中南传媒今上市猎获基金芳心

每经记者  刘明涛

        传媒行业新龙头今日上市！

        就在华策影视“闪亮”登场两天后，传媒娱乐板块又将添“新丁”——中南传媒（601098），作为当前上市传媒类公司中业务最全，收入规模最大的公司，自然受到市场格外关注。为喜迎“大哥”上市，昨日（10月27日）传媒板块更是逆市上涨，表现不俗。

颇受基金青睐

        资料显示，中南传媒此次发行股份为3.98亿股，发行价为10.66元，发行市盈率达41.22倍，该公司是一家拥有“多介质、全流程”产业业态的大型出版传媒骨干企业集团，在湖南省的中小学教材发行业务中占有主导地位，其拥有出版、印刷、发行、印刷物资供应等一套完整的出版业务产业链，还拥有报纸、网站、户外框架媒体等其他业务。从投资者申购情况来看，由于近来二级市场火热，中小散户对打新似乎并不感兴趣，网上中签率达到0.88%。不过从机构的申购意愿来看，态度是非常热情，多家基金公司均出手认购，其中不乏华夏、南方这样的大基金公司。

        《每日经济新闻》记者了解到，此次华夏系共有华夏蓝筹核心、华夏盛世精选以及华夏优势增长等5只基金参与认购，累计获配股份达到464.86万股，其掌管的社保403组合以及社保703组合也分别获配了43.75万股和10.94万股，可谓是“重拳出击”。

        有市场人士分析认为，近来大盘新股首日表现强劲，先有杭齿前进首日涨幅翻倍，后有不被看好的兴业证券上市大涨后走出连续涨停的惊人表现。有了前期新股上市的出色表现，后面发行的新股自然会受到更多资金的关注。

券商谨慎看待

        虽然有基金公司网下力捧，但是券商对这只行业新龙头的态度比较谨慎。

        海通证券认为，中南传媒是全国第二大出版集团，业务涵盖除广播和电视之外的几乎所有媒体形式，公司募投项目所需资金共18.5亿元，实际募集金额预计在40亿元以上，为公司进行并购整合奠定了坚实基础。预测该股2010年每股收益为0.33元，合理价值区间在10.89元～12.54元。

        湘财证券业认为，中南传媒依托多年来积累的丰富内容资源，公司初步形成了横跨“编印发供媒”一体化经营的极具竞争优势的独特商业模式，一方面有效提升了公司的品牌影响力，另一方面也保证所处产业链利润率的最大化。通过结合A股出版发行企业2010年可比公司39倍以及传媒行业50倍的市盈率均值，公司合理投资价值区间在9.9元～11.55元。

        对于券商谨慎的态度，一位不愿具名的私募人士认为，目前市场在3000点附近调整，但传媒板块近期表现可圈可点，不难理解这是为中南传媒上市造势，考虑到国家产业政策扶持以及近期沪市新股首日表现，预计该股可能遭到资金炒作，首日涨幅估计在50%左右。



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