伊利牛奶世博纪念装上市中国企业欲借世博走向世界

每经实习记者  陶斯然  发自上海

        数年的筹备和等待，世博的大幕终将拉开。对企业而言，一场“世博效应”引发的营销之战，也早已经硝烟弥漫。近期，伊利牛奶世博纪念装在华东地区全面上市，继奥运纪念装之后，伊利欲借世博纪念装，继续抢占世博广告营销市场。

        “对中国企业而言，类似世博会这种国际性的活动组织，是其在海外宣传自己的最好方式。不少企业已经从奥运的营销中获利不少。”一位营销专家如此评价。

伊利牛奶世博纪念装上市

        4月25日，继2008年奥运会，伊利推出伊利奥运纪念装之后，伊利牛奶世博纪念装也在华东地区全面上市，并引发了热购。

        伊利世博纪念装在外观设计上别出心裁，采用六款国际化的“伊利牛”产品包装。与其他世博牛奶一样，据伊利内部人士介绍，世博纪念装产品的奶源也来自其传统的三大黄金奶源带，“希望让全世界消费者在享受牛奶健康美味的同时，共同品尝中国牛奶的高品质。”上述内部人士如此表示。

        在世博即将开幕之际，高调推出世博牛奶纪念装，是否意在世博营销大战，对此，伊利的相关代表直言不讳。他对《每日经济新闻》记者表示，“伊利推出世博纪念装，就是为了更好的宣传世博，服务世博，让各地的游客在每一个细节中感受到世博。”

中国企业借世博“剑指”世界

        如此激烈的世博营销战背后，除了广告宣传的目的之外，还有本土企业意欲获得国际性声誉的雄心。

        在4月末刚刚结束的  “商业为环境（B4E）”全球环境高峰论坛上，作为第一个荣登B4E主演讲台的中国人，伊利董事长潘刚代表中国发出了“绿色诺言”。潘刚在宣讲B4E和世博所共同倡导的绿色观点的同时，也将伊利的“世博牛奶”带到了韩国，向世界发出了相约上海绿色世博的邀请。

        事实上，世博正在成为中国企业在海外的一张名片。如联合国副秘书长、环境规划署执行主任阿齐姆·施泰纳在得知伊利是唯一一家为上海世博会提供乳制品的企业后，高兴地对潘刚表示：“我们要深度探讨商业如何更好服务于环境。我相信伊利会给我更多地启发。”

        《首席财务官》杂志社长兼总编田茂永评价：“伊利作为世博企业代表，其绿色产业链的宣讲，也从一定程度上让国际社会认知了上海世博会所倡导的绿色、低碳”。

        世博、绿色、低碳。在世博即将开始后的一百多天里，这些标签之于中国企业，将愈来愈重要。而一届成功、精彩、难忘的世博会，也同样会给有关企业带来其全球形象的提升。



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