百度十年：娱乐的未来之路

　　21世纪有互联网，是人类的福分；互联网有百度，是中国人的福分。

        在任意时间，任意地点，可以找到地球上的任一个人  （手机）；人人都拥有一座超大规模的人类图书馆和音像库（互联网）；这在十年前说起来还像是科学幻想的东西，现在我们就生存其间，连普通小民亦觉得理所当然，用不着大惊小怪。

        整个世界正处在激变之中，从某个角度、某个部分看起来，甚至它还会有崩坏的迹象。

        娱乐业正是那看起来有崩坏迹象的部分。以音乐为例，MP3、互联网的发生、坐大，对原本以CD、专辑为载体的音乐世界的冲击，几乎是毁灭性的。新一代消费者头脑中还在蔓延的音乐免费概念，看起来像是最终要饿死音乐家、彻底整垮音乐行业的一场人类瘟疫。

        但从人类已有过的若干次媒介和平台大转换的经验来看，局部的崩坏只是一时，媒介和平台大转换的潮流，从来不会逆转。其最终的结果是，一时的颠覆，得到在此之后的全面升级和更大跃进。在一个混沌的时期，那些靠着新工具的爆发力和新产业的生殖性奋力前行者，正是新时代的开路先锋和新世界的最终建造者。

        百度以其核心的搜索引擎技术，已经有了如下探索：

        ——参与数字音乐的网络发行，用“网络搜索＋手机网站”合作的方式，用网络MP3免费、手机下载铃声付费的途径，探索了数字音乐的可能消费模式。

        ——以音乐搜索产生和分享音乐利润，根据唱片公司旗下歌手和作品获得的搜索点击量，同唱片公司分享相关页面的广告，探索了数字音乐发行“广告分成”的商业模式。

        ——以音乐搜索形成商业合作，70多家唱片公司已成为百度数字音乐联盟成员，提供唱片的MP3授权，在一个全新的新媒体平台上，搜索引擎服务于唱片公司的音乐推广，由此各方共同分享音乐的相关收益。

        这些尝试，远非最终结果，但它们指向了未来可能的娱乐之路，它决非视听读的免费之途，而可能是一种由新型音乐合作组织完成的、以广告分账和音乐衍生品共同获利的新型商业模式。

        或成或败、或誉或毁，现在还言之过早，今天我们可以确定的是，在这个通往未来的道路上，百度确实用功甚勤，建树颇多。

        谈起未来总让人忧心，但新媒介和新平台所展现出的视听读的图书馆化，物质交互的超市化，思想交流的广场化，文化平台的全球化，让我们有理由对百度寄予希望，并对它与它的互联网伙伴们所共同托起的新的娱乐世界作乐观的估计：它的低廉、便捷、巨量、广大和互动，使一个更平民化的、更开放的、更富于民主特色的、更无国界的娱乐世界，有可能在人类的历史上第一次出现。

（李皖）



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