京东商城赞助中超进军体育用品销售

每经记者  庄春晖  发自上海

        国内B2C公司京东商城昨日（3月17日）对外宣布，成为中国顶级足球赛事中超联赛的主赞助商，这是国内电子商务公司首次牵手中超联赛。这一举动也意味着，刚刚获得1.5亿美元融资并成功收购千寻网的京东商城，将向日用百货市场更近一步，进军体育用品市场。

        发布会上，京东商城除了宣布成为中超主赞助商，还透露今后将围绕足球等体育主题开设相关的促销专场，首先将推出的是与中超相关的商品专卖店。

        一位业内人士对  《每日经济新闻》表示，京东商城依靠3C类产品上的微薄利润生存已多年，适时转向利润更高的日化百货领域，还能降低单一经营的风险，并且体育用品的毛利率在20%～30%之间，净利率也能达到10%以上，远高于3C类产品。

        这位人士还指出，刚刚获得巨额融资的京东商城“不差钱”做赞助，更需要的是开始打造知名度和品牌形象。



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