技术创新驱动搜索营销革命

从来没有一个营销载体像搜索引擎这样具备如此潜力巨大的挖掘空间。搜索营销就像海绵里的水，只要持续的技术创新，搜索营销的效果就能逐步逼近于理想状态。2009年8月18日，在2009百度技术创新大会的“搜索营销”分论坛上，技术创新驱动搜索营销变革成为论坛的焦点话题。

多款产品首度露面

        据悉，“司南”是百度最新的广告决策支持系统，它基于百度积累的海量网民行为数据和行为分析技术，能帮助广告主在网络上找到更多、更合适的潜在用户，使广告投放更加精准有效。百度商业应用产品市场部高级总监王湛表示，百度覆盖了中国95%以上的网民，“司南”可以通过以下三种方式对用户进行筛选：1．在百度检索过某些关键词的用户；2、访问过广告主的官方网站或活动网站的用户；3、在百度的问卷调查中选择了某些选项的用户，并以此分析和确定用户的行为轨迹和兴趣点。

        与“司南”对网民行为的分析比，作为百度统计系统的升级版“福尔摩斯”，更提供了流量统计、来访分析、搜索引擎关键字分析、访客分析、有效用户量、流失量等多种统计分析及相关服务。

创新驱动搜索营销变革

        一直以来，搜索引擎对销售的提升，已得到业界广泛的认同，MillwardBrown发布的《中国搜索引擎价值研究报告》调研结果指出，搜索本身具有品牌价值，搜索营销可以有效提升品牌认知度，吸引用户进一步了解品牌，提升对品牌的好感度，并使用户表现出更高的购买意愿。

        百度商业运营副总裁沈皓瑜认为，最有效的搜索营销应该是将用户需求与品牌广告主营销需求完美嫁接在一起。百度COO叶朋也曾表示，营销创新考虑问题的出发点必然是围绕用户和客户双方的需求，在不伤害用户体验的前提下，达成客户在品牌和销售两个维度上的提升。本次大会“框计算”技术推出，恰好可以提供更多除传统搜索之外的应用来进行需求回应，为搜索营销的发展提供了无限可能。

        可见，无论是“框计算”技术、“司南”、“福尔摩斯”还是“凤巢”，都是搜索营销技术创新的代表，而这种技术创新归根结底都将极大地提升搜索营销的效果，并给用户带来超越以往的搜索体验。

（董晖）



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