网络时代的公益力量

最近看到一则消息，在维也纳刚刚结束的第18届世界艾滋病大会上，联合国艾滋病规划署（UNAIDS）宣布成立全球艾滋病预防高级别委员会，百度公司董事长兼CEO李彦宏成为入选的唯一中国籍委员，这也是目前中国企业家在联合国公益组织中担任的最高职位。

        一项调查数据显示，自2009年1月1日以来，百度艾滋病相关搜索平均每天高达近4万次；与2009年相比，2010年艾滋病日均搜索上涨了12.71%。显然，互联网和搜索引擎正成为艾滋病防治知识传播和获取的最重要和最有效的途径。为此，百度专门与UNAIDS联合开设了艾滋病公益专区，为用户提供权威、专业的艾滋病防治知识以及公益咨询途径。在李彦宏的推动下，全球领先中文搜索引擎百度，已经成为中文互联网世界最具影响力的公益平台之一，这也是UNAIDS之所以力邀李彦宏加入该组织高级别委员会的原因。

        其实，不仅是百度，在网络时代，公益行为正借助着互联网的力量发生巨大变化。传统意义上赈灾扶贫，人们往往通过捐钱、捐物、甚至亲作志愿者来实现。而在网络时代，人们利用互联网的力量，使得公益又增添了新的内容。譬如，腾讯利用Q币这一虚拟货币，号召QQ网友加入月捐计划，再由腾讯集合所有网友捐献，去实现公益项目。即使在刚刚兴起的微博平台上，我们也经常可以看到网友个人发起的公益行动。

        笔者认为，网络时代的公益其实还不仅仅是发生在网上的赈灾或者捐助，更大的公益其实来自于一种宏大而又润物细无声的影响。

        与过去相比，网络时代一个显著的不同就是，越来越多的人开始通过搜索引擎获取衣食住行、工作、学习等方方面面的知识，在浩如烟海的信息面前，人们只要在搜索框中输入简单的关键词，就能立刻获取自己想要的知识，其便捷程度就像打开自来水龙头获取自来水一样简单自如。在过去，要达成相同的结果，付出的努力也许千倍不止。这同样从艾滋病搜索上可以看出，检索量最高的地区是四级城市，占比达到28.17%，充分反映出越边远地区的人们越依靠互联网达成信息的公平。

        这反映出两个现实：其一是互联网对消除信息鸿沟的极大促进；其二是互联网对自我价值的极大实现（通过自媒体等形式）——这才是网络时代“对公众有益”即公益的新力量。从这个意义上来说，以搜索引擎技术为核心，推动整个社会知识生态的形成，正是百度最大的企业社会责任所在。

        百度CEO李彦宏还表示，“百度将为所有公益机构和组织提供免费推广。”对中国数十万家的公益组织而言，这无疑是个振奋人心的消息。我们希望看到这些互联网领袖们在引领新经济时代的同时，也真正带动网络时代的公益力量。  （董晖）



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