世博大幕拉开 伊利表现超预期

每经实习记者  陶斯然  发自上海

        4月20日，筹备了多年的世博会终于拉开了神秘的面纱，迎来了第一次试运行。对于企业而言，这也意味着世博营销大战正式拉开序幕。

        其中，伊利集团有望从世博营销中获利，在其2009年的年报中就表示世博效应是伊利实现业绩大幅增长和显著盈利的重要因素之一。据分析师推测，随着世博正式开始，世博效应有望继续发挥作用，伊利的表现或超出预期。

        2009年5月25日，伊利凭借过硬的产品品质、完善的网络渠道、出色的科技创新、良好的社会责任形象等强大的综合实力，成功牵手2010年世博会，成为惟一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业。

        据了解，在2010年世博会上，伊利集团旗下全系列产品，包括液态奶、乳饮料、酸奶、冰激凌、奶粉等都为世博专供产品。同时，伊利集团已经在全公司上下推行“世博标准”工程，通过世博会，实现产品品质与服务的全面升级，实现标准的固定化、持续化、系统化，并将这一标准用于全公司、全环节和全产品，向每一位消费者提供  “世博标准”的产品与服务。

        为了更好地服务世博，伊利集团目前已斥巨资在“乳都”呼和浩特建立了全新的示范生态科技园。该工业园囊括了国际上庞大的配方奶粉样板生产基地、庞大的液态奶加工区、庞大的集约化牧场和集中德国、瑞典、新西兰等多国高端技术的国际级乳业创新平台。生态科技园集生鲜乳生产、固体乳制品加工、良种繁育、牧场种植等环节全产业链为一体，集中展示了世界乳业高端的技术创新、一流的制造工艺和悠久的历史。

        全面进军世博营销，伊利也得到了专业机构的看好。在2009年12月20日召开的乳品行业峰会上，全球著名调研公司尼尔森中国区董事长柯瑞斯先生公布了一组数据，截止到11月底，2009年伊利股份各大产品线的市场份额均有所增加，其中高科技含量、高附加值的伊利金典奶、营养舒化奶等高端产品以23.5%的市场份额增幅，在与同级别产品的竞争中拔得头筹，成为拉动市场的主要力量。

        伊利集团董事长潘刚表示：“奥运与世博为伊利带来的，不仅仅是对品质的证言及实现品质跃升的强大动力，更是伊利品牌价值与核心竞争力实现跨越式攀升的重大契机。2010年，伊利将通过‘世博牛奶’和服务，让每一位消费者都能够全面地看到世博、听到世博、感受到世博。”

        尼尔森在该峰会上公布的最新数据显示，2009年前三个季度以来，伊利高端奶销量增长速度快于行业10.4%，功能纯奶的销量增长速度更快于行业高达25.8个百分点。事实证明，伊利一直坚持的高端产品战略，已经率先实现了产业突围。

        “随着世博会的召开，世博效应有望加强伊利的营销效果。因此可以预期，在2010年伊利或有超预期的表现。”分析师如此表示。



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