“世界杯经济”升温 球衣啤酒电视卖得火

每经实习记者  夏冰  发自上海

        4年一轮，万众瞩目，世界杯的魅力无人能挡！从明天起，4年一次的世界杯马上就要点燃起全球亿万球迷的激情。而比足球迷们更加按捺不住的，恐怕还有想要从这一盛事中分得一杯羹的无数商家。

        随着2010年南非世界杯进入最后的倒计时阶段，《每日经济新闻》记者了解到，凡是与“世界杯”沾边的相关消费近来都“火”得不行，诸如体育运动品牌、大屏幕电视、啤酒、世界杯之旅、体育彩票、餐饮等领域的精明商家们早已先声夺人，纷纷围绕世界杯概念做起文章，或别出心裁地搞起促销活动，抢占4年一遇的“世界杯经济”商机。

球衣网购最近一月增两倍

        如果不能坐在赛场里亲眼目睹和感受激情赛事，很多铁杆球迷们可能会希望披上一件自己钟爱球队的“战袍”在电视机前观赛，那感觉自然与死忠多年的球队更贴近了一步。

        记者在登录多个网上购物商城后发现，只要输入“世界杯”3字，立刻就有铺天盖地围绕世界杯的系列产品出现，最常见的是32强球衣、世界杯帽子、背包、吉祥物、挎包等产品。

        在淘宝网站上，一家专卖南非世界杯球衣的苏老板告诉记者，虽然店铺一年四季都在营业，但平时一个月只能卖300多套，可最近的一个月来销售数据上升到1000多套。他透露说，32强球队中销售最好的是阿根廷队，其次是意大利队、巴西队和西班牙队。

        由于苏老板的网店卖的是盗版球衣，价格仅在29~39元一套，可如此廉价的球衣依然有不小的利润。“平均一套就赚几块钱，可现在出货太快了，我们直接从工厂进货，货一到就没了。”对记者提出该球衣是否存在盗版侵权的问题，他表示“没办法啦，市场现在就是这个样子，你看看网络上正版的球衣卖得会比我们好吗？当然还是买假的多。”

        可还是有一部分忠诚的球迷对这一说法却不以为然。上海的刘先生最近刚收到网购来的正版阿迪达斯球衣，那是他的偶像阿根廷队的战袍，此外，他还给自己的老婆也淘了一件同款的女士球衣，他说这是自己在世界杯期间和老婆外出观战时特意准备的情侣衫行头。对网络上充斥的盗版球衣，他表示正版货虽然价格贵一些，但面料非常舒服，不会像假的那样不通风不透气，因此在经济允许的情况下自己一定会买正版的。

        记者还发现，不少商户的广告上均打出这样一句广告语——让你把世界杯捧回家，圆一份遥不可及的梦想！原来，这是一款按1：1比例打造的世界杯奖杯“大力神金杯”模型，现在在网络上人气、销路都非常好。随着世界杯日期一天天临近，网络店家们也搞秒杀竞争活动，不少商家已将其原来238元包邮价一再降到218元包邮。

        此外，网购价799元的阿迪达斯2010南非世界杯“普天同庆”决赛用足球、世界杯吉祥物扎库米也受到球迷们的追捧，32强的小国旗、国家队迷你球衣装饰的手机绳和手机链，大力神杯的钥匙扣等同样成为最热门的网购产品。而创意世界杯产品也做足了功夫，推出了巴西队球衣型闹钟、梅西世界杯主题曲音乐闹钟等，不少网店还推出独家定制的“球迷赛事记录本”，可供球迷把当天赛事记在本子上，根据每场球赛安排自己的作息和计划。与世界杯有关的日常用品销售也格外火爆，啤酒杯、马克杯、烟灰缸等都被包装上了世界杯概念。

啤酒是比赛最佳伴侣

        在这个激情的季节里观赛，球迷们手中自然少不了啤酒作伴。综合以往的情况来看，啤酒历来是每届世界杯期间超市卖得最火的产品之一。在激烈赛事的刺激下，球迷的酒量大增，一定程度上刺激了各大啤酒企业的销量。据资料显示，在2006年世界杯期间，青岛啤酒的销量就曾经大涨30%。

        近日，申城的街头上啤酒厂家纷纷加大了广告投放和促销力度，抢占世界杯商机的市场氛围愈来愈明显。据某知名大型连锁超市的有关负责人介绍，近期到超市成箱搬啤酒饮料的顾客明显多了起来，而与此同时，啤酒厂家的促销也相应增多，从上周末以来，啤酒销量已开始呈现节节上升的趋势。球迷们姚朝强就告诉记者，“世界杯时我又要上班又要看球，估计没什么时间去超市采购了，因此选在上周末去隔壁超市搬了一箱啤酒回家。”

        除啤酒外，不少饮料也成为助兴世界杯的佳品。鸡爪、花生米、鸭脖、薯片等休闲零食同样很受球迷欢迎。

        此外，一家知名洋快餐公司还发起了  “FIFA南非世界杯球童选拔活动”，通过一系列与足球文化有关的趣味竞赛评比，获胜的小朋友有可能踏上热情神秘的非洲大陆，与世界顶级的足球运动员牵手步入世界杯赛场。

        沪上不少酒店为拉动世界杯期间球迷的入住率，还一起结盟发起订房送啤酒活动，纷纷打出“2010南非世界杯（6月11日至7月12日）期间，凡预订并入住活动酒店的客人，酒店免费赠送2瓶喜力啤酒”这样的广告来吸引球迷入住。

        而在北京等地，有许多的啤酒花园也因世界杯而生，这种大型的啤酒花园一般选择在大型社区附近，配备桌椅伞，依靠销售扎啤或啤酒为主。

平板电视迎来销售井喷

        如果你去不了南非看现场比赛，那么在家里的电视机前享受足球带来的刺激也是个不错的选择。但假如家里就只有一台电视机，和老婆孩子抢遥控器对球迷来说就不是一个愉快的记忆。与此同时，要看世界杯比赛，屏幕一定要更够大、画面一定要够清晰才能带来更强烈的现场感。由此，抢购一台大屏幕的电视机成为某些球迷在开赛前要做的功课。

        根据往届世界杯以及2008年北京奥运会期间的调查，这样的体育盛事都曾给彩电业带来过销售的井喷。记者近日在上海市内各大家电卖场看到，关于世界杯的各种宣传标志、还有诸如“换台好平板，欣赏世界杯”之类的促销标语随处可见，电视区的彩电厂商们促销的声音更是此起彼伏。不难发现，各大彩电企业纷纷将世界杯作为近期促销的重点，为自己的产品造出了运动概念。

        据介绍，现在彩电市场的主流尺寸已经由原来的32英寸、37英寸上升到40英寸、42英寸甚至55英寸的大屏幕。为了提前抢占世界杯商机，一些彩电品牌纷纷拉低价格，有的国产品牌42英寸、50英寸液晶跌破4000元和5000元关口，而52英寸、55英寸液晶也分别跌破7000元、8000元大关。

        除了在传统卖场选购家电，备受年轻消费者推崇的网上商城里电视机的销售同样进入高峰期。“从5月底开始，液晶电视就成为最好卖的品种，销量增幅已经接近200%了。”淘宝网的有关负责人对  《每日经济新闻》记者表示。

        与世界杯相关度“较高”的还有中国移动、中国电信等电信运营商推出的即时手机电视随时看业务，也得到了球迷们的广泛定制。近期，许多因工作需要到处奔波的球迷们为了能让自己更好地欣赏世界杯直播，纷纷加入了运营商推出的世界杯预存话费送手机活动的促销活动中。

旅游、彩票市场也疯狂

        不止是啤酒、家电、手机电视等销售火爆，如果经济实力允许，能到南非现场看球才是令铁杆球迷们最为艳羡的事。由此，不少旅行社当然不会放过这样的商机。记者从沪上多个旅行社了解到，南非之旅在今年暑期表现不俗。

        中青旅普陀营业部负责人告诉记者，“受全世界球迷涌入南非看球的影响，5月底起去南非的机票和当地酒店接待的价格都呈水涨船高之势。目前，为期8天、报价为58000元/人的‘南非8日世界杯之旅’30人团将于7月9日从上海出发，该团只去一个目的地约翰内斯堡，还特别提供7月11日季军赛当日的世界杯门票，目前报名人数已差不多快满了。”

        而据记者了解，以往一个“南非8日精华游”的价格只有大约11600元，高时顶多13000元左右，如今这价格却增加了4倍，如此看来，要去南非现场看世界杯，也只有少部分有相当经济实力的球迷才心甘情愿掏这个钱了。

        世界杯的到来，同样会带来体育赛事结果竞猜类彩票销售的激增。有不少“动真格”的球迷将为各自忠诚的队伍押上一点赌资，在最后胜负揭幕的那刻，才将自己高高悬着的心放下。

        《每日经济新闻》记者从近日光大控股发布的报告中获悉，御泰中彩中国体育彩票中心计划在全国推广销售竞彩，并通过与中移动合作开展手机购票。

        球迷程先生和妻子一直分别是巴西和阿根廷两支球队的球迷，为此，每次世界杯两人都要为各自效忠的球队摇旗呐喊。有意思的是，他们之间还有个已经玩了3届的赌球规则。

        “从各小组赛开始，我和老婆约定以100元钱赌一场球，结束后输方要付赢方100元。上次一场世界杯下来，我赌得不如她，输了我2000多块钱。其实我俩增设这样的赌球规则，就是为了提高观赛的气氛啊！”程先生表示。

        世界杯开赛在即，各国球迷摩拳擦掌。对此，还有不少商家针对性地推出了“猜八强  赢汽车”的活动，球迷只需登录该推演系统，并对世界杯的走势做出自己的预测，可赢取相应的积分，猜中八强者就有机会获得某品牌汽车一辆。

        还有商家推出为回馈广大网民和球迷而开展的2010年世界杯竞猜互动活动。该竞猜活动分别设置单场球赛、小组冠军、夺冠球队、最佳球员、最佳射手等多种竞猜，活动后将对预测成功的用户进行抽奖，获奖者可获得手机和充值卡等的产品。



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