拓展加盟 减新增直营店 美邦服饰发力秋冬旺季营销

每经记者  杨可瞻

        面对即将到来的秋冬服装销售旺季，国内休闲服装业的龙头企业之一美邦服饰（002269，SZ）近期展开了一系列动作，引起了业内关注。某券商研究员向《每日经济新闻》表示，本周申万、中信和东方证券将受邀到美邦服饰调研，自家公司已排至下周。

        美邦服饰8月17日晚间公布中报显示，上半年实现营业收入25.4亿元，同比增长39%；净利润4033.6万元，同比下滑83%，预计今年1~9月净利润同比增长0～20%，这意味着业绩将自去年后首次回归增长。

        据披露，美邦上半年每股收益0.04元，每股净资产2.6元，主营业务毛利率约43%，同比减少2.6个百分点。同期，直营和加盟收入则同比分别增长53%、28%。两大品牌ME&CITY、美邦收入同比分别升112%和35%。此外，公司预计今年前9个月，净利润将同比增长。美邦解释，随着秋冬销售旺季来临，未来业绩会有较快增长。

        有趣的是，就在美邦服饰预计业绩将反转这一“关键点”时，已有不少机构将受邀前往调研。

        一位券商研究员表示，本周调研的有申万、中信和东方证券，且每批时间只有1个小时。不过目前仍不知具体内容，也不清楚有几家机构已受邀。随后，上述三家券商中的一家研究员向记者证实，本周将赴美邦调研。

        秋冬季是传统的服装销售旺季，美邦服饰也瞄准这一时机进行了一系列布局。一位研究员称，美邦下半年将主要开拓加盟，同时减少新增直营渠道。这一举措尽管可能压低毛利率，不过有助于控制费用。加上秋冬装旺季收入占比较高，一旦四季度收入上去，全年实现净利润7.5亿元问题就不大了。这样，一些机构可能会押注该公司下半年业绩反转。



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