前3D电视收看3D节目的唯一通道，而捆绑3D蓝光碟机销售也能带动3D电视的短期销售。”

        在品牌方面，奥维咨询（AVC）的数据显示，3D电视领域索尼公司在今年9月份占据中国市场的44.81%，TCL仅为0.45%。家电专家端木清言告诉记者，3D和蓝光是以索尼为代表的日本企业率先发起的，“他们作为行业的领先者，占据大部分市场份额是很正常的。”

        刘步尘认为，任何一位消费者购买电视以后，90%的时间都是用来观看电视台所提供的节目，使用3D的机会还是很少，“在家中看影碟只是一种休闲方式，很难成为主流，况且片源少、价格贵，蓝光3D碟机只能起到辅助作用。”



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