媒体平台价值浮出水面百度联盟主导市场格局

　　  近日，艾瑞咨询发布的一组数字显示，2009年中国网络广告市场规模预计约200亿元人民币，其中2009年第三季度首次突破50亿元大关，创下历史记录。2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.8亿元，同比增长106%，占当年网络广告总规模的13%，而今年网络推广联盟所占的比重明显提升。这是2009年12月3日举办的  “2009年效果整合营销国际论坛”上透露出的一组数字。

        作为国内网络推广联盟的代表，百度联盟高级经理马国林出席了该论坛。马国林表示，网络推广联盟是对网络媒体流量的有效整合。随着越来越多的中小企业客户对网络推广联盟效果营销认知度的提高，联盟型营销将为更多的企业客户带来较高的营销ROI，未来将成为客户网络营销的主要选择之一。同时，网络联盟的运营也将从粗放式向精细化方向演变。

        对于未来网络推广联盟发展的终极形态，有营销专家称，未来3～5年，网络推广联盟将围绕最大规模和优质流量聚合、最强互联网流量变现能力、最有效运营体系、最具业界影响力和美誉度等几个指标展开竞争，而百度联盟背后有强大的品牌优势、丰富的推广客户资源及可靠的技术保障体系，最有潜力成为一统网络推广联盟江湖的“选手”。

        据了解，今年10月份百度推出“网盟推广”以来，对原有产品做了重大升级，展现了众多有利于客户操作的新特点，令百度联盟功能及易用性大幅提升。百度网盟推广目前已覆盖24大行业，可采用文字、图片、Flash动画等推广形式，帮助企业精准定位目标消费群体，在由新华网、人民网、凤凰网、优酷、ZOL等众多知名国内网站组成的30多万家百度联盟媒体平台上进行营销推广活动。

        从百度联盟公开透露的一份联盟网站分成曲线图上看，2002年～2008年，百度联盟的业绩整整增长100倍。2002年给伙伴的分成为400多万元，2005年分成为2100万元，2007年、2008年的分成跃升至2亿元和4亿元。对于这一飙升，马国林解读为：百度联盟从最初的搜索联盟转化为媒体平台，战略实施推进的核心就是照顾到了网民、推广客户、联盟网站三方利益的均衡和价值最大化（即对网民，更便捷地获取信息找到所求；对合作伙伴，挖掘互联网流量的媒体价值；对推广客户，帮助推广客户发现精准有效的投放通路。）。

        据透露，百度联盟未来还将围绕着媒体平台价值挖掘深入探究，为推广客户和网站站长推出诸如百度统计、百度广告管家等辅助工具，并结合搜索推广，将联盟推广纳入到企业整合营销体系中，帮助中小企业实现营销效果的进一步提升。

（董晖）



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