虚拟货币新规出台 网游利益链陡生重构烦恼

每经记者  任思强  发自北京

        在日前文化部和商务部联合发布  《关于加强网游虚拟货币管理工作通知》后，网络游戏厂商巨人公司率先宣布，旗下《征途》免费版将于7月6日取消“开箱子”功能。而跟风者此起彼伏，暴雨、久游等游戏厂商也公布了产品调整计划，但更多的网络游戏公司则选择了观望。

        “从表面看，虚拟货币的规范不会对厂商带来多大的影响。但事实上，或许将对当下的网络游戏产业链中的特殊角色带来毁灭影响，而整个产业链也将随之重构。”一位网络游戏从业者坦言。

“箱子”的烦恼

        “很显然是趁机作秀。”对于巨人宣布取消“开箱子”功能，多位业内人士直言。目前巨人旗下的  《征途》上市时间已久，而《万王之王3》又迟迟未见，“巨人在想办法给自己的游戏造势。”

        一位不愿意透露姓名的网游从业者表示，虽然“开箱子”功能并不会增加游戏的营业额，但却可以大幅提升付费用户数。

        据悉，“开箱子”功能违反了《通知》中规定，“禁止网游产品利用虚拟货币采取抽签、押宝、随机抽取等博彩方式，分配网游道具或虚拟货币”的要求。举例来说，玩家可以通过花费1至2元，购买网络游戏中的虚拟宝箱，打开虚拟宝箱后会得到相应的虚拟道具。

        截至目前，网络游戏市场中除了巨人、暴雨和久游等几家网络游戏厂商宣布关闭“开箱子”之外，并没有多少厂商附和。

        “实际上，至少90%以上的多人在线角色扮演游戏都存在转盘、开箱子这类小游戏。所以说，它对游戏厂商的意义不言而喻。”著名时评人孙书乐在接受采访时如是说。过去，由于没有相关的政策加以制约，网游厂商借“箱子”漏洞大打擦边球，而规范出来了，就等于给游戏公司套上了一条缰绳。

打币公司面临转行？

        昨日，金山方面也向《每日经济新闻》表示，我们会遵照规定严格规范公司行为。金山游戏的所有虚拟货币均只能在该游戏内使用，不会流通到其他游戏中。

        一位行业分析人士称，由于目前网络游戏生态链条已经趋于稳定，突然对一部分游戏功能进行清洗，是众多厂商不愿意看到的。而最为典型的，就是生存在网络游戏世界中的一批“特殊玩家”。

        高鹏（化名）就是这群“特殊玩家”中的一员。他的做法很简单，在游戏中赚到虚拟货币后，再去中国网络游戏网5173和淘宝网等电子商务网站上换人民币。

        “换100元人民币最多需要600单位虚拟币，只要游戏打得好，赚钱还是可行的。”高鹏告诉记者，目前，像他这样的玩家组织并不在少数，被圈里人称之为“打币公司”。

        由于部分玩家不愿花费长时间打怪练级，而以使用大量虚拟货币使其快速成长，打币公司应运而生。“打钱公司也是玩家，只是比较特殊。”一位网游公司的负责人称。

        “一款游戏能否长久存活，就好像一个菜市场一样一定要有供给方和需求方。普通玩家就是需求方，而我们则是游戏厂商的隐形供给方，为玩家提供厂商不能直接提供的产品。”高鹏说，如果虚拟币无法兑换人民币，他就不准备玩了。

网游企业受影响几何

        易观国际分析师玉轶认为，“开箱子”功能一直是运营商刺激消费的良方，这部分收入占到了运营商总收入的一到两成，《通知》的发布将在短期内对整个行业的收入带来不小的冲击。

        “给运营商带来的挑战是如何在不破坏游戏平衡性的前提下，快速寻找到新的客户价值，刺激消费。”玉轶表示。对此，金山方面称，私下交易与游戏的运营策略和生命周期有密切关系，金山将会根据《通知》落实后的情况及时调整运营策略。

        而在孙书乐看来，《通知》出台对腾讯的冲击相对明显一点。“毕竟Q币在某种程度上确实出现了和现实货币双向兑换的趋势，如果不加以制止，势必形成对现实货币体系的冲击，而通知的出炉将遏制这一趋势，也同样会影响到Q币的销售。”

        目前，虚拟货币的运营已成为腾讯重要的收入来源，根据其2009年第一季度财报显示，互联网增值服务收入为9.987亿元，其主要收入交易媒介就是Q币。

        但也有多家游戏公司负责人乐观认为，即使网游产业链条真的因为禁令而重构，其结果也只是虚拟货币能够直接变现的可能性消失，而玩家依旧会在游戏中乐此不疲。

        据《中国网络游戏用户调研分析报告》的统计数据显示，我国网络游戏用户规模已达5550万人，其中付费用户的比例已经高达76.5%。

网游虚拟货币新规

        6月26日，文化部、商务部联合下发《关于网络游戏虚拟货币交易管理工作》的通知，明确指出同一企业不能同时经营虚拟货币的发行与交易，并且虚拟货币不得用于支付购买实物，防止网络游戏虚拟货币对现实金融次序可能产生的冲击。

        《通知》首次明确相关定义，道具不属于网游虚拟货币；并且严打网络赌博行为，抽签、押宝、随机抽取等博彩方式将被禁止。并要求网游企业在游戏终止服务时，对用户已购买但尚未使用的虚拟货币，必须以法定货币方式或用户接受的其他方式予以退还。

        2007年3月，文化部、公安部等14个部委曾联合印发《关于进一步加强网吧及网络游戏管理工作的通知》，其中明确规定虚拟货币不得用于购买实物产品，而此次的通知则进一步加强了对网游企业的相关管理。



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