陈晓薇续约 九城仍面临方向抉择

每经记者  徐洁云  发自上海

        昨天，与九城走得较近的人士向《每日经济新闻》透露，第九城市总裁陈晓薇已于近期续约两年，其任期将延展至2011年6月。随后，记者向九城方求证，九城相关负责人确认陈晓薇会续约，但对续约期的长短未置可否。

        此前曾有传闻称由于《魔兽世界》代理权旁落，九城陈晓薇或将离职。而不久前九城联合创始人秦洁再度出山辅佐朱骏，更是加速了这一传闻的流传。陈晓薇续约的事实，让近期的谣言不攻自破。也给困顿中的九城，带来了一个弥足珍贵的企稳信号。

陈晓薇或难拯救九城

        留任的陈晓薇与重新出现的秦洁是否会出现位置上的重叠？一位九城内部高管向记者解释称，“晓薇现在有重要的战略任务，只是不能透露”，而秦洁并非九城员工，只作为朱骏的私人顾问出现，提供一些企业发展方向性方面的意见，况且“也并非常驻九城”。

        对于陈晓薇的留任，业内也有着不同的评价。易观国际CEO于扬表示，在九城的危难之际，陈晓薇留下，是一种负责的态度。

        而艾瑞分析师赵旭枫则认为，陈晓薇留任的消息本身未必会给九城的处境带来太大变化。“她的强项并不是运营，而在于整合资源、资本运作。”

前景难言乐观

        续约之后，陈晓薇以及九城需要继续面对难言乐观的局面。失去魔兽之后，九城的盈利遭遇“造血功能”缺失之痛。7月1日，九城公告称，将推迟以20-F表格形式提交2008财年年报。同时，由于未能就《魔兽世界》代理权续约、考虑到随后发生的与其他几款代理游戏相关的事件，及其中一款游戏业绩低于预期，九城将在2008年财报中计入减损和某些其他费用。预计2008财年净利润将较此前2月24日时上报的数字低55-75%。

        目前，九城的产品线也未能体现出对其营运足够的支持。《Fifaonline2》市场表现并不如预期，新推的《王者世界》也遭遇运营收回上海的耽搁，《名将三国》等自主研发游戏尚未发力……此外，记者了解九城到原本寄予厚望的与金山联合运营《剑网3》也已搁浅。在此情势下，舞蹈类休闲游戏《AU2》成为了九城手中现有的最后一张王牌。

九城应选择平台化道路？

        不过，相比单款产品的得失，九城现在最亟待解决的问题是，尽快确立未来的战略路线。

        纯代理、自主研发、平台化运营，是中国网游企业的三大生存模式。魔兽易主以及九城随之遭遇的困境宣告了纯代理制已然行不通，在新的岔路口，九城看似仍然踌躇不决。此前陈晓薇造访金山，希望就《剑网3》的运营进行合作，但随后此事未有下文。据九城内部人士透露，原因系相关的代价未曾谈拢。对于联合运营，金山没有给予九城“独家”的待遇，九城自然觉得需要斟酌，其向平台化运营的第一次努力就此暂时搁浅。

        同时，九城近来也加大了对其自主研发动作的宣传。“由此看来，九城自己的思路还不够清晰，”于扬认为理清发展思路是“后魔兽时代”开始之际，九城的第一要务。他建议九城从运营中小网游企业产品开始，选择平台化的道路，“这比自主研发的成本要低。”



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