空调能效补贴下月起“缩水”涨价预期引发热销

每经记者  徐洁云  发自上海

        空调业正在进行一场与时间赛跑的销售战。

        6月1日起，定频空调的能效门槛将提升至原2级以上，而节能补贴却将大幅调低。《每日经济新闻》记者发现，在6月1日到来之前，空调购销双方都想抓住尽可能多享受补贴的最后机会，促成了日前空调销量的大幅增长。

买卖双方携手赛跑

        这几天，如果你走过家电卖场的空调销售区域，几乎所有的促销员都会告诉你，“要买空调现在就出手吧，因为到了6月，价格、促销方案就全都会变了”。

        6月1日，成为这场空调促销战的节点，因为从这一天起，定频家用空调的新能效标准和新节能惠民补贴标准将同时生效实施。

        5月5日下午，财政部公布《关于调整高效节能空调推广财政补贴政策的通知》。通知将高效节能空调的补贴政策再延长了一年，从今年6月1日延续到明年5月31日，但从6月1日起，补贴额度也将从原先的300元~850元降低至150元~250元。

        与此同时，根据《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准的出台，空调补贴的范围也随之缩小。6月1日起，新标准只设3级，原有的2级成为了新标准中的最低要求。由于财政部的补贴仅针对新标准中的1级和2级，因此之前可以享受补贴的原2级产品在6月1日之后无法再享受优惠。

        这两项新政将改变现有的节能空调补贴规则，进而影响市场的最终价格体系和销售节奏。因此，与以往零售商单方推动不同的是，眼下消费者和厂商都在与这一节点的来临“赛跑”。

        家住上海浦东的刘小姐赶在五月中旬为装修新房一口气购置了3台挂式空调和1台柜式空调，一共花费了12000多元。“根据装修进度原本还要等一等，但是促销员提醒了我们，如果等到“六一”后，就要少掉将近2000多元的补贴了。”刘小姐告诉记者。

        “最近出货非常猛”，上海苏宁市场部人士向《每日经济新闻》记者提供的数据显示，5月以来，公司空调整体出货量较去年同期增长了160%。

        上海美的销售负责人告诉《每日经济新闻》记者，即便不算增量爆发的“五一”，美的在上海5月的出货量也同比增长了约75%，其中每个周末的空调出货都达到3000多台。

        海信科龙空调上海总经理王学斌也告诉记者，5月日常出货同比增长了近100%，每周末出货约500多台。

行业集中度或将提升

        根据《每日经济新闻》记者调查，对于补贴标准的降低，多数空调企业对其未来的利润并没有太多的担心。

        “我们没有对此（补贴标准降低）作太多评估”，美的电器董秘李飞德对《每日经济新闻》表示，补贴的减少并不会对企业利润带来多少影响，“只不过是一面营业外收入降低，一面销售收入提升而已，补贴不过是流经企业最后到了消费者手中。”

        实际上，多数企业去年便已开始进行2级以下能效产品的停产、限产准备。美的电器总部相关负责人告诉记者，公司2级以下产品自去年11月起就已停产，目前各地销售渠道的存货也即将清理完毕。产业在线数据显示，截至今年3月底，整个空调行业的库存量为891.82万台，环比下降4.86%。

        志高公关总监黄通华表示，短期看来，能效补贴降低肯定会对企业有一些影响，而长期看则是一件好事，“之前我们1级以上能效的产品就已占多数，这项调整可以促成企业生产价值调整的过程。”

        中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹在3月曾对《每日经济新闻》记者表示，国家设立节能补贴的目的在于提高相关行业整体的节能水平而并非是要补贴企业，所以家用定频空调领域补贴的调整是很正常的，这一政策也不会一直延续下去。

        不过，相比补贴标准降低，能效标准的提升对于企业成本压力的增大却并非“淡定”就能带过的。

        定频空调的能效标准再度提升，其成本提升幅度将会急剧增大。随着这两项政策一降一提的合力，有空调业内人士预估，高能效定频空调的成本价将每台上涨150元~600元。如何消化这一压力，成为业内企业需要面临的共同问题。

        国都证券研究员夏茂盛认为，政策调整将带来市场竞争格局的变化，中小品牌产销面临一定压力，行业集中度将进一步提升。

预计涨价一至三成

        此前的强力补贴无疑拉低了空调的终端售价，并极大推动了高效节能空调的普及。财政部数据显示，截至2009年10月底，财政已拨付资金8.08亿元。空调的平均售价由每台3000元~4000元下降到2000元左右；到去年底，高能效空调国内销量达到420万台，普及率达到了50%。

        而现在，两项新政合力之下，企业成本明显提升，终端是否上涨成为这个夏天市场关注的焦点。

        海信科龙总裁周小天此前对媒体表示，能效标准的大幅提升，势必增加空调的材料、研发等方面的成本，价格上涨成为必然，通过涨价的方式消化成本压力就成为众多企业的选择。

        美的电器副总裁王金亮对记者表示，美的电器眼下还没有对6月1日之后的价格体现有所决断，但他认为空调价格存在集体上调的可能。

        不过，多数接受采访的空调企业对于自家产品价格的调整动向都讳莫如深，谁都不愿冒着市场份额急速下滑的风险率先宣布涨价。

        相比之下，来自零售渠道的消息可见度似乎更高些。上海苏宁有关负责人告诉《每日经济新闻》，虽然还没有哪家发出正式的调价函，但“基本上主流品牌都在口头上打了上调价格的招呼，预计幅度在15%~35%之间。”

        黄通华预测，整个空调业的产品价格可能会上调10%~25%；而美的上海有关负责人的预测则是15%~30%。

        最早透出确切涨价消息的则是对售价透明度最为敏感的家电B2C企业。世纪电器网CEO王治全告诉《每日经济新闻》记者，他们近日已连续接到美的、格力、格兰仕等厂家的通知，空调价格将于6月1日起上调。受厂家价格上调影响，世纪电器网上销售的空调也将根据出厂价格作相应调整。

变频空调变相受益

        财政部出台的的补贴新政针对的仍是定频家用空调，此前变频空调阵营加入补贴范畴的愿望仍未能实现。

        值得注意的是，此番财政部在空调节能补贴新政的文件中首度提及了适时纳入变频空调的说法。业内普遍认为，这对变频空调而言是一个积极的信号。

        不过，目前看来，变频空调仍需继续等待。王若虹和上海交家电商业行业协会秘书长韩建华均表示，近期相关政府部门和行业组织并未组织关于变频空调是否加入能效补贴范畴的研究讨论会议活动。

        但随着定频空调能效标准提升和补贴标准下降，变频空调依旧在市场竞争中变相地占到了便宜——定频与变频之间的价格差距由原先的近20%拉近至只有10%左右。

        实际上，这一效应已经显现，产业在线数据显示，2010年1~3月，国内变频空调销量为175万台，同比增加了109%。据王学斌透露，目前在上海海信空调的销售中，以金额计，变频与定频的比例已为9:1；美的总部的数据则显示，公司变频空调的销售额占比也已超过了40%。



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