彭博社欲娶《商业周刊》“半路杀出”路透社

每经实习记者  谢晓萍  发自北京

        据报道，彭博社收购麦格劳·希尔旗下的《商业周刊》遇到了强劲对手。汤森路透正携手美国管理公司

ZelnickMedia（一家美国的媒体投资私募公司）加入这场收购的竞争，业内人士指出，最有可能胜出《商业周刊》的竞购者也将在彭博社与汤森路透中产生。

网络冲击导致广告下滑

        随着网络新闻的普及，许多商业杂志都出现了广告业务下滑，《商业周刊》就是其中之一。

        根据美国出版商信息局（PublishersInformationBureau）的数据，2009年上半年，《财富》、《福布斯》和《商业周刊》的广告页面均同比减少30%以上，超过整个行业28%的下滑幅度。其中，《商业周刊》减少了37%。

        国都证券分析师归凯认为，表面上看是经济危机冲击了广告营收，导致商业杂志衰退。但不可忽视的原因在于其定位摇摆、读者群日益减少，越来越多的读者和广告商转向网络等新媒体。

路透正拓展相关业务

        据接近彭博社的相关人士指出，《商业周刊》对彭博社来说仍是一个强大的品牌。彭博社有自己的杂志、市场，产生了许多伟大的新闻报道。但是，这些报道都没有达到与《商业周刊》同样的读者承认的水平，因此彭博社认为把自己尖锐的报道推向《商业周刊》的用户群会扩大其普及范围。

        “彭博社也有意借此收购进一步拓展核心财经信息服务业务。”该人士指出。

        对此，归凯表示，其他财经媒体出版商接盘《商业周刊》，可以通过合并来降低经营成本，也可以提升品牌价值、扩大用户群。汤森路透显然也有这方面的需求，另一方面，他们也不希望《商业周刊》落入竞争对手彭博社手中。

        知情人士透露，如果收购成功，路透可能会与《商业周刊》签订内容和分销安排。

        路透正在扩展业务范围，希望推出更多的新闻、分析和观点，而《商业周刊》同时具备这三方面的业务。目前，汤森路透与ZelnickMe－dia的具体合作形式尚不清楚。

《商业周刊》或裁员20%

        《商业周刊》母公司麦格劳·希尔发言人拒绝就竞购方情况发表评论，但表示该公司对竞购方表现出来的对《商业周刊》的兴趣感到满意。

        美国媒介购买投资专家里德·菲利普斯表示，无论谁将收购《商业周刊》，都将面临巨大挑战。“维持其运营的资金就不是小数目。”

        “接盘者要承担  《商业周刊》亏损经营一年的高额债务。并购后遣散员工费用也是不小的数目。”归凯认为，“裁员方案很有可能是《商业周刊》跟买家已经谈妥的交易条件。”

        据了解，《商业周刊》去年亏损了4300万美元，目前还背负着3190万美元债务。为了达成交易，《商业周刊》日前向潜在买家们承诺，在出售前可能裁员20％。

        就在此前，美国房地产大亨、《纽约每日新闻》所有者莫特·祖克曼（MortZuckerman）和私募投资公司OpenGateCapital两大竞购方相继退出《商业周刊》的竞购。

        麦格劳·希尔目前仍在对Zel－nickMedia和彭博社进行尽职调查。



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