空调内外销量井喷 家电企业群起海外“寻宝”

每经记者  郎振  发自北京

        今年空调内外销售量的同比大增，让美的等白电巨头们的扩张决心更加坚定。

        据最新海关统计数据显示，2010年1~8月，空调器出口量累计超过2877万台，同比大增51.32%。

        美的电器于日前发布公告称，通过其海外全资控股子公司，美的以5748万美元收购埃及Miraco公司32.5%股份，成为其第二大股东，目前已完成股权过户登记。

        美的电器董事局主席方洪波日前对《每日经济新闻》表示，此次收购只是美的未来5年国际化布局的第一步，美的目前正筹划在国际市场上的更大并购动作。

        有分析人士认为，国内的空调市场容量已经相对有限，企业“海外寻宝”是大势所趋。相较其他家电，中国的空调技术已经处于世界先进水平，空调正好可以充当白电海外拓展先头兵。

空调销量井喷

        无论是内销还是出口，今年上半年空调全行业呈井喷态势。

        据最新海关统计数据显示，2010年1~8月，空调器出口量累计超过2877万台，同比大增51.32%。仅仅是8月份，空调销量就达到739万台，同比大幅增长81.2%。据空调制冷大市场调查显示，8月份内销472万台，同比增长64.7%，当月格力、美的总销量分别为235万和200万台，同比分别增长88.8%和90.5%。

        前8个月，美的和格力依旧占据全国空调销售的双雄地位。两家公司的国内总销量分别为1722万台和1699万台，市占率分别为25.9%和25.6%，同比增幅分别为38%和43.3%。

        外销方面，美的出口销量786万台，同比增长43.7%，出口市占率24.5%，维持行业第一的优势。格力出口551万台，同比增长88.5%，市占率为17.1%。

        对于空调销售井喷现象，奥维咨询（AVC）研究员韩昱在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，销量的上升主要来自于消费信心的提高；同时，也可能是商家提前透支了未来的销售。

        韩昱认为，国内外市场在2009年尚处于经济危机的恢复期当中，消费者信心明显不足，“空调是选择性产品，很多对空调的刚性需求被压制了，因此，需求的恢复对今年销量大幅上涨贡献很大。”

        “还有一个不能忽略的问题是，商家各种清库存和促销活动也透支了未来的需求”。韩昱告诉记者，今年6月1日空调新政实施之前，很多企业在3~5月份间大力促销，清理库存，这三个月的销量均比去年同期有极大提升。

        家电下乡对空调销售的贡献也很大，“因为在一二线城市，消费者主要以需求为主导，但在三四五级城市，消费者对品牌的重视程度相对较低，因此空调厂商的宣传便成为主导，”韩昱说。

空调成白电海外先锋

        与此同时，各空调巨头都在积极准备，在国内外两个市场上激烈交战。

        除美的收购埃及Miraco公司32.5%股份之外，海尔、海信、新科等企业也以多种方式实现了在非洲市场的布局。其中，海尔在突尼斯和尼日利亚建立了家电工业园，空调等多种产品都实现了本土生产，并且还将关键部件的上游配套企业带到了非洲。新科空调通过合作方式在尼日利亚建厂。海信在南非建厂后，以南非为基点，在非洲十多个国家建立了销售网络。

        美的电器董事局主席方洪波表示，借用Miraco渠道，美的空调先在中东非市场做大，然后导入美的冰箱、洗衣机等其他白电品类。下一步的计划将是布局印度和巴西。

        韩昱告诉记者，美的、格力、海尔等企业在未来还会继续释放产能，国内的市场容量已经相对有限，“企业‘海外寻宝’是大势所趋。”

        家电专家端木轻言对  《每日经济新闻》记者表示，中国的空调技术已经处于世界先进水平，“空调正好可以充当先锋。”

        韩昱认为，在全球白电市场上，中国企业空调产品的市场份额已经占到70%以上，而冰箱产品仅占40%左右，“国际市场的认可使这些企业的海外拓展比较容易；另外，空调技术的更新速度比彩电等黑电要慢一些，国际巨头之间的差异大多体现在品牌认知度和产品细节上。”

        美的电器一位内部人士也向记者表示，目前国内空调市场格局已经基本形成，技术也已经趋于成熟，“冰洗产品的基础相较空调有一定差距，美的就是要通过空调来拉动白电产业。”



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