CTR携手TNS全球率先推出户外视频媒体科学评估模型

随着中国年轻受众电视收视时长的下降以及数字电视的发展，频道数由60个发展到120个，整体电视广告的投资回报率正面临挑战。2003年，以楼宇视频媒体为代表的新媒体产业在中国蓬勃兴起，成为广告主媒体组合中越来越重要的组成部分。在中国传媒大学广告主研究所进行的“中国广告生态调查”中，在广告主的媒体投放中，新媒体成为仅次于电视的第二大媒体类型，已经超过了报纸和杂志。值得一提的是，2007～2009年广告主投放电视的费用减少6.3%，而新媒体广告的费用上升了12.4%，新媒体在企业营销传播中的地位不断上升。

        但随着广告预算在新媒体，尤其是户外视频媒体产业上的不断扩大，如何像电视研究体系一样能够精准地测量户外视频的媒体效果，如何有效对户外视频媒体进行排期计划组合，成为广告主日益关注的重要问题。

        作为户外视频媒体行业发展的见证者，户外视频媒体研究的领导者，CTR市场研究携手全球领先的电视研究公司TNS索福瑞集团在电视受众测量系统Infosys基础上，在全球率先推出针对户外视频媒体进行评估的测量软件系统InfosysOOH，在业内首次真正意义将收视率（Rating）、到达率（Reach）、频次（Frequency）等早已被广告从业人员所熟知的量化评估指标引入户外视频媒体，使跨媒介的媒介计划被科学地量化成为可能。

        户外视频媒体作为全新的媒体形态，经历了7年的发展，已经逐步为广告主所认可。根据中国商务人士调研CBES的数据显示，在个人年收入6万元以上的群体中，楼宇视频媒体的到达率高达60.3%。“我们之前评估户外视频媒体都是看CPM成本（每千人成本），而通过infosysOOH系统得出的总收视率（GRPS），我们可以算出上海主流消费人群的楼宇液晶电视15秒每收视点成本（CPRP）不到2000元。”某快消品牌市场部负责人表示。

        据悉，InfosysOOH系统以中国户外视频媒体为调研样本，选择了楼宇液晶电视执行调研，并经过2年的不断完善，形成科学化，系统化的研究体系。TNSInfosys全球负责人Mr.SergioStradolini说：“我们动用了专业的电视媒体研究团队，成立了户外视频专项研发团队来确保项目的科学性和公正性。”

        CTR市场研究副总裁田涛称：“这是一个跨越性的变革，在InfosysOOH系统中，媒介计划人员可以获得比以前更多、更科学的评估数据来完成对户外视频的媒介计划。InfoSysOOH将为广告主的媒体投资回报提供数据决策依据。”

        InfosysOOH系统的推出也吸引了国内众多广告公司的高度关注，群邑中国副总裁金万均表示，“通过InfosysOOH，我相信一直以来困扰户外电视计划与评估的各种问题将变得迎刃而解，广告主及广告公司都可以从常用的电视研究系统中找到户外电视的数据。”  



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