沃尔玛试水中国电子商务与实体店价差不大

每经记者  蔡木子  发自深圳

        国际零售业巨头沃尔玛在中国的首个网上商场——深圳山姆会员网上商店近日正式上线。

        3年前，沃尔玛新闻发言人董玉国曾公开表示，在中国开通网上商城的客观条件并不成熟。如今，中国电子商务泥沙俱下之时，沃尔玛终于出手。不过业内分析人士向《每日经济新闻》记者表示，沃尔玛此举还是形式大于意义，短期内对中国的电子商务和传统零售格局影响不大。

        记者登录该网店看到，网上销售的产品包括食品饮料、家用电器、个护美妆、家居用品、手机数码、婴幼系列等系列。粗略计算，商品品种仅4000余种，与沃尔玛实体店上万种商品有较大差距；价格方面，除一些促销商品以外，并无多大优惠。

        沃尔玛在给《每日经济新闻》的采访回复中表示：目前仅针对深圳山姆会员店部分会员提供测试服务，尚未有全国推广计划的时间表。沃尔玛方面表示，为了跟上中国市场快速增长的在线购物的需求，该公司一直重视电子商务平台的开发和研究。

        中投顾问高级研究员黎雪荣告诉《每日经济新闻》记者：“沃尔玛在中国试水网上商店，更多还是象征意义。事实上，目前大多数知名零售商在电子商务领域都有动作，但都不愿意投入较大的人力、物力、财力。因为中国零售业的电子商务市场还未成熟，提前布局只是为了将来不落后，再静待时机成熟。”

        据统计，截至今年5月底，2009年度连锁百强企业中，已有31家开展了网上零售业务。早在2006年，家乐福就在北京、青岛、武汉三地开展了网上商城业务。

        但这些早前试水电子商务的零售商们的业绩并不乐观。家乐福中国公关总监陈波日前向媒体表示：“家乐福虽然在中国最早推出在线商城业务，但是由于觉得在中国更适合线下业务发展，所以线上业务被缩减了许多。”两年前进军电子商务的国美、苏宁，其网上商城的销售贡献占其总收入低于5%。

        尽管如此，零售商们仍普遍看好未来电子商务的发展前景。美国沃尔玛网上商场贡献了总销售额的65%。黎雪荣表示：“沃尔玛入局电子商务短期影响比较小，但长远看来，由于其拥有稳定供应链和物流链，比淘宝等第三方平台更有优势。”



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