3D电视“外热内冷”中国企业或错过良机

每经记者  李潮文  发自深圳

        继LED背光液晶电视后，目前最火爆的家电产品莫过于3D电视。一些日、韩彩电生产企业已经开始在中国市场推广3D电视。不少国内家电企业却反应平平，他们表示目前公司发展的重点不在3D电视上，因为市场需求不强烈。

        “从世界市场来看，3D电视肯定是下一个发展趋势。”分析人士对此表示，电子产品盈利都在前期而不是后期，等国内企业反应过来再去发展3D电视时，势必已错过赚钱的最佳时期。

企业：发展3D电视还不是时机

        据《每日经济新闻》记者了解，广电总局正在组织3D电视标准的研究工作，争取明年在全国进行试点。公开消息显示，在9月27日由工信部等部门召开的“3D电视技术及产业发展座谈会”上，相关专家就3D电视系统涉及的关键技术、国内外产业发展现状、立体电视标准体系框架及制订计划、知识产权策略等议题展开交流，并就加快推进3D电视标准制订达成共识。

        不过，生产终端产品的企业的表现颇为冷淡。“目前，3D电视还不是我们的重点。”一家国内电视整机生产企业内部人士昨日向记者表示，现在国内多个企业的重点是LED背光液晶电视和智能电视的普及。

        虽然3D电视不是国内企业发展的重点，但他们并非没有行动。据记者了解，TCL、创维、康佳、海信和长虹等公司均已推出3D电视。“上半年，康佳有一些新品推出，主要是与互联网技术的结合，但真正的批量推出将在下半年。”该企业的公关人员表示。

        “目前国内各家企业都没有在3D电视上花大功夫。”上述内部人士表示，虽然各家企业有相关产品推出，但都没有在产业上下游进行深化。在这些公司看来，重点发展3D电视目前还不是时候，因为市场没有真正的需求。

或错过最佳发展时期

        “3D电视有没有市场，不是中国企业可以单独表态的。”在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，电子产品的市场要和世界市场联系起来分析。从目前全球市场的情况来看，3D电视是未来的发展趋势。

        一份来自美国市场调研公司DisplaySearch的报告称，今年全球3D电视出货量将达到340万台，占整个电视销售市场的5%。他们预计，2014年3D电视的出货量将达到4300万台，占整个市场销量的37%，年均增长预计达到160%。

        陆刃波认为，电视产业链是由终端制造企业引导整个产业链的完善。“全高清电视在终端生产企业的引导下，美国、日本都已完善和普及，中国也承诺在未来几年普及完善，3D电视势必走这条道路，在终端企业的引导下完善整个产业链。”

        目前，外资企业开始在中国发力。索尼已在中国市场推广此概念，今年1月，该品牌在上海进行了3D产品的首次发布会；3月，在直营店陈列样机供消费者体验；4月末，发布3D产品型号和推出计划；6月，配合世界杯营销，在1500家门店同步演示3D的“世界杯”；6月下旬开始铺货，7月份大规模出样。除索尼外，三星、夏普、LG等公司都开始在中国推广3D电视。

        “等中国企业反应过来发展3D电视时，已经晚了。”陆刃波认为，电子产品的盈利时期是在产品推出前期，而不是后期。以LED背光液晶电视为例，半年前LED电视价格要比现在贵三分之一。“中国企业主要是技术上的落后。中国企业在3D技术上至少落后外资企业半年时间。如果国内企业不抓住此次潮流，又会走LED背光液晶电视的老路。”

        但也有分析人士表示，目前日韩企业轮番热炒3D电视，或许正是担心中国企业在高世代面板领域布局成熟后带来冲击，中国企业虽急需完成3D电视产业链布局，但不应该盲目陷入以往以技术换市场的恶性循环之路。



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