自主品牌“理念”明年将如期推出

每经实习记者  陈喆  发自北京

        在明星车型雅阁强势领跑广本品牌十年后，广州本田在今年5月更名为广汽本田，发出了打造企业品牌的信号。广汽本田执行副总经理姚一鸣日前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，广本追求企业品牌和产品品牌  “两条腿”的均衡发展，备受关注的广本自主品牌  “理念”将于明年如期推出。

        NBD：年初很多企业对今年形势判断都比较悲观，广汽本田年初在制定今年目标时是否也过于谨慎？会不会因为今年销售形势良好而出现产能不足的状况？

        姚一鸣：我们今年制定的目标只有增长没有减少，当市场有需求时，广汽本田会随时调整产量来满足市场。目前广汽本田的产能没有问题，即便市场上偶尔出现缺货的情况，也是因为合资品牌进口零部件的购进有一定的周期，这也是国内所有合资企业所面临的共同问题。但广汽本田并不片面追求产能，主要看市场和消费者的需求。

        NBD：上半年汽车销量出乎意料的好，广汽本田下半年会不会进行相应的目标调整？

        姚一鸣：今年整个车市的增长的确比我们的预测都要好，对于广汽本田来说，我们对今年下半年整个车市也是持乐观态度。但广汽本田并没有把追求多少万台的销量或者增速多少作为最重要的目标，我们关键是看如何满足市场的需求，同时我们要根据市场的走势来作出相应的判断。上半年的销售业绩已经超出我们的预期，今年完成原定的计划没有任何悬念。广汽本田建立了更加弹性的产销联动机制和柔性化的生产体系，会根据市场的变化对产销目标进行相应的调整。

        NBD：广汽本田的车型相对较少，会不会成为发展的阻碍？

        姚一鸣：目前我们也在考虑相关的一些问题。虽然今年下半年只有新奥德赛一款产品上市，但广本还是信守每年至少推出一款新车型的承诺。广汽本田的经营思路和其他企业不同，我们希望所有的产品在相应的细分市场都做到第一，所以尽管车型相对较少，但是对总量的贡献还是挺大的。

        NBD：此前有很多媒体认为合资公司发展自主品牌不可能成功，目前广汽本田的自主品牌“理念”进展如何？这款车型是基于现有产品本土化改造而来，还是一款全新的车型？

        姚一鸣：广汽本田是全国第一家尝试做自主品牌的合资公司，“理念”拥有自主知识产权和品牌所有权，而且现在“理念”的品牌标识已经确定，目前所有的工作都在按照计划进行，合适的时间就会公布。我现在唯一可以透露的是，如果不出意外，广汽本田将按照原计划于明年推出第一款“理念”车型，至于推出什么样的车型还在进一步研究中。

        NBD：广州本田更名为广汽本田，被媒体解读为广本打造企业品牌的标志性事件，这是否意味着广本要彻底摆脱此前十年靠产品品牌带动企业品牌的局面？

        姚一鸣：大家可能普遍认为广本的品牌是靠雅阁一款车型带动起来的，但我一直认为，企业品牌的确要靠产品品牌来带动，但发展到一定的阶段之后，企业品牌单靠产品的力量已经不够，这是广本打造企业品牌的初衷。我们要在打造企业品牌的同时继续打造产品品牌，实现“两条腿”走路，这样会走得更加踏实。



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