盛大林：茅台“限价令”管得住市场吗？

盛大林

        近日，茅台宣布出厂价上调20%，还宣称兼顾了消费者等各方的利益，引起广泛质疑。20日晚，茅台总经理袁仁国回应称，他们确实考虑到了维护消费者的利益，茅台涨价并不对市场构成威胁。茅台对经销商强制性实施限价政策，让他们少赚一点，目的就是让茅台的市场价降下来。目前，茅台正在制定相关的政策，一旦有经销商违反了“限价令”，将面临十分严格的处罚。

        从传闻五粮液“为满足消费者的身份需求”，到茅台的“兼顾消费者等各方利益”，涨价的理由一个比一个“雷人”。但茅台的袁总经理却认为他们确实“维护”了消费者的利益，因为他们下达了“限价令”，虽然出厂价涨了，但市场价要下降。可是，这能变成现实吗？

        按照一般的市场规律，如果上游产品涨价，下游产品也会跟着涨价，虽然调价的幅度不一定完全相同，但大方向肯定是一致的。而茅台此番涨价，就是要在自己大赚的同时，让经销商少赚，这是典型的损人利己。如此违背商业伦理的说辞，茅台竟敢摆到桌面上来，真让人感觉“没有最雷，只有更雷。”

        只准自己“割”别人的肉，不许别人“宰”其他的人。不管茅台的政策是否合理，如果真能得到执行，那也算是维护了消费者的利益。可是，茅台的“限价令”能够落实吗？经销商肯定不会甘心于自己白白被“割肉”，他们肯定要想方设法去“宰人”，以求“堤内损失堤外补”，尤其是在双节期间茅台严重供不应求的情况下。供求关系是市场价格的决定性因素，能够1200元卖出来的商品，为什么只卖1000元呢？

        是的，茅台有“限价令”，违者要受到严罚。然而，上有政策，下有对策。经销商往往有很多级，而厂家最多只能管住各地的总经销商，销售的环节一多，约束力就会逐渐弱化，直至消失。实际上，茅台的零售价已经大涨了。就在采访完袁总经理之后，有记者随便调查了北京的几家超市，发现500毫升53度飞天茅台的价格分别是1260元到1598元不等，这远远超出了茅台酒厂规定的959元。对此，茅台酒厂难道不知道？怎么不去查处呢？能查处得过来吗？

        涨出厂价，限零售价，这种政策既缺乏合理性，也没有可操作性。对此，茅台及其袁总经理未必不懂。之所以还要这样说和做，可能只是迫于舆论的压力，不得不给出一个说法，其目的不过是忽悠政府、糊弄公众而已。



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