圣诞铃铛久候不响义乌商人欲拓新兴市场

每经实习记者  李卓  发自北京

　　圣诞已近，可钟女士感受不到多少狂欢的气氛。

        钟女士是浙江义乌小商品城贸易责任有限公司的一位负责人，目前她的公司上下正紧张筹备着未来新兴市场的开拓计划，并计划从明年起要打开新兴市场。因为，尽管全球经济在复苏，她的公司依然感受到巨大的出口压力。

        每年的圣诞消费是西方国家消费波动的晴雨表，也是中国出口波动的晴雨表。

        义乌，这个堪称全球最大的圣诞用品出口基地，以往欧洲市场的40%、美国市场的70%乃至全球市场一半以上的圣诞用品都来自这里。

        义乌玩具行业协会的一位负责人近日对《每日经济新闻》表示，圣诞催化剂没有掀起往年一样的订单高潮，即使是最为火爆的玩具消费。

圣诞订单“有限”回暖

        “今年欧美客户的玩具订单明显减少，下降幅度约有20%。和先前的预计一样，高级玩偶礼品需求大幅缩水，取而代之的是一些价格低廉的圣诞小挂件。”上述负责人说。

        记者随后从东莞海关处获悉，受圣诞节临近的需求影响，东莞对美国玩具出口额从7月份出现小幅增长，但总体订单量仍比去年圣诞前减少了30%左右。对欧盟出口方面，虽然同样有复苏迹象，但同比仍处在负增长区间，且降幅波动较大。

        不少供货商反映，今年直到10~11月，一些欧洲高档礼品与商务礼品公司才陆续来到中国采购，这和往年提前至少三、四个月甚至一年下单的惯例相比，时间晚了不少。

        “公司订单从9月开始有出现一些反弹，但并不稳固，圣诞追单、补单的很少，且今年无论从产品质量、外观、价格方面，客户都要求更多，会通过多种方式对我们进行审核，成本压缩很明显，交易周期也比以前更长。”兼并大宗进出口货物的香港金斯顿国际有限公司负责人告诉记者。

出口压力依旧巨大

        “今年圣诞订单反映出的是一种‘温和’消费的态势，受经济周期性因素以及各国协调制定经济刺激措施的‘退出战略’影响，今年的海外消费市场会有所复苏，但不会是‘强劲’的复苏。”中国现代国际关系研究院世界经济研究所所长陈凤英表示。

        据权威研究机构“世界大型企业联合会”近期对全美5000个家庭进行的抽样调查结果显示：美国家庭今年计划用于购买圣诞礼物的金额平均为390美元，低于去年的418美元；其中，只有26%的家庭计划花费超过500美元用于购买圣诞礼物，比去年的27%略少；预算低于200美元的家庭从去年的35%上升到了今年的39%。

        “圣诞以个人消费为主，今年出口不如预期，和以美国人为代表的欧美消费者缩减节日消费开支密切相关。”正略钧策投融资咨询合伙人华一接受《每日经济新闻》记者采访时，对调查结果表示认同。

        华一强调，美国消费群体的金融资产缩水已经达到50%以上，次贷危机已经警醒了以美国人为代表的大多数欧美消费者以前以透支为主的消费观念，一旦这种消费观念转变，对消费市场的影响将是长期的，因而对我国出口的影响也就不是暂时性的了。加上信贷收紧，即使危机过后，出口商家也必须及早调整，避免明年出口的继续被动。

        多渠道B2B媒体公司  “环球资源”今年10月针对近300位来自全球各地的买家进行的调查结果显示，20%的买家表示希望中国供应商不断改进产品质量；19.5%的买家则希望中国供应商能提供更具有竞争力价格的产品。

寄望于开拓新兴市场

        有人欢喜有人愁。越美集团董事长徐志明就用“相当好”来形容自己公司当前的订单状况。越美集团一直主力开拓非洲市场，在全球金融危机面前，徐志明的公司并没有感受到多大的寒意。“虽然上半年是纺织品出口淡季，但是公司今年前5个月实现自营出口3700万美元，同比增长45%，下半年旺季来临，增幅更在50%以上。”

        徐志明对自己公司的市场方向选择非常有信心，“正是因为他们（非洲）金融体系薄弱，银行、工厂相对较少，受金融危机冲击也就小。9亿多的非洲人口还有很大的市场潜力，我们还打算在那里继续设工厂，建工业园区。”

        毋庸置疑，面对全球市场的萎缩，许多出口型企业都在寻求改变市场开拓思路，其中新兴市场自然受到更多的关注。

        上述义乌玩具行业协会的负责人对记者表示，今年欧美订单萎缩的同时，新增许多来自南美地区的订单，这让当地的玩具企业不得不重新审视和思考在南美市场的开拓问题。



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