每经记者 王文嫣 发自上海
与往年相比，今年的贺岁档少了一些“老面孔”，多了一些“生力军”。
华谊兄弟无疑是今年资本市场上的明星，该公司在今年登录创业板，成为A股市场上的 “电影第一股”。但遗憾的是，今年的贺岁档，华谊及旗下的“票房保证”冯小刚都没有出现。
与此对应的是，今年贺岁档电影的投资主体呈现多样化的趋势，从传统的影视制作发行公司扩大至网络游戏公司、电视节目制作机构乃至玩具制造商。但国产影片在贺岁档争夺的份额却不如2008年，尽管去年年底是金融危机最惨烈之时。
12月29日，当《十月围城》发行方保利博纳总裁于冬与电影局市场处处长周宝林共同宣布该片上映12天的票房成绩超过2亿大关时，2009年11月至2010年春节前后的贺岁档刚好过去了一半。据权威预测，整个贺岁档的全国总票房将超过20亿元。据预测，《2012》、《阿凡达》等进口大片将占去一半的票房，而国产片只能去争夺余下的“半壁江山”。
业内分析认为，这或许和12月上、中旬连续多部国产大片密集上映，分散了票房有关。但随着国内银幕数量迅速增长，今后出现如此热闹的贺岁档将会是常态。投资主体的多样性也反映出电影市场还有很大的发展空间。
《2012》让贺岁档提前开始
11月一直是业内认为的票房淡季，不应该划入贺岁档期的。但今年《2012》的意外走红，加上国产大片扎堆，片方不断提前上映时间，事实上导致了今年贺岁档期的提前。
“《2012》上映前几乎没有任何宣传，它的火爆超出业内预料。”万达院线的宣传总监陈宏伟表示。近日，《2012》的引进方中影集团新闻发言人翁立证实，该片票房已经达到4.558亿元，刷新了《变形金刚2》在今年夏天创造的国内最高票房纪录。
“贺岁档已经成为片方最重视的一个档期。”据一位业内资深人士分析，2008年全国电影总票房为43亿元，首次进入全球票房前10名，这对国内影视业来说是一个特别振奋的消息。回顾2008年末至2009年初，《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《叶问》等国产大片分割了贺岁档票房的大半江山，就连《喜羊羊与灰太狼》、《疯狂的赛车》等题材讨巧的电影在这个档期中也赚得盆满钵满。说明电影市场需求旺盛，所以今年的贺岁档引来众多的投资商并不意外。
但在今年贺岁档期出现的好莱坞大片还不止《2012》一部，2010年元旦后将上映的3D科幻大片 《阿凡达》，中影对其设定的目标是冲击5亿元票房。2010年1月底，美国动画片《鼠来宝》又将登陆。“整个贺岁档期全国总票房能够达到20亿元。几部好莱坞大片就可能占据大半份额。”一位业内人士分析道。这种现象在贺岁档期十分罕见。
投资主体显著增多
“今年贺岁档最大的特点是多家新冒出来的制片企业加入了战团。”上海一院线负责人评论。
数年前，小成本电影《疯狂的石头》不经意地走红，投资者之一是试图转型当老板的著名影星刘德华。《疯狂的石头》成为一个经典案例，让越来越多的非专业投资者试水电影投资。
华谊兄弟（300027，SZ）虽然没有参与今年的贺岁档混战，不过根据华谊兄弟的公告，该公司占30%投资比例的歌舞片《全城热恋》将在情人节档期上映。由于情人节在今年农历新年长假期间，实际上华谊兄弟仍将在准贺岁档中露脸。
此前华谊一直由冯小刚操刀贺岁档影片，据悉，冯小刚正在赶拍《唐山大地震》，该片由于技术处理等原因将在暑期档上映。对此，王中磊称：“这是一次偶然情况。”《全城热恋》是华谊与福克斯的合拍片，王中磊表示更看重与福克斯的合作意义。相关公开信息显示，华谊兄弟一直想要开拓海外市场。
另一家引人关注的投资方是欢乐传媒，这家以制作娱乐综艺节目 《欢乐总动员》知名的公司正在努力转型，今年连续投资了3部电影。分别是《大内密探零零狗》、《火星没事》以及《刺陵》。抢占暑期档空白的《大内密探零零狗》在内容、口碑方面并不突出，但是这次的投资让欢乐传媒老板董朝辉尝到了超乎预期的“甜头”。而在11月上映的《火星没事》遭遇“非典型淡季”，票房惨淡。据称，该片仅依靠贝因美1600万元的赞助才没有亏本。
至于《刺陵》，董朝辉曾公开表示，“《刺陵》里面有欢乐传媒广告团队参与，做广告植入以及相关的营销，同时在后电影的市场营销方面，《刺陵》的后产品开发商也做了一些合作，这些东西我们会在网上去卖，我们会结合推广部的一些行动，去做推广。”看来，除了票房收入，欢乐传媒显然希望从投资电影项目中发现更多的价值。
上市公司中，电广传媒（000917，SZ）也将投资目光放到了电影上，《花木兰》是电广传媒首部投资的影片。该公司高层在接受媒体采访时透露，如果一切顺利，电广传媒影业公司将在年底挂牌成立，同时公司已经制定了非常详细的五年电影发展战略方案。未来五年将在电影方面进行巨额投资，仅明年一年就将投入0.5亿~1亿元。三年后，影业公司还将成立专门的艺人经纪部门，签约属于自己的电影导演和电影演员。影业公司还将涉及与电影有关的网络、新媒体等横向产业链。试图在上影、中影等老牌国有电影制片公司，以及以华谊兄弟、保利博纳为代表的民营影视公司中杀出一条新路。
奥飞动漫（002292，SZ）的主营业务为玩具制造，另有一部分动漫业务。最新公告显示，这家公司参与投资了一部名为《铠甲勇士之皇帝侠》的动画片，而且该公司的投资比例高达70%。《铠甲勇士之皇帝侠》预计将在2010年1月20日上映，很可能与《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》对垒。
业内人士表示，对投资方来说，最终是以票房为衡量标准，如何能够创造最大利润是值得投资者研究的课题。以《三枪拍案惊奇》为例，让观众感觉是一个大片，实际投资并不大。虽然宣传阵势铺天盖地，但实际上投资方仅在机场、火车站等人流密集的场所投放了一定数量的广告。相较于一些电影动辄花费千万的首映式，《三枪拍案惊奇》在资金运作上已经做到了精细化，无论是拍摄还是营销宣传部分，几乎没有浪费的资金。
国产片竞争惨烈
据统计，2009年11月至2012年2月，前后有50部左右的影片公映，覆盖各种题材。密集上映意味着惨烈的竞争。
“今年国产影片之间的竞争非常激烈。”一位院线资深人士透露，今年如此密集的档期安排，有些电影注定是要当“炮灰”的。
由于前有《2012》，后有《阿凡达》，大部分国产大片选择了在11月下旬至12月上旬上映。这样的安排可以让影片在一到两周内引领市场。但是经过精密的计算，即使一再修改上映时间，这些影片最终还是 “撞了车”。
上述院线人士透露，11月底，《花木兰》上映第一周有三千万的票房，但随着《刺陵》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》等影片在12月陆续上映，放映《花木兰》的放映厅数量明显减少，周票房也从千万迅速减少至百万，否则《花木兰》的票房还能再好些。而《刺陵》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》由于上映的时间挤得非常紧密，很可能票房会低于预期。
最新的统计数据显示，《三枪拍案惊奇》、《十月围城》票房已经突破了2亿元大关。相关院线人士认为，《三枪拍案惊奇》实际已经赚翻了，《十月围城》盈利应该也不成问题。但在同一档期中出现的《刺陵》、《风云2》，上映后第二周的票房成绩就已经落后于名不见经传的小成本电影了。
“相比去年，今年平安夜的票房有点平。”上海联合院线办公室主任施雷鸣告诉《每日经济新闻》记者，今年国产大片都选择在12月上、中旬上映，到圣诞节时对观众来说已经失去了新鲜感。而宣传曝光率不高的小成本电影《午夜出租车》、《扑克王》上映时间接近平安夜，反而积攒了不少人气，票房好于院线预期。
看来，片方选择一个合适的上映时间对票房是至关重要的。施雷鸣表示，尽管有好莱坞大片的冲击，国产影片的票房比预期可能会差一些，但市场的需求是巨大的。目前风投对国内电影终端市场十分看好，认为这是影视业中最值得持有的资产。随着今后影院、屏幕数量的迅速增加，类似今年贺岁档大片“撞车”而挤压上映时间和场次的现象，届时应该会有改善。
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