中国移动成为上海世博会科技名片

　　从电话到蒸汽机，从电影到彩色胶卷，从电视机到机器人……几乎每一个深刻改变人类生活的科技发明，都在世博会150多年的历史上留下了足迹。它们或传播着人类的智慧成果，或昭示着属于未来的生活理念，无不成为历届世博会最浓墨重彩的乐章。

        10月31日晚上10点30分，上海世博园璀璨的灯光逐渐熄灭，历经184天的辉煌，中国向世界兑现了举办一次  “成功、精彩、难忘”世博会的诺言。无论是占地5平方公里、绚丽多姿的世博园区，还是7300余万热情的观展人流，上海世博会创造了世博历史上的多个第一。

        那么，秉持“生态世博”、“绿色世博”理念的上海世博会，又为世人留下了怎样的科技名片呢？是传输速率快过3G网络35倍的全球首个TD-LTE准4G技术通信网？是实现尾气“零排放”新能源汽车？还是在不减少亮度的基础上可节省能源90%的LED照明？还是总功率可达十兆瓦级的太阳能发电？

中国主导科技创新

        纵观世博会近160年的发展轨迹，每一届成功的世博会都离不开科学技术的支撑。从最初各类商品的陈列，到代表各国科技发明成果、创新理念的展示，再到运用科技、文化与艺术手段关注和演绎人类生存发展的不同主题，世博会几乎就是科技创新的代名词。一方面，科技为世博会提供强大支撑，成为吸引参观者的亮点和磁场；另一方面，世博会也是科技创新的展示台、试验场和孵化器。

        科技部的一份调研报告显示：目前中国的技术发展以跟踪模仿为主。在传统经济形态下，跟踪和引进战略曾十分有效，但如果今后仍主要靠跟踪模仿，将会进一步拉大中国同先进水平之间的差距，并将最终形成技术依赖。在今天的国际环境下，技术依赖远比资金依赖、市场依赖所带来的影响更加深刻和难以摆脱。

        在这样的背景下，如何在本届世博会上展出中国自主科技创新成果，就显得尤为重要。为此，早在2005年，国家科技部、中国科学院等多个部门就联合启动了  “世博科技行动计划”，世博科研中央和地方投入共7亿多元，专项安排了科研开发课题232项，面向上海世博会需要开展科技攻关，涵盖能源、建设、环境、运营、展示和安全等六大重点领域。

        截至世博会开幕前，该计划已集聚了全国各地近千家科研单位上万名科研人员的队伍，取得了1100项，许多项目成果已经在世博园区的规划建设和运营管理体系中得到实际应用，而由中国主导的TD-LTE演示网就是其中之一。2010年4月15日，全球首个TD-LTE演示网在世博园区建成，作为一个覆盖整个世博园区的通讯网络，参观世博园的游客实际上每一刻都在和TD-LTE“亲密接触”。在很多参观地点，许多观众在不经意间就体验到这项新的技术。

        上海世博园区横跨黄浦江两岸，在渡轮上，许多观众都会看到一个实况转播的高清视频：几个重要场馆入口处的人流情况，在这个屏幕上一清二楚，游客可以根据这个实时情况调整参观线路。这实际上就是一个不太明显的TD-LTE技术体验：实况转播的所有内容，都是从各个场馆入口处通过无线形式传来的信号。

        在信息通信馆，观众们将可体验更加丰富的TD-LTE业务。在本届上海世博会浦西园区的信息通信馆前，机器人“天线海宝”很受游客的喜爱，时而与游客握手欢迎游客，时而与游客欢快“交谈”，大眼睛时时透着笑意与友好……  “天线海宝”之所以能即时“友善”地与游客互动，正是由于TD-LTE网络的支撑：工作人员利用场馆内的控制台和具有强大无线承载能力的TD-LTE网络，通过全景摄像头观看机器人现场情况，教“天线海宝”与现场游客进行互动。据介绍，这个数据传输速度下行可达100Mbps，上行可达50Mbps的网络，还被运用在世博园的各个小细节上。

        在信息通信馆内，一位游客体验了一下自平衡的电动车。这辆两轮小车在他的操控下轻巧灵活地旋转、进退，借助TD-LTE技术，车上的摄像头轻松抓取现场图像，并实时传输。这意味着，将来可以实现用机器人进行移动视频监控。在两辆时速30公里的TD-LTE综合业务演示车上，观众与主题馆和中国移动世博指挥中心的工作人员模拟视频会议。在世博会期间，这种业务帮助世博指挥部门及时召开远程会议，应对突发状况和紧急事件。新闻记者还很关心TD-LTE给采访报道带来哪些改变？只见现场记者在摄像机上增加一个很小的设备，就能在拍摄的同时把画面传输到编播后台，真正实现即拍即传。而在以前，这样的传输需要借助卫星传播。

观博者的切身体验

        而TD-LTE带来上述令人惊喜的创新体验，幕后推手就是中国移动。作为国内、也是全球用户规模最大的通信运营商，中国移动肩负我国自主知识产权的3G技术TD-SCDMA的运营重任，同时也肩负TD-SCDMA的演进技术TD-LTE的发展重任。

        事实上，不仅仅是TD-LTE，中国移动作为本届世博会的通信网络运营方，在此次世博运行保障期间，以TD-SCDMA网络建设和应用为主导，在电子政务、应急管理、无线城市、农村信息化、电子商务等领域开展工作，以惠及民生大众为目标，通过世博舞台让更多人体验到移动信息化给生活带来的变化和便利，并充分兑现了其“最前沿的科技、最精彩的展示、最贴心的服务”参博承诺，也成功扮演了在世博会上“赞助商、参展者、通信服务保障者、新技术推动者”四重角色，为“世博效应”向“世博效益”转变积聚更崭新的驱动力。

        在本次世博会之后，TD-LTE、RFID手机支付等通信行业的高科技概念，已经为普通民众所知晓、熟悉。而与此同时，将这些高科技概念打造为实际应用，并成功将之推向市场的中国移动，也成为了上海世博会名副其实的“科技名片”。

        上海交通大学民意与舆情调查研究中心近日发布的  《2010年上海世博全球合作伙伴评估报告》指出，通过此次世博会，由中国移动运营的我国自主知识产权的3G技术TD-SCDMA的宣传效果得到了明显提升。这具体表现在：没有参观过世博会的游客仅27.8%知道TD-SCDMA，参观世博会1次知道TD-SCDMA的游客明显在增长。

        《报告》还指出，在该报告收回的1008份有效问卷中，有69.7%的受访者对于中国移动在上海世博期间的表现“满意”。在园区内的诸多通信服务中，游客最喜欢的前5种信息服务多数是中国移动提供，选择最多的是移动通信网络，占到总选择的12.60%，其余依次是移动信息亭（选择率在10.80%）、10086八语种服务（选择率在10.20%）、宽带网络与园区移动营业厅  （选择率同为9.10%）以及用手机查热门场馆排队信息与入园短信告知  （选择率均为8.70%）。

        《报告》起草人，上海交通大学博士曹永荣指出，世博营销并不能简单理解为在世博园内开设一个高价场馆，而是如何将自己的企业品牌与业务与世博会的主题、精神、特点相结合。中国移动在此次世博会期间通过TD-SCDMA技术进行精心布局，使得用户在进入博园以及在世博园区内游玩时，只需通过自己携带的手机及公共信息终端，就能便利地接触到中国移动商提供的各项信息服务。“在公众面前的有效曝光度急剧增加”。

        正是由于中国移动在本届世博会上演出了像TD-LTE这样的科技“重头戏”，使得观博者在提及上海世博会科技亮点时，会优先想到中国移动。上述《报告》显示，在世博全球合作伙伴中，中国移动的认知度、满意度、美誉度居首。对此，曹永荣指出，中国移动品牌及商业营销活动均涵盖了场馆建设、网络保障、先进科技展示、世博园区信息服务等多个层面。“总体上的结构是完整的、层次是丰富、概念和落地都很饱满，因此在调研中受到普通民众的认可就完全可以理解”。

        分析人士指出，以中国移动为首的中国企业已经开始逐渐掌控国际大事件营销的节奏，学会了通过赞助国际大型活动，提升自己品牌的方法。事实证明，中国移动在世博会上的表现，不仅仅展示了前沿科技成果，而且是利用这个窗口向全世界正式展示我国科技自主创新实力、超前的行业领先意识以及中国在未来信息通信行业的宏大梦想和国际化战略布局。与此同时，达到了很好的品牌营销和推广效果。  （陈未临）



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