二线城市奢侈品消费追一线？

        随着二线城市奢侈品认知度的成熟，中国一二线城市的奢侈品消费正逐步拉近距离，昨日，由奢侈品市场调研公司——信天翁联业商务咨询有限公司联合罗德公关顾问公司发布的《2009中国奢华品报告》指出，尽管金融危机使得消费者对奢侈品价格的敏感程度增加，香港消费者的消费习惯和信心受到一定影响，但中国内地的消费者则普遍持乐观态度，与此同时，中国两级奢侈品市场的差异正在迅速缩小。 

调查表明，由于二线城市奢侈品消费者成熟度在消费认知、消费行为以及互联网的应用上都有了明显提高，为此，内地一、二线奢侈品市场的差距明显拉近。54.6%的二线城市受访者认为，价格高低不会影响他们对奢侈品牌的购买，在高级服装配饰上，二线城市每年花费在2万元以内的人群有74.9%，每年花费2-10万的人群有23.5%，每年花费10-20万的人群则与一线城市基本持平。

       据悉，此份调查针对覆盖全国21个城市1000多名消费者进行，受访者人均年收入达到24.3万元。调查指出，受惠于周边城市的强大需求，除香港外，上海成为中国内地奢侈品消费的首选城市。在选择最喜爱的奢侈品消费目的地时，上海以12.4%的比例，位居内地城市之首，北京紧追其后，报告显示，三分之一的华东地区二线城市消费者把上海作为奢侈品消费地的首选，华南、华西和华北的消费者也会在上海购买奢侈品。据世界奢侈品协会发布报告显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。数据表示，有将近70%的直接购买者都来自于中国内地，且在时尚名品类的奢侈品中，路易威登、古奇、香奈儿仍是消费者青睐的“老三样”。

《2009中国奢华品报告》的发布机构之一——罗德公关的亚洲区主席杜麦克认为，经过金融危机的考验，各大奢侈品牌进一步人士到中国市场的重要性。中国一线城市是品牌树立、巩固形象的战略要塞，而二线城市则将是深耕中国市场的制胜关键。但应该注意的是，奢侈品牌要想在二线城市获得成功，仅停留在布点开店是远远不够的，如何实行一整套系统且持续有效的市场策略将是各大品牌的开拓二线城市的关键