范冰冰代言假发公司瑞贝卡拓展国内市场预期加强

每经记者  方俊

        尽管作为全球假发制品行业龙头，但地处河南许昌的瑞贝卡（600439，收盘价12.18元）此前似乎并不受人关注。由于公司95%以上的收入均来自海外市场，国内市场对假发制品尚未完全接受，但近期影视明星范冰冰正式成为公司的形象代言人，一下子吸引了投资者的目光。

        业内人士对  《每日经济新闻》表示，邀请范冰冰代言是公司时尚假发品牌推广的第一步，这意味着公司在2010年国内市场的开拓力度将加速，而瑞贝卡也拉开了从制造品向消费品转型战略的序幕。考虑到公司产品的行业地位和未来国内市场开拓进程的推进，预计公司的估值水平有望获得提升。

        海通证券高级分析师刘金对《每日经济新闻》表示，国际金融危机的加剧使得公司管理层开始认真考虑国内市场。此次选择极具人气的范冰冰作为产品代言人，可以看作公司加速拓展国内市场的重要标志。

        目前，公司的假发产品以出口为主，主要销往北美、非洲和欧洲，2009年中报显示，三地的主营业务收入占比分别达到59.65%、29.55%和6.01%。

        据公司证券部工作人员介绍，目前国内假发市场增长迅速，公司加大了市场开拓力度，目前已拥有专卖店70家，其中38家直营店，32家加盟店。预计2010年底专卖店将达到200家。

        国泰君安研究员任静对《每日经济新闻》表示，随着形象代言人的出台，在全国设立的70多家门店的基础上，预计公司在全国范围内的广告宣传将很快展开。在部分门店已开始盈利、门店数量还在继续快速增加的情况下，期待多年的国内销售增长已比较明确。

        公司证券部工作人员介绍，瑞贝卡在国内的定位就是中高档路线，2010年公司国内市场将实现8000万元以上的销售收入。

        国泰君安研究员任静指出，公司原有产品在欧美市场的订单数量和价格都在快速恢复中，特别是订单数量已超过金融危机前的水平；另一方面，产能的继续扩张将满足需求的扩大，这包括非洲产能的已建成部分——尼日利亚1500万条/年大辫生产线已经投产，加纳的1000万条/年大辫生产线将在2010年年中建成。

        据公司证券部工作人员介绍，公司许昌一期的3000吨化纤发丝项目已建成投产，产能也将逐渐释放，预计可降低公司生产成本。联合证券研究员汪蓉在接受  《每日经济新闻》记者采访时也表示，公司自产的化纤发丝供应会使成本降低很多。

        中金公司表示，行业出口持续回暖，1月~10月我国假发出口北美同比增长10%，非洲市场增速依然保持53.2%的高速。因此维持公司未来3年~5年将进入新一轮快速成长期的判断。



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