“主旋律”试水市场化《建国大业》冲4.5亿票房

每经记者  王文嫣  发自上海

        在各种各样的新闻或争议  “预热”并吊高了观众的期望之后，《建国大业》正式登场了。

        昨天，全国各大主流院线旗下影院的放映厅齐刷刷地推出了未映先红的国庆60周年献礼片  《建国大业》。出品方中影集团董事长、该片总导演韩三平公开表示，预计该片的票房达4.5亿元，如此一来有望超过刚在全国创下票房最高纪录的《变形金刚2》，而该片公布的成本仅3000多万元。

        业内人士分析，有前段时间“《建国大业》多位演员非中国籍”、“170多个大牌影星无偿跑龙套”等新闻的冲击，该片已受到观众强烈关注，估计不同年龄层次的观众都会主动走进影院观看该片。上海联合院线办公室主任施雷鸣表示，《建国大业》有别于同期推出的其他献礼片，完全采取市场化的操作模式，院线也将按照商业电影定价。

成本仅3000多万元

        有网友看完《建国大业》后发帖称，《建国大业》不仅是票房，在贴片广告上也有赶超《变形金刚2》的架势。

        号称有172名知名演员参与演出、每40秒就会出现一位明星的《建国大业》，终于在昨天正式公映。《建国大业》出品方中影集团董事长韩三平在之前的首映会上称，《建国大业》的拷贝数是1450个，是他主持中影以来的最高拷贝数。

        院线从业人士介绍，600~700个拷贝就能保证一部电影在全国上映。1450个拷贝意味着在一家电影院的多个放映厅将同时上映《建国大业》。根据联合院线、万达院线各主要影院的排片表显示，在一线城市，《建国大业》昨日票价定在60~80元间，个别场次超过百元。二、三线城市的票价存在明显落差，25元~40元不等，但高于其他上映的电影。多家影院从昨天下午2点后，几乎只播放《建国大业》一部影片，每隔10~20分钟就会有一场开映。记者在UME新天地影院官网看到，因播出《建国大业》，该影院周三女士免费日的传统优惠活动提前结束，相关赠券也不能用于购买《建国大业》的电影票。《建国大业》公映首日，就显现出了“王者”的霸气。

        韩三平在公开场合称，预计《建国大业》的票房将超过4.5亿元，用大量明星的目的就是吸引观众入场，这在全世界都是通行的法则。如果这种全明星模式可以盈利，那“估计它就会成为一个模式了，成为一种将来在国庆节献礼的方式。”

        参演该片的明星基本都是友情出演，据媒体估计为制作方省下了数亿元的酬劳费。《建国大业》公布的总投资额仅3000余万，相较于动辄投资上亿的商业大片，成本显得十分低廉。另据报道，《建国大业》正片之前约有19个商业贴片广告，包含7个汽车广告、2个酒类广告以及一个以《建国大业》预告片为内容的饮品广告等。此外，还有5部影片预告，与《变形金刚2》的贴片广告长度不相上下。因此，有参加试片活动的观众对  《建国大业》过度的商业化操作提出了质疑。

争议不断惹关注

        上海联合院线办公室主任施雷鸣接受  《每日经济新闻》采访时表示，国庆前后，共有6部献礼片先后上映。《建国大业》是该院线首推的影片，十分看好该片的票房。除了明星效应的带动，他本人觉得《建国大业》本身的故事内容就具备市场号召力，观众能够与之形成共鸣。因此院线旗下的影院都是按照商业大片定价的。施雷鸣表示，中影集团在营销推广上确实有值得学习的地方。

        据中影集团另一部国庆献礼片《天安门》的导演叶大鹰称，《建国大业》的广告规模是《天安门》的20倍，使该片未映先红。有业内人士认为，前期的炒作使《建国大业》改变了公众对主旋律电影的固有印象。例如最初在该片拍摄期间，有报道称周星驰、成龙等与主旋律电影风格极不相符的明星，将饰演《建国大业》中的角色。不久后又曝出有许多参演明星，因影片删剪原因连镜头都没有，主要演员零片酬出演等，引发了更强烈的关注。

        影片上映前夕，又曝出了多名参演演员非中国籍的新闻，之后又引发了一场全国范围的“口水战”。正是这些争议，吸引了公众对《建国大业》的注意力。记者随后查找了同期上映的国庆节献礼片，这些影片不但放映的场次较少，时段较差，票价也明显低于其他商业片。

        据了解，在《建国大业》公映后一周内，将不会有其他新片上映。市场认为能与《建国大业》在票房上一争高下的红色题材影片《风声》将于9月底上映，该片对《建国大业》中后期票房是否会形成冲击值得关注。



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