乐视网超清机全国开卖在即 昨日逆市大涨6.85%

每经记者  赵阳戈

        乐视网  （300104，收盘价47.39元）给市场的惊奇可谓不断。先是从籍籍无名的视频门户网站，一跃成为行业登陆A股的“第一人”；然后在众多的质疑声中，以三季报的亮丽业绩给出回应；此后公司成功握手联通，成为国内唯一一家视频网站获得电信运营商IPTV系统平台的设备商，并且与汕头电信合作政企客户宽带增值服务项目，也是赚足了市场眼球。

        而《每日经济新闻》记者近日获悉，接下来乐视网还将推出一个新产品——网络超清播放机，这可能是一个新的盈利点。对此，公司正在策划运用电视、杂志、网络、灯箱等各种媒体展开强大的营销攻势，加大市场推广力度。与此同时，在昨日（11月23日）市场上，乐视网不畏大盘暴跌，逆市大涨6.85%。

新产品发布会即将召开

        乐视网证券事务代表赵凯告诉《每日经济新闻》记者，这是一款全新概念的产品。该产品通过互联网，将电视和网络连接，为用户电视端提供分辨率高达720P和1080P的网络超清视频。

        乐视网自去年开始研发该产品，第一代产品作为试用，只送到公司内部客户（如北京民生银行）等手中，即将推出的是第二代产品。

        市场部负责人程时盛告诉记者，乐视网之前虽没有就该产品做专门的广告或推广，不过在四季度以来，该款产品的广告力度明显加强，先后在北京、深圳的公交车及候车亭做起了平面广告或灯箱广告，同时又于10月和11月在上海卫视打了两轮广告。本月末或者下月初，乐视网还将召开关于播放机的新闻发布会，届时将面向全国推出该产品，利用杂志、互联网等的广告也会同时“轰炸”，甚至包括央视。该人士表示，新产品具有娱乐和财经两种特质，所以会倾向选择在央视2台、6台或者3台播放广告，重点娱乐频道如湖南卫视也会有所涉及，也不排除于与热门节目  “非诚勿扰”、“快乐大本营”等进行合作。

        渠道选择上，乐视网将通过国美、苏宁等3C卖场的零售方式、电子商务，以及通过与中国联通、中国电信及中国移动等电信运营商合作，将播放机产品和服务打包等多种渠道进行销售。上述人士称，目前也在积极和电视机厂商进行接洽，不排除以后将播放机的软件嵌入电视机内提供服务。

        销售价格上，记者以购买者身份了解到，目前该产品可以接受预订，分为1980元和2980元两款，后者比前者多了1T的硬盘，其中内置了60部1080P高清电影。在免费使用一年后，可以通过网银的方式续费，48元包月，480元包年。虽然乐视网方面表示，不方便透露生产数据等信息，但是从其三季报存货一栏中，较年初增长82.08%的数据还是体现出超清播放机订购量增加的态势。

        然而当记者浏览淘宝网时发现，类似功能的产品其实还有很多，如乐盒、忆典、天敏等。那么，乐视网所推出的网络超清播放机到底具有哪些不一样的性能呢？

公司产品具有两大优势

        “市面上出售的看似同类型的高清播放器其实可比性并不大”，公司证券事务代表赵凯告诉  《每日经济新闻》记者，研发过程中就对市面上的产品做了对比，它们很多仅仅是提供设备，不具有内容支撑；而乐视网的优势则在于可提供海量的正版影视剧。

        乐视网发展之初便进行着版权资源的储备。截至2010年4月，公司拥有电影版权2324部，电视剧版权4.31万集，版权授权期限多为3~5年。根据统计，在2008~2009年国内出品的票房收入排名前20部影片中，乐视网获得独家网络版权的影片共7部，非独家网络版权的影片共6部，合计占20部热门影片总量的65%。前期热播的影视剧《闯关东》、《金婚》、《战北平》、《风云2》、《走西口》、《潜伏》和《蜗居》，以及近期热播的  《精武风云》、《山楂树之恋》和根据知名编剧麦家“谍战三部曲”收官之作改编的《风语》等都是其独家资源。

        电视用户可以通过这款播放机任意看到乐视网平台上的影视剧，独家版权则能提供第一时间的享受，尤其是热播电视剧都是同步播放的。至于正版的“标签”对乐视网来说，则可以规避掉版权诉讼。

        在发展初期阶段，大多数视频门户都选择了廉价的盗版，然而随着市场对版权的不断重视，盗版所面临的版权诉讼及相关法律风险越来越明显，尤其是对筹划将来要上市的公司。

        借壳上市的酷6可谓就是一个典型。年初，酷6与盛大旗下华友世纪合并后，立马删除了盗版美剧，被市场认为是“壮士断臂”；接着其又宣布删除侵权国产电视剧，转而携手搜狐购买正版。

        而本月向美国SEC递交上市申请的土豆和优酷也不同程度受到版权诉讼的“骚扰”。资料显示，土豆从2004年成立至2010年11月4日，受到280起版权类诉讼，在已完结的221个案件中，仅赢下13个，输掉91个，和解61个；而优酷在2007年至2010年前9个月中，遭到超过400起诉讼案件，其中70%是通过原告撤回或者庭外和解，在一系列案件里赔偿金额为200万元。

        超清播放机第二个推崇的亮点就是高清。

        “目前的电视清晰度已经达到1080P，但是片源却很少，大多数用户都难以体验到高清的视觉享受。”赵凯表示，现在大多视频门户都打着“标清”的旗号，其实多半还达不到720P的程度。电视就像是  “试金石”，如果勉强看非高清影视，则可能出现语音不同步或者数据丢失的情况。“只要带宽2M及以上的用户，都可通过播放机连接到乐视网，在线观看720P的高清影视，高清享受就是卖点。”

        至于如何将片源处理成高清，这个技术目前还是一个壁垒。赵凯告诉记者，现在很多转型的视频门户也都在进军该领域，但是这个并不是说到就能马上做到的，技术平台的升级，投入高清后加重的带宽压力，都是转型者所要面临的难题。“公司的先发优势还是比较明显的”，该人士这样表述。

延伸阅读

超清播放机面临三大风险考验

　　  网络超清播放机的投放，对乐视网来说是一个大胆的尝试，但勇敢站出来“吃螃蟹”也不可避免会碰到风险。

        银河证券分析师许耀文告诉《每日经济新闻》记者，乐视网目前所拥有的是互联网视频和手机电视服务业务所需的全部经营性资质，针对电视终端还不具有IPTV资质。据悉，播放机里有一个“电视直播”的功能，一旦启用，势必会牵涉到规范的问题，公司将面临政策风险。

        对此乐视网证券事务代表赵凯表示，这确实是一个比较严肃的问题，乐视网高层对此也是比较谨慎。产品的技术虽然已经达到可以实现“电视直播”功能，但是介于规范，目前该功能并不会开放。“电视直播”仅会涉及到一些不在规则范围内的节目，如高尔夫、星空卫视等。不过乐视网也在积极与牌照方接触沟通，希望早日通过合作，实现功能的开放。

        一位不愿具名的业内人士指出，乐视网将要面临的第二个风险是版权时限的到期。

        据悉，乐视网因前期的集中采购，所拥有的影视剧版权在未来第4年至第5年到期的比重分别为68.37%和61.56%。如果上述影视剧版权在到期时无法快速购买到数量相当的资源，则会给经营带来一定风险。

        对此，乐视网方面则表示出乐观的态度。赵凯告诉记者，公司目前资金充裕，是市面上少数几家可以购买正版的企业，对内容的充实，公司将持续下去，如果旧影视剧到期，则不断有新的补充。如果到期影视剧比较有市场的话，还可以考虑再次打包续购，到时候价格方面也不会太高了。

        华宝证券分析师吴炳华对播放机可谓是最有“发言权”的，其表示，自己就在家里体验试用过该产品。从画面质量来看，乐视网做得还是挺好的，上佳的表现对市场一直以来的质疑言论不攻自破。但是，随着同行的追赶，市场的竞争会愈加激烈，乐视网将面临优势渐失的长期风险。

        对此，赵凯也表示出认同。其认为，行业竞争激烈，再好的技术都有被追上的可能。对于其他行业竞争者来说，乐视网最大的优势就是“先发优势”，如何将其转化为历史发展机遇，乐视网必须好好把握。



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