联手鸿海麦德龙家电连锁年内入沪

每经记者  徐洁云  发自上海

        周一（1月4日），德国零售巨头麦德龙宣布，有关方面已经批准其旗下梅地亚家电超市（MediaSaturn）与中国台湾鸿海集团设立合资公司，将于今年在上海开出首家单体家电卖场，并计划5年内在全国开出100家以上的门店。

        据悉，梅地亚家电超市是目前欧洲最大的家电连锁超市，2008年实现净营收190亿欧元。

        这一合资合作意向早在去年年初就曾公布，最终落定的合资方案显示，麦德龙拥有75%的股权，负责合资公司的运营及战略方案的领导制定；鸿海拥有25%的股权，主要为合作项目提供市场进入的支持。这一方案与去年年初公布的合作意向有出入，当时股权划分是双方各占50%。

        据知情人士透露，合资合作前期的开拓都由鸿海来做，包括与政府部门交往、注册公司、选址等，而“相关店面运营的技术，后台系统等，它（鸿海）根本没一点权力。”

        鸿海去年公布  “万马奔腾”计划，即3年内，在大陆发展万家连锁门店，与麦德龙合作是其中的一部分。日前传出消息称，鸿海已重新调整并细化这项计划。新计划显示，鸿海的万店构架将包括：鼓励旗下员工返乡设点，采取加盟店模式，拓展三四级市场；赛博数码加速扩点；与麦德龙联手设点、与异业结盟开设店中店；发展B2C电子商务。

        “在一线城市正面与苏宁、国美抗衡太难，所以不如借麦德龙的品牌，并将主导权交予有成熟经验的合作伙伴，销售一线品牌代工伙伴的产品；在其他领域，如三四级市场、加盟店、电子商务中，则可以大力发展自有品牌的渠道，力推基于自身强大代工实力基础上的白牌产品”，一位业内人士分析认为。

        面对苏宁和国美两家巨无霸，这些外来者的扩张并不顺利。不过，这并没有阻止其发展的热情，百思买此前曾透露，今年将会新开4～5家门店，日本最大的家电连锁企业山田电机也有意在沈阳开设其中国的第一家店面。



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