叫板国产互联网电视 洋3D电视量产上市

每经记者  徐洁云  发自上海

        不再停留在发布与展示，平板电视的3D之战终于打到了终端销售的最前沿。

        上周末起，三星的3D电视开始在各地销售渠道终端正式上架，这是中国彩电市场上首度出现3D电视的身影。由于价格高出同尺寸LED产品4000~5000元，3D电视上市首周的销售业绩并不算显赫。不过，业内分析认为，三星率先推动产品铺货或并不是在意初期销量，而是试图复制去年LED之战的成功经验，通过在时间上抢先获得市场份额、品牌认同度上的领先。然而，与LED电视不同，3D电视要大规模推广，面临一个最现实的问题：内容支持。

首现终端

期待内容支持

        4月2日起，百思买开始预售三星3D电视，这是中国终端卖场第一次出售3D电视。该3D电视售价和三星官网商城的价格一致，46英寸和55英寸两种规格，售价分别为19999元和25999元。百思买员工介绍称，该电视已经可以预订，46英寸的送货上门时间是5月，55英寸要到6月。

        4月7日，三星电子在北京宣布，三星3D电视将在中国各地陆续上架。三星彩电中国区营销总监晋渊铎告诉《每日经济新闻》，从4月起，三星3D电视已经规模量产。他没有透露具体的市场反应，仅表示“终端市场的预订情况非常良好。”

        记者观察到，同尺寸近似规格的三星产品中，带不带3D功能，46英寸电视价格约差4000元，55英寸电视约差5000元，这与三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭此前的说法基本一致。李明旭称，这一差价中包括了一台蓝光播放器和两副电子快门式3D眼镜作为套餐赠品。

        《每日经济新闻》从上海苏宁获悉，从清明之后，三星3D电视就开始在该渠道上架。不过据知情人士透露，上架之初还是“看的多，买的少”，整体出货尚未超过10台。

        抛却高昂的价格因素，3D电视面临的最关键问题是——内容的支持太少。

        此前，曾有消息称，今年的南非世界杯将会有3D信号转播。不过，三星电子有关高层告诉记者，这还没有完全确定。“世界杯用3D摄影然后转播，在技术上还需要突破，不太容易实现，ESPN在审慎考虑这件事。”

        三星也预备了应对措施，他们的3D电视内置了2D信号向3D信号转换的功能，只需按下遥控器上的一个按键，就可以使得普通2D信号在电视屏幕上呈现出3D效果。

        《每日经济新闻》记者戴着配套的3D眼镜进行了试看发现，虽然2D信号可以展现出3D场景，但效果较原生3D摄制的节目仍有差距。

        当然，争取建设更多的3D节目源支持成为业内重点推进的事务。

        三星电子亚洲映像显示器事业部营销总裁秋淙皙表示，目前三星电子现在还没有单独研发3D节目源的计划，“但三星已经与美国好莱坞的一些电影公司和节目源制作公司签订了合作或独立共享的协议。”

        索尼此前宣布与探索传播和IMAX公司在美国合资建立首个专门的3D电视网，通过旗下索尼影视发布蓝光3D影片。而松下宣布与美国  最  大  的  卫  星  电  视  服  务  商DirecTVGroup建立合作，将于今年6月推出3个3D电视频道，其中两个频道将提供常规3D节目，另外一个则将提供体育、音乐和其他节目内容的视频点播服务。

        国内内容源方面也有好消息传来，日前天津福丰达宣布已经开始着手筹建3D电视频道，并准备与松下、三星和夏普等国际知名企业展开技术上的合作。

        这或许能帮助国内3D电视市场树立推广信心。

节奏之战

产业链新竞争

        3D战火烧进现实，其背后是产业链垂直而下的竞争。

        在2009年兴起的LED液晶电视领域，韩系双雄三星、LG去年初即已发力，索尼直到9月才缓慢跟进，错失先发制人的优势。

        现在在3D战场上，三星无疑想再度靠抢先的节奏复制LED的胜利。秋淙皙表示，三星3D电视在美国始发后，销售增长比去年LED的速度还快，三星有信心在中国市场获得更好的业绩。

        在LED上落后的索尼，已意识到3D布局的紧要性。但尽管如此，索尼3D电视在中国上市仍需等到6月。在铺货上，索尼又落到了三星后面。

        这场竞争当然不单取决于上架铺货的早晚，更关系产业链梳理的话题。除了终端上的竞争外，在产业链上游，三星和LG还面临台系面板巨头的挑战。在3月初的上海FPD展会上，友达、奇美双双推出最新的3D面板强力解决方案。

        友达全球副总彭双浪在接受《每日经济新闻》采访时表示，友达采用了不同于三星“快门式3D眼镜”的偏光镜技术。他强调将会寻求更多的合作伙伴，开拓“出海口”以对抗三星及LG。

        现在夏普也正式加入战团。本周一，夏普公布的新研发的3D液晶面板采用独家技术，大幅提高了光的利用效率和画面的响应速度。夏普副社长松本雅史宣布5月将会公布相关产品信息，年内产品将会输往中国和欧美市场。在此之前，夏普已宣布成功研发出可用裸眼观看的小型3D液晶面板。

国内阵营

尚未大量跟进

        中国3D市场的竞争闸门已全然打开，而国内彩电整机商们却仍保持着一种颇为暧昧的态度。

        TCL是国内厂商中最早发布并推出3D电视的厂家。不过，他们目前在市场销售的仍是商用裸眼3D电视，家用产品依然“待字闺中”。

        TCL工业研究院院长梁铁航告诉《每日经济新闻》记者，TCL的家用3D电视产品将于今年下半年发布。“准备基本已经做好了，目前我们正在推进量产”，梁铁航透露称，他们将会采用快门式眼镜的方案。

        有的国内厂商动作更快一些。康佳集团多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲告诉记者，康佳的3D电视将于“五一”期间正式在终端渠道中亮相，不过初期只有一款机型推出。

        创维新闻发言人沈健也表示，该公司3D电视将在“五一”前推出，但真正成规模化的多型号推进还须等到今年下半年。

        不难发现，在3D元年之初，相比互联网电视概念，国内彩电制造厂对3D概念的热情还算不上太高。这当然有技术储备、产能预备、品牌力等诸多因素的影响，但对于市场需求成长的预判或许更为重要。

        “这其实很容易理解”，沈健表示，现在互联网电视的技术已基本成熟，市场需求也已唤起，而3D电视现在市场规模化还较低，内容支持还很匮乏，市场需求也太少。

        “3D电视成本较高，内容稀少，对于大多数消费者而言，目前实用性不够，即便有2D转换3D技术，但其体验跟真3D比仍有较大差距”，梁铁航认为，尽管3D是未来电视发展的革命性演进方向，但目前3D电视的概念性成分仍有些过强。

        他认为，三星抢先首发3D电视，国产阵营虽然跟进滞后些，但这并不会影响日后在此领域抢夺份额。“看看现在国内LED产品发展的趋势就知道了。当产品趋向成熟，市场规模扩大后，国产阵营的优势就会展现出来。”

专注优势

发展互联网电视

        不过，在互联网电视需求较3D应用成熟之外，或许这背后还有一个国产厂家们不太愿意提及的原因——发展前者，或许可以树立起对外资品牌的政策壁垒。

        有知情人士告诉  《每日经济新闻》，互联网电视首批发牌三张后，CNTV、上海文广、杭州华数三家内容服务商的合作范围将不包括合资品牌，对于有内置相关海外内容平台接口的外资品牌有关型号还将进行限制。

        三星电子天津工厂研发中心总经理洪成杓告诉记者，尽管互联网电视的标准至今也没有一个明确的概念，但今年三星电视仍将全面加装网络功能。他表示，具备网络功能的电视可浏览新浪、百度、蜂鸟网等网站内容，还可以访问三星电视软件应用商店SamsungApp，使得电视机的软件应用也成为开放平台。

        不过，洪成杓列出的诸多内容中，并不包括互联网视频接入这一关键应用。李明旭告诉记者，他们正在与获得牌照的内容方沟通接触。相比之下，此前康佳集团多媒体营销事业部的黄心仲和创维集团副总裁杨东文在接受《每日经济新闻》采访时候所言的“很快就有结果”，底气要足得多。

        分析人士认为，国内厂家专注成熟应用及优势领域，对于3D这类革命性变革，在研发、产业化方面保持跟随节奏，等待应用成熟的发力时机，这样的逻辑颇为明智。

        “这一市场转向成熟至少还需要2~4年的培育时间，”梁铁航说。而这一观点得到多数业内人士认同。



如需转载请与《每日经济新闻》联系。未经《每日经济新闻》授权，严禁转载或镜像，违者必究。

每经订报电话

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    无锡：15152247316