创维或率先退出CRT电视市场

每经记者  徐洁云  发自上海

        虽然利润贡献稳定，但毛利率低下且市场正逐步缩减的CRT电视（即传统的显像管电视）正成为彩电企业眼中的“鸡肋”。

        日前，创维北京分公司传出消息称，创维将于一年内率先彻底退出这一市场。对此，创维集团新闻发言人沈健昨天表示，虽然目前公司总部并未有明确时间表，但“创维肯定是业内第一个退出的。”

完成平板化改造

        创维集团中国区域营销总监刘耀平表示，北京分公司的言论并不能代表创维集团总部，“他们说的应该是当地市场，总部最终确定退出时机的话，会有正式的通报。”

        不过，这一消息并不是空穴来风，据悉，8月底，创维刚刚对原本生产CRT为主的内蒙古生产基地完成了平板化改造。此前，创维的另外三大基地已完成了相应改造。

        “平板化改造完成，将进一步加快创维推动液晶电视全面取代CRT电视的节奏，”创维集团彩电事业本部副总裁、制造总部总经理王德辉对于彻底淘汰CRT的用意毫不掩饰。

CRT市场萎缩

        创维公布的7月国内出货数据显示，CRT电视和高清晰度CRT电视出货量分别为8.57万台和2.95万台，同比下滑68%和74%，而平板电视则出货35.66万台，同比大增184%。

        这并不是个体现象。奥维咨询数据显示，2009年上半年，CRT出货同比减少58%，平板电视同比增长58.3%。

        在这场“替代战”中，相近尺寸的价格直接对话更起到关键作用。22、26寸液晶电视与21、25寸CRT电视，32寸液晶电视与29寸液晶电视之间的价格不断接近，中小尺寸LCD电视正在加速渗透CRT彩电市场。

        此前曾被业内视为CRT生存机会的家电下乡，在最高限价经业界呼吁升至3500元之后，反而加速了CRT市场的消解。随着农村市场对液晶电视消费需求的提升和中小尺寸液晶电视价格的持续下行，今年上半年家电下乡的统计数据中，CRT与LCD电视的销售占比约为1：1。其中26寸液晶电视占据了25%以上份额。

        此外，从市场终端反映看，CRT在消费力较强的一级城市连锁渠道中已日渐淡出。此前，苏宁电器已宣布，旗下广州地区所有33家门店全面停售CRT电视，这一举措将逐步向北京、上海及包括其总部所在地南京等一线大城市推进。

        创维上海分公司市场部负责人透露，创维目前在上海的超市渠道仍有部分CRT产品销售，但是以消化库存为目的。

退出时机的考虑

        退出CRT市场，对于彩电制造企业还有财务上的积极意义。

        彩电业主要上市公司近期公布的中报普遍显示毛利率略微下滑，业内人士分析认为，因素之一就是受CRT业务的拖累。

        TCL集团上半年液晶电视毛利率由去年同期的21.3%提高到26.6%，但由于CRT毛利率下滑较大，多媒体综合毛利率仅提升了2.3%；深康佳彩电毛利率下滑至18.26%，而液晶电视内销的毛利率则在20%以上；四川长虹上半年电视综合毛利率也降至16.41%。

        此外，CRT产业上游彩管制造企业的动向也可与之互为注脚。国内彩管巨头赛格三星在8月31日前已全面停止运行CRT生产线。

        一位国内彩电厂商负责人表示，单纯从企业自身来看，现在已经完全可以放弃CRT业务，但还必须考虑到整个产业链的平稳过渡和其他配套企业的利益，因而有更稳妥的考虑。

        市场调查公司DisplaySearch预测，中国今年液晶电视需求将增长76%，销量达2360万台，液晶电视将首次超越CRT电视。家电业观察人士刘步尘表示，液晶电视出货今年开始真正占据总体多数，是良好的产品结构调整时机，“由于规模化成本下降以及推广费用的减少，液晶电视的毛利率也已较此前数年上升不少。”

        “我个人认为，创维的决定（放弃CRT）是正确而且务实的。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。



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