史玉柱的新模式：全面向非付费玩家倾斜

每经记者  徐洁云  发自上海

        闭关许久后，史玉柱再度搞出了网游“新意思”。

        昨天下午，巨人网络在上海宣布一款新网游《绿色征途》将于23日起开始公测。在这款游戏中，史玉柱注入了新模式——向非付费玩家倾斜。

免费模式现瓶颈

        巨人网络上市之后，史玉柱就在思索  《征途》成功后的新方向。在他看来，该游戏之所以成功，除了优秀的游戏性外，全国率先做大的免费模式居功至伟。但4年之后，业内的纷纷跟进以及游戏运营周期的规律使得这一优势已逐步消弭，同时免费模式的瓶颈也逐步显现。

        早在去年，史玉柱就已经找到了大致的方向——向非付费玩家倾斜。但要怎样改变这种模式，一直让史玉柱感到迷茫。

        “我们至少遇到过两次问题。”史玉柱表示，此前他们总想在老的《征途》上进行改变，但这一改变会让原先已经付出了大量金钱的“既得利益玩家”受损，这也导致去年7月以后老《征途》的增长受挫；此外，巨人推出《征途时间版》的尝试也被他认为已经过时。

        巨人第三季财报显示，2009年一季度活跃付费用户环比下滑4.2%，二季度活跃付费用户环比下滑2.6%，导致业绩下滑。

转向“薄利多销”

        基于向非付费玩家倾斜这一策略，《绿色征途》对经济系统进行了重新设置——不卖材料，不卖装备，不卖宝箱，掉落物品不绑定可交易。据了解，《绿色征途》中收费的道具只有几种，而且还可能进一步缩减，而这些道具售价都很低廉，有的只值人民币几分钱。

        这看来有点不可思议。巨人真的肯放弃虚拟道具这座大金矿么？史老板和他的员工们将如何赚钱？

        史玉柱举的例子非常直观——过去，付费玩家只需花钱多可以“秒杀”若干个非付费玩家，而后者几乎无能为力。但现在这一切将改变，游戏将变得更加公平。“ARPU值越低越好，玩家人数越多越好”，史玉柱对这种“薄利多销”式的新型网游道具收费模式充满了期待。

        巨人网络副总裁纪学锋向  《每日经济新闻》进一步解释称，虽然单个道具的价值很低，但是将能吸引更多玩家更轻松地付费；同时，《绿色征途》大力鼓励玩家在游戏中进行交易，通过游戏过程获取道具创造财富。“运营商、玩家、道具商人都是产业链不可或缺的部分”，纪学锋表示，产业链拉长、流转速度加快，都是巨人所期望的。

        “网游产业过往的暴利时代将过去”，巨人网络总裁刘伟对记者表示，不仅仅是《绿色征途》，以后巨人网络的产品都将承接这一模式。

        他还告诉记者，在经历3~4个月的调整过渡之后，巨人网络内部的“项目公司化”的改革在体制架构已基本完成。记者了解到，多数事业部都已完成了公司化的改造，只有征途事业部还依然保持原先的架构，直属母公司。

        “给  《绿色征途》5~6个月时间，就知道这一模式到底成不成功了”，史玉柱看来对此充满了信心。



如需转载请与《每日经济新闻》联系。未经《每日经济新闻》授权，严禁转载或镜像，违者必究。

每经订报电话

北京：010-59604220  上海：021-61283003  深圳：0755-33203568  成都：028-86516389  028-86740011  无锡：15152247316