多家院线扩建IMAX背靠“地主”敢烧钱？

每经记者  王文嫣  发自上海

        IMAX是英文ImageMaxi－mum的缩写，意思是最大影像，也就是我们常说的“巨幕电影”。目前多数影片是35毫米胶片，而IMAX电影胶片70毫米高、15孔宽，尺寸大约是35毫米胶片的10倍。事实上I－MAX并非最新科技，只是由于成本过高，诞生40年来普及率较低。包括各大公益场馆内的IMAX银幕，中国已经是除北美地区外拥有IMAX银幕数量最多的国家。

        《阿凡达》在中国内地的火爆上映，让已经在中国市场运作数年的IMAX银幕得到前所未有的追捧。据业内人士不完全统计，二三年内，全国IMAX银幕数量很可能翻倍。有地产背景的影院投资企业将在这波投资风潮中起到较大作用。

        不过，多位院线影院人士称，《阿凡达》的火爆不代表IMAX电影走俏，因为IMAX银幕投资是一项烧钱的项目，不宜过度扩张。

投资IMAX堪称“烧钱”

        过去一周里，在上海和平影都买一张IMAX3D版的《阿凡达》电影票甚至比春运期间买热门线路火车票还难。

        最新统计数据显示，和平影都的IMAX3D版《阿凡达》过去七天的票房累计达131.1万元。业内人士称，一座拥有8个放映厅的普通影院一年的票房收入预计在1000万元左右，平均每个放映厅年票房不足130万元。而上海和平影都今年1月份90%的IMAX电影票已经售出，单月票房成绩有望突破500万元。

        不过，和平影都IMAX放映厅投资方之一的上海联合院线副总经理吴鹤沪在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，和平影都IMAX放映厅投资金额接近200万美元。运营和维护成本同样惊人，一个IMAX影片的拷贝费用需5万美元。此外，和平影都的IMAX荧幕宽20米，高15米，相当于5、6层楼房的高度，店面租金不菲。过去每年上映的IMAX影片平均只有3～4部，票价比普通影片高30%，上座率一般。由于能够兼容播放非IMAX影片，才没造成严重的亏损。

        吴鹤沪表示，《阿凡达》这样的火爆场面并不是常态，鉴于片源少且不够稳定的因素，他认为IMAX影院投资不宜迅速扩张。

        和平影都总经理王伯政在接受有关媒体采访时也透露，因  《阿凡达》的热映，开业至今该放映厅刚能保本。

地产背景影院“争霸”

        据不完全统计，广州、深圳、杭州、郑州等地均有商业IMAX影院项目在建。

        未来二年内，全国IMAX银幕数量很有可能翻番。有乐观的业内人士认为，IMAX电影从《阿凡达》以后将逐渐走强，2010年预计有10部IMAX电影与中国观众见面。

        华谊兄弟（300027，SZ）副总裁胡明透露，计划在2010年7月上映的《唐山大地震》将成第一部国产的IMAX电影，将与其他版本拷贝同步上映。这意味着除进口大片，国产影片也将逐步成为IMAX片源。

        在目前全国11块商业IMAX银幕中，国内最早的民营院线万达院线就有四块，成为国内商业IMAX银幕最大的运营商。此外，广州金逸影视投资集团已联合IMAX公司签订四座IMAX放映厅的投资协议，其中三家IMAX影院计划将于2011年下半年竣工，分别选址于重庆、天津和沈阳三地。

        业内人士指出，对于旗下拥有数量众多的完全自主产权影院来说，即便有个别IMAX放映厅造成亏损，对整个院线来说影响不大。但拥有IMAX放映厅给豪华影院带来的品牌影响力是巨大的。这很可能是这些院线选择大规模投资IMAX银幕的主要原因。

        值得注意的是，无论是万达院线还是金逸珠江院线，背后的  “靠山”均为地产企业。万达集团是中国商业地产的龙头企业，预计到2012年开业80个万达广场，持有收租物业面积1200万平方米。据知情人士透露，金逸影视集团背后是同样具有地产背景的嘉裕集团。

        在《阿凡达》热映期间，商业地产上市公司世茂股份（600823，SH）宣布正式成立世茂国际影城，计划五年后进入全国票房前五名。世茂股份表示，2009年宣布成立的世茂百货和此次宣布的世茂国际影城作为丰富的产品形态将会进一步完善世茂股份开发运营的产业链，整合多元化竞争优势，培育新的利润增长点。



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