每经记者 黄清燕 发自上海
在全国各大城市拥有300多家经销网点、经常出现在超市卖场的高档男装品牌-世纪宝马，因为与德国宝马之间的商标纠纷，不得不改头换面。
4月15日，"丰宝马丰"品牌有关负责人对《每日经济新闻》表示，该品牌将接替原先"世纪宝马"经营，由于商标纠纷，原先的"世纪宝马"服饰已经不再生产。"以前的加盟商如果想继续做的话，就用丰宝马丰的品牌，如果不想做的话，就自动停止。"
全国广招加盟 世纪宝马被告侵权
同样的蓝白造型，一个是MBWL，一个是BMW，大多消费者在购买"世纪宝马"品牌之时，几乎全部认为单件售价在300-1500元不等的"世纪宝马"的血统来自德国。可实际上，"世纪宝马"的生产商深圳世纪宝马服饰有限公司跟德国宝马并没有关系。
2001年，德国宝马和宝姿集团合作，由宝姿集团作为世界上独家生产与销售带有BMW标志服装的企业。BMW服饰带着"宝马生活方式（BMW LIFESTYLE）"进入中国，并成功地开拓了服装市场。根据公开资料显示，"宝马生活方式"专卖店已经在全国18个城市设立了26家分店；而"BMW LIFESTYLE"就是德国宝马销售BMW品牌服饰的广告用语，可缩写为BMWL。与此同时，德国宝马2003年3月17日注册了bmwlifestyle.cn和bmw-lifestyle.cn域名。
2004年开始，经营高级男装生意的世纪宝马在全国范围内广招加盟商，并在短时间内累计了上百个经销团队。 2008年8月，德国宝马以商标侵权为由向"世纪宝马"提起诉讼，在历时一年多之后，湖南省高院对这一商标纠纷案作出判决。
据《每日经济新闻》获得的判决书显示，深圳世纪宝马服饰有限公司立即停止在生产、销售的产品上使用蓝白造型MBWL及图的侵犯原告宝马股份注册商标专用权的行为；深圳世纪宝马服饰有限公司立即停止在其经营场所及生产、销售的服饰产品上使用含有"宝马"字样的"世纪宝马集团有限公司"企业名称的不正当竞争行为。深圳世纪宝马服饰赔偿德国宝马经济损失人民币50万元。除此之外，世纪宝马不得不在全国范围内对德国宝马进行道歉。
在外设影子公司
根据世纪宝马先前的官方宣传指出，截止2007年世纪宝马已经在全国设立了"世纪宝马"专卖店近300家，年销售额近亿元。法院在调查过程中发现，世纪宝马的加盟费账户中共有1500万元现金。
一家曾经代理过世纪宝马产品的湖南地区经销商对《每日经济新闻》表示"世纪宝马当初邀约我们加盟的时候，称自己是上榜名牌，是跨国品牌。""他打着宝马汽车的标志引起我的注意"
4月14日，记者发现世纪宝马所注册的 www.mbwl1961.com网站已经无法打开，而其在北京营销中心的电话也无人接听。
世纪宝马曾公开表示，其2004年进入亚洲，由香港世纪宝马集团总代理，2005年进入中国大陆市场，由深圳市世纪宝马有限公司中国总代理。在此之前的业务主要在欧洲进行。
德国宝马的委托代理人，北京集佳知识产权代理有限公司有关负责人认为世纪宝马的这一运营方式是典型的在外设立"影子公司"的方式"傍名牌"的侵权行为。
创始人旗下七家公司
据《每日经济新闻》多日调查发现，曾在公开场合高调出现的世纪宝马的创始人、总经理翁振拓名下共有多家服装公司：北京旭升贸易有限公司、苹果树服装（深圳）有限公司、深圳宝驰服饰有限公司北京斯皮尔伯格服饰有限公司、北京白雪服装服饰有限公司、深圳市蛋蛋服饰有限公司，在淡出世纪宝马品牌经营之后，近日，翁振拓经常以法博奔驰品牌中国区执行商的身份亮相。值得一提的是，在上述多家公司中，部分公司在的注册地址同属于北京某办公楼。
据了解，现下经营丰宝马丰的品牌主体为广州世纪宝驰服饰实业有限公司，而该公司称其是"德国世纪宝马集团股份有限公司"的中国区总代理，而目前正在大规模招募加盟商的"丰宝马丰"的加盟条件与当年"世纪宝马"并无二致。
"他们的服装有严重的质量问题，根本没有自己的设计师，我还没开业就损失了近20万元。"在一个社区论坛里，一个世纪宝马的加盟商如此反应，"他们（世纪宝马）显然有一个长期的计划，他们先以合法的企业形象立足社会，然后在业内知名网站上'渔翁撒网'。" 该人士认为，世纪宝马公司之所以能得到如此众多加盟者的信任，除了自身的"气势"很大外，非常重要的是它所谓的"商标"。
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