普华永道：2013年中国娱乐媒体市场将超千亿美元

每经记者  马骏骎

        普华永道昨日发布的《全球娱乐及媒体行业2009~2013年展望报告》预测，未来5年中，全球娱乐及媒体市场将以2.7%的年平均复合增长率增长，到2013年将达到1.6万亿美元。而中国的娱乐及媒体行业将以9.5%的年平均复合增长率增长至1100亿美元，大大超过全球平均增速。

        普华永道预计，受经济衰退影响，今年全球娱乐媒体行业增速将是-3.9%，明年增速仅为0.4%，到2013年才能恢复至7.1%的增长率。普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人江小蘋表示，“同以往相比，这次经济衰退将会持续更长的时间，对消费者开支的影响也会更严重。娱乐媒体行业的消费者开支预计在2009年将会下降1.2%，在2010年继续保持疲软态势，而2011年仅以3.2%的低增长率增长。”

        中国的增长有望领先全球，但比起上一个5年增速恐有下降。普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人唐徽表示：“中国的娱乐和媒体行业将在2009年取得7.1%的增长率，继续处在领跑全球的行列，但是与之前5年两位数的增长率相比还是有所减速。”

        这份报告同时还揭示出，整个娱乐媒体行业正经历一场不可逆转的“数字革命”，数字化程度较高的新媒体在未来5年中平均复合增长率均明显高于传统媒体。普华永道预计，付费电视将是增长最快的市场，年平均复合增长率将达到22%，其次是互联网广告和互联网接入，分别为18.5%和12.7%。另外，电影娱乐、唱片音乐和视频游戏市场都有望取得两位数的增长。

        在付费电视领域，中国目前是亚太地区第二大市场，普华永道预计中国的付费电视用户将从2008年的近1.63亿增长到2013年的2.2亿。付费电视的收入主要受益于网络电视（IPTV）和卫星电视。

        相比新媒体，江小蘋预计未来5年传统媒体如报纸的平均增长率恐小于5%，仅为4%左右。





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