《“80后”汽车消费倾向调查》发布

每经实习记者  高薇

        昨日，由每日经济新闻报社、慧聪邓白氏研究和际恒公关顾问机构联合主办的“2009汽车消费趋势论坛”在上海举行。论坛同期发布的  《80后汽车消费倾向调查报告》，再次将市场的目光聚集到“80后”这个极具代表性的一代人身上：他们的购车意愿与喜好倾向将对中国未来汽车市场的发展起到重要的导向作用。

        调查报告从受访者“对汽车价值的判断与需求分析”、“汽车品牌与产品的识别与认知”、“购车行为分析”以及“对车型配置的喜好分析”等多方面入手，着重分析并总结了“80后”这一代表性人群对国内汽车整体市场的基本观点。

        调查结果显示，“80后”人群的购车需求尚未被激发，存在巨大的市场空间。在关于汽车品牌与车型认知的调查中，一些受访者表示，他们喜欢以大众为代表的德系车经济实惠的特点；就车型而言，两厢车受到更多受访者的青睐。

        价格与排量是左右消费者购车选择的最重要因素，价格位于5万～15万元、排量介于1.2L～2.0L之间的车型最能打动“80后”人群。

        半个月内共征集到有效样本近3万份。参与论坛活动的行业专家普遍认为，“80后”和“80前”人群接触、认识汽车，直至进入汽车生活的时期是不同的。

        对这一部分市场进行有计划的  “提前培育”——通过时刻洞察这一目标消费群的需求变化，积极迎合他们的需要，培育并提高“80后”对汽车品牌的认知度、好感度和忠诚度，将是各汽车厂家谋发展的长远大计。





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