转型受挫羽西之家门店停业

每经记者  卢曦  黄清燕  发自上海

        从电视节目制作人、畅销书作家，到化妆品牌创始人，靳羽西无疑是一个时尚文化界的“明星”。

        然而近日，被靳羽西形容为自己的第二个孩子的“羽西之家”似乎正面临夭折。家具制造商陈先生昨日接到“羽西之家”采购部的电话，他被告知  “羽西之家”已经开始清盘。陈先生说，“之前也听说‘羽西之家’的部分工作人员因为业绩不理想离开，但没想到已经要清账了。”

        据了解，“羽西之家”在上海的两家门店已经停止营业，公司电话也无人接听。

        靳羽西的助理朱小姐昨日向《每日经济新闻》记者确认了门店停业的消息，表示“羽西之家”的停业是因为受金融危机冲击。目前“羽西之家”仍在进行网上销售，未来是否重开仍是未知数。

两家门店已停业

        “羽西之家”的旗舰店位于上海人民广场附近的北京西路15号新金桥广场。用靳羽西最喜爱的大面积红色装饰，门内外可见羽西的抽象画头像和怒放的牡丹花标志，二楼外墙上悬挂着数个红底白字的  “羽西之家”广告牌。

        旗舰店已人去楼空，门上仍贴有“SALE”（降价）的字样。位于上海市徐家汇的另一家“羽西之家”门店目前更是已难觅踪迹。

        “羽西之家”在2008年10月落户港汇广场北翼四楼，这一区域汇集了大量的家居品牌。一家名为“丹麦家居无限”的家居店店员告诉记者，位于北翼四楼中心的这家门店，去年还是“羽西之家”门店，面积约100平方米。该店员回忆称，“羽西之家”大约在去年圣诞节前后就已撤离了港汇广场。

        一位与靳羽西有商务往来的女士向记者透露，“羽西之家”的所有实体店都已停业，目前只在网上开店，从卖家居产品转向卖设计理念。靳羽西在开店之初曾表示，自己从做化妆品转向做家居，用意在于将美的理念延伸到家里。

或因水土不服停业

        靳羽西的助理朱小姐昨日透露，靳羽西目前在美国纽约，“羽西之家”正在停业重组。

        朱小姐表示，靳羽西做“羽西之家”是出于自己的兴趣爱好，并没有考虑太多，也没有在资本运营上花太多的精力。“羽西已经很成功了，不能用企业家的标准来要求她。受金融危机冲击的也不是我们一家。”

        2004年1月，羽西化妆品品牌被欧莱雅闪电收购，靳羽西对此解释为“我不会一辈子都做化妆品，我要把品牌延伸到另外领域，羽西化妆品好比我的一个孩子，她现在嫁给了‘漂亮又有钱’的老公。”

        “我可以感觉，她把羽西之家当作一个孩子来看待。”与“羽西之家”有过生意往来的供应商表示，靳羽西对细节的讲究在家居行业被认为是不可思议的，“我知道她想做到最好，但行业的规则却不是这样。”在业内人士看来，“羽西之家”的整个团队都面临“水土不服”的问题。

        据了解，“羽西之家”在开业之初曾邀请了百安居前CEO司徒亦安（IanStrickland）等加盟，根据靳羽西开业之初的设想，大概有70%的产品出自于靳羽西带领的设计师团队共同设计打造。靳羽西强调，在整个设计过程中，她会毫无保留地将自己的想法和创意用于“羽西之家”的产品设计。其余30%的产品由靳羽西亲自从意大利、法国、美国、印度等十多个国家挑选而来。

        “但事实并非如此，‘羽西之家’在中国有大量的供应商。”上述供应商表示。据了解，“羽西之家”曾计划打开加盟通道，允许国内外的经销商加盟，但目前并没有加盟商加入。

        行业调查显示，在金融危机下，高端家居需求呈下滑趋势。目前，国内高端家居产品以进口家具为主，仅欧洲就有超过200个高档家具品牌进入了中国市场，面对市场需求低迷，部分高端家居品牌不得不另求出路。

        在“羽西之家”门店停业后，靳羽西是否会涉足其他领域，朱小姐昨日表示尚不清楚。

人物链接

靳羽西的传奇之路

        《福布斯》称她为中国带来了色彩，改变了中国人的形象。她，就是靳羽西。

        1984年10月1日，靳羽西成功地主持了庆祝中华人民共和国成立35周年的阅兵游行盛典在美国的实况播出，这是中美在电视上史无前例的合作。

        第二年，她自筹资金，跋山涉水，拍摄了104集的电视专题片《世界各地》，并无偿赠送给中央电视台播放。

        1988年她制作的  《改革的中国》专辑，向美国观众形象、生动、系统地介绍了中国改革开放的进程和成就，引起了轰动。她先后有三部成功作品被列入美国国会记录。

        羽西来到中国后，发觉当时中国的女性很少化妆，而且不太懂得如何化好妆。于是，1992年靳羽西决定投资500万美元建立靳羽西化妆品公司，开发了一系列专为亚洲妇女设计的化妆品和护肤品，获得极大成功。

        1996年，羽西化妆品公司和美国科蒂  （COTY）开展合作，投资2000万美元在上海浦东建立了工厂。2004年1月，法国欧莱雅集团收购羽西品牌。靳羽西表示将不再涉足化妆品。

        2007年，靳羽西创办的“羽西之家”家居旗舰店开张。



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