墨西哥儿童体验乐园品牌落户上海掀主题乐园投资热

每经记者  肖晓芬  发自上海

        在欢乐谷、迪斯尼的争相入沪掀起主题乐园热潮的时候，记者获悉，世界上第一个针对儿童的体验乐园品牌趣志家（Kidzania）也要进驻中国，并计划于2010年7月在上海开出第一家主题乐园。据了解，上海趣志家乐园总投资额将在1亿元左右。

        趣志家  （KidZania）最早于1999年9月1日诞生于墨西哥，它是世界上第一家面向儿童设计的职场体验乐园。由于孩子们可以进行多种角色扮演，这种新鲜的娱乐形式一经推出，颇受追捧。目前，趣志家（KidZania）在全球范围已建或在建的项目超过12个，其中包括中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、葡萄牙、土耳其、马来西亚和泰国等。据有关负责人透露，该主题乐园的地点将定在复兴路附近。

        记者了解到，趣志家管理咨询有限公司是由印尼最大综合企业集团SalimGroup（三林集团）及其家族成员——印尼华侨、房地产开发商DavidSalim共同投资组建，昨日该公司未向记者透露在中国的总投资额及具体的股权信息。公开资料显示，此前三林家族已多次投资中国的房地产市场。

        昨日，趣志家大中国区首席执行官AlanHepburn向《每日经济新闻》表示，在中国的首家乐园入驻上海，是因为上海约有125万名3~12岁儿童，此外，上海也拥有中国内地最庞大的中高收入人群；同时，上海人对于寓教于乐的活动表示出强烈的兴趣。预计上海趣志家主题乐园开业后，每年将吸引100万人次的游客

        和一般主题公园不同的是，在所有的趣志家主题乐园的营收中，除了门票收入以外，商业品牌的赞助是其收入的一个重要组成部分。

        在定价上，与欢乐谷的门票价格接近，上海趣志家乐园的门票预计将定在每张180~200元。相对来说，在中国针对青少年的体验乐园还是一片空白，再加上新颖的商业模式，无疑将成为欢乐谷等主题乐园的又一个劲敌。上海趣志家、欢乐谷以及即将到来的迪斯尼将  “鹿死谁手”，只能让市场和时间来检验。



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