娃哈哈借道“洋代工”进军高端奶粉市场

每经记者  刘丹  发自北京

        宣布“卖奶粉”的娃哈哈，进军海外的方式显得有些特别。5月26日，国内食品企业娃哈哈集团在京推出了旗下高端婴儿奶粉。与洋品牌在国内加工正好相反，新奶粉全部为委托国外代工。

        据了解，新品牌奶粉主要目标是一线城市，销售网络、队伍将与娃哈哈原有资源共用，目前已经启动了200个销售网点，前期试点销售已结束，即将全面进入北京等一线市场。在奶粉行业竞争激烈的现实情况下，娃哈哈作为后来者，能否成功“上位”被业内质疑。

        “我历来不迷信、不惧怕国外的牌子。”在达娃官司中全面获胜的娃哈哈董事长宗庆后昨日对《每日经济新闻》表示。

        不过新奶粉也是  “洋血统”。宗庆后介绍，此次娃哈哈委托荷兰与瑞士的公司为娃哈哈贴牌加工新奶粉，也是娃哈哈“走出去”的关键一步，他的定位是3年之内新品牌进军国内高端奶粉第一营，产能将达到10万吨。记者看到娃哈哈奶粉包装上写着原产国荷兰，据悉，目前“爱迪生”奶粉均由荷兰一家集团旗下牧场和工厂生产，瑞士只是作为运输过程一个中转站。

        2010年，娃哈哈将目标定为700亿，宗庆后表示目前企业销售达到了190亿，产品瓶装水、乳饮料为主，奶粉短期内效益近日并不能立即显现。

        中投顾问食品行业研究员陈晨认为，娃哈哈一直通过在产品结构上的发力和多元化发展的转变，寻找到企业发展的新支点。娃哈哈此举是整合全球产业链，开创中国企业走出去全新模式的一次探索。

        但也有人认为国外代工必然导致成本增加，食品生产安全尤为关键，如果控制质量、保证运输畅通是企业需要控制的风险。



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