伊利世博体验馆试运行“世博牛奶”受追捧

每经实习记者  陶斯然  发自上海

        随着世博开幕日的迫近，各场馆的建设已经纷纷投入试运营阶段。近期，记者从伊利集团获悉，伊利在上海世博会儿童职业体验馆“Abilia育乐湾”项目中建立的伊利QQ星儿童乳品研究院早已全面完工，现在正处于试运行阶段。

        一系列的世博营销措施，有望提升伊利今年的表现。国际权威调查机构益普索关于世博企业品牌知名度的调研数据显示：目前，伊利已超过可口可乐等国际品牌，名列榜首。另据乳品市场消费现状调查结果显示，伊利“世博牛奶”已经成为风头最劲的世博产品。

        “在2010年上海世博会期间，我们将带领小朋友们进入模拟乳品生产环境，让小朋友们在体验中了解和学习乳品相关知识。”伊利集团相关负责人介绍，伊利在“育乐湾”中建立了“伊利牧场”和“QQ星儿童乳品研究院”，将全面还原乳品生产全程。游客可以以“营养商品开发研究员”的身份，在天然、无污染的原生态草原场景中模拟取奶，在“QQ星儿童乳品研究院”中体验检验、研发等各个环节的活动，进而了解牛奶的诞生之旅。

        该负责人指出，伊利集团还在“育乐湾”项目中特别设置了伊利QQ星车站、伊利QQ星号火车供孩子们尽情玩耍。此外，伊利体验馆中的桌椅、长凳、垃圾箱等物品，都是用回收后的牛奶包装盒制作而成，希望在点滴的细节中，培养小朋友们养成良好的环保意识。

        据悉，“Abilia育乐湾”是上海世博会唯一针对少年儿童职业体验的场馆，占地面积超过4200平方米，建有25个职业体验馆，将从各方面为少年儿童营造一个逼真有趣的实体体验环境。

        尽管世博的大幕还未拉开，但“世博效应”营销带来好处已经开始体现。

        国际权威调查机构益普索最新的权威数据显示：在无提示状态下，伊利是被提及最多的世博企业。业内人士对此表示，“世博效应”直接影响着大众的日常消费生活。随着2010年上海世博会的日渐临近，大家都沉浸在浓郁的世博氛围当中，由此所引发的“世博效应”也愈加强烈。作为消费者最熟悉、最信赖的乳品品牌，伊利将在“世博年”迎来飞跃式发展。

        在增强营销力度的同时，为了提高产品利润，伊利在调整产品结构上，也付出了诸多努力。据了解，伊利营养舒化奶、金典牛奶、优品嘉人优酪乳、伊利金领冠婴幼儿配方奶粉和“谷粒多”代餐奶等高科技、高附加值的乳品已超过伊利业务总额的40%，趋近发达国家乳业巨头的业务结构。这标志着集团完成了产品结构的战略升级并与国际接轨的战略目标。

        基于“世博效应”和产品结构转型成功带来的强烈预期，有关基金已经提前进行了布局。



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