每日经济新闻

    九城痛失魔兽调查:亡羊补牢 代理巨头转型研发

    2009-04-23 02:40

    每经记者  袁媛  发自上海

            盛大、网易、金山等都初步完成了自主研发的布局,相比之下,突然遭遇“断奶”的九城在自主研发上面临巨大挑战。

            在网易宣布获得  《魔兽世界》代理权后,处于舆论风口浪尖的九城,至今尚未公布一则官方讯息,给外界留下无限的想像空间。失去《魔兽世界》的九城,无奈之下开始押宝自有产品的研发和拓展,于是第九城市研发中心逐渐走到台前,扛起了重任。

            遗憾的是,在凭借《魔兽世界》壮大后,九城重拾自主研发大旗似乎已经太晚。《每日经济新闻》了解到,目前盛大、网易、金山等竞争对手都初步完成了自主研发网络游戏的布局,并已经形成了系列的生产能力。相比之下,突然遭遇“断奶”的九城在自主研发上面临巨大挑战。

    自主研发落后于对手

            “我至今不愿相信,公司已经失去了《魔兽世界》的代理权。”面对记者,28岁的吴岳(化名)一脸迷惘。服务于九城已经第4个年头的他,一直在为《魔兽世界》做幕后工作,但现在这些工作都付诸东流了。

            “过去几年,九城重代理轻研发,服务于九城的总人数在千人级,但自有研发团队规模不到百人;大量人力和物力都投入到了《魔兽世界》的维护和服务上。”一位曾经在九城从事游戏维护工作的前员工向记者表示。

            一位接近九城的人士陈铭  (化名)向记者表示,由于《魔兽世界》在九城收入中占据很大一块,所以在投入上有倾斜也是正常的。

            失去《魔兽世界》的九城,需要对人力和旗下业务板块进行战略调整。而第九城市研发中心(The9DevelopmentCenter,简称TDC)的逐渐扩容,成了九城向研发转型的信号。

            TDC成立于2008年7月4日,被九城称为  “国内首个网络游戏研发中心”。但其实在它之前,多家网游巨头的自主研发游戏已经风声水起。2008游戏产业年会数据披露,2008年内地全年的网游收入中,自主研发游戏达110.1亿元,代理游戏只有73.7亿元。当时国内前四大网游企业中,九城的市场份额落后于盛大、网易、腾讯三家拥有自主研发产品的巨头。

            “和拥有网游运营平台的盛大,以及拥有强大用户基数的腾讯不同,九城的赢利模式过于单一,一旦代理模式受到威胁,九城将面临严峻的考验。”互联网资深观察人士洪波表示。

            显然,九城希望一改局面,由单纯的网游代理模式转换为以代理和自主研发并举的双重格局。

            据了解,TDC的规模今年不断壮大,团队由之前的不到百人壮大到了现在的300人左右,且今年可能达到500人左右。九城也为TDC的扩容筹以重金,会在3年内陆续向TDC投入3亿元左右的资金。

    借渠道经验过“阵痛期”

            九城的计划是,凭借自己的品牌和渠道推广经验,弥补自主研发的短板,尽快度过“阵痛期”。

            今年3月,九城宣布获得休闲类网游《劲舞团2》的版号,正为游戏上线紧张筹备;其代理EA的《FIFAONLINE2》也已在昨天公测。九城希望借这两款休闲类游戏扳回一城,弥补《魔兽世界》造成的用户流失。在自主研发上,网页游戏《九洲战记》在经历三轮内测后于3月31日上线,被九城寄予厚望的格斗类游戏  《名将三国》也将于6月上线。

            观察人士洪波表示,通过代理《魔兽世界》积累起的渠道和品牌是九城依然领先于二线网游企业的优势,“九城的现金流依然充裕,拥有大量网游界的优秀人才,这对其进行转型相当有利。”九城一内部人士也表示,“很多渠道与我们合作多年,双方沟通不成问题,这为新游戏推广增添了不少优势。”

            除此外,据陈铭透露,TDC还打算采用联合运营的方式“取长补短”,与合作方进行渠道和推广合作,共享游戏的收益。此前媒体曾披露,九城的合作伙伴中包括网游巨头盛大,对此陈铭表示,双方尚在接洽中。另外,与SNS(社交网站)合作进行游戏推广也在TDC的筹划之列。

            《魔兽世界》代理权旁落,九城必定面临短期内盈利下滑的威胁,其自主研发的两款游戏是否能及时跟进成了业内关注的焦点。有业内分析人士认为,九城的研发能力尚处于初期阶段,新游戏能引起多大反响需持保留态度。“九城实际上早就意识到自己过度依赖《魔兽世界》了,自主研发虽然“起了个大早”,但由于没有一如既往地贯彻落实,现在已经落在了同类公司身后。”

            也有业内人士认为,尽管自主研发成本低于代理,但自主研发如果未通过玩家考验,则可能让前期投资“打水漂”,风险很大,且九城自主研发曾有多次“半途而废”的先例。

    交接细节或是商议重点

            在网易和暴雪先后发布《魔兽世界》代理权易主的消息后,九城仍继续沉默。有公开消息称,九城董事长朱骏在员工大会上表示,《魔兽世界》还有翻盘的可能,但九城官方并没有对此进行说明。

            九城选择沉默,让《魔兽世界》的玩家颇为担心。游戏代理权易主,双方在交接过程能否保证用户资料保存完备、交接是否能顺利进行,都牵涉到玩家的利益。目前相关的细节尚未公布,但有熟悉此事的业内人士认为,上述问题应该是九城和网易现阶段商议的重点。

            虽然失去了《魔兽世界》的代理权,但九城仍宣布不会有裁员动作。3月,九城还宣布将投入重金招聘千余名地推人员。

            同时,获得《魔兽世界》代理权的网易也开始紧锣密鼓地招兵买马,在距离九城大本营不远的张江展开招聘,这对九城现有的运营团队是不小的诱惑。

            “现在谈论跳槽,在九城内部相当敏感。”吴岳向记者表示。据了解,在入职之初,九城大多数工作人员都签署了相关同业竞争协议。不仅如此,九城还表示,将会给《魔兽世界》运营团队提供转岗机会。“但《魔兽世界》团队的大多数人都在观望之中,如果对方能提出较好的筹码,很多人不会拒绝。”吴岳表示。

            据此前媒体报道,朱骏将采用期权形式挽留核心员工。对此公司一位内部人士表示,“人的资源对于网游公司来说是最重要的,我们不会轻易裁员。在2001年九城最困难的时候都没有裁过员,朱骏为了挽留大家,率众踢足球并不是传闻。”

            在失去《魔兽世界》这头“奶牛”之后,如何保持现有规模,“养活这一大家子”,成了放在朱骏面前的难题。

    同步播报

    渠道商清仓观望  魔兽点卡成交量下滑

    每经记者  袁媛  发自上海

            《魔兽世界》的易主引发了渠道方面的忧虑。记者获悉,在《魔兽世界》转交网易代理的消息传出后,由于移交模式尚不明朗,《魔兽世界》点卡的成交量有所下降,多数渠道商都停止进货转入清仓程序。

            上海的魔兽玩家小曹表示,“近期我的账号需要充值了,但《魔兽世界》换由网易代理的消息传出后,我们比较不确定的是,现在是不是还能继续购买点卡进行充值?”

            对于上述疑问,来自九城方面的消息表示,《魔兽世界》的点卡近期仍能使用,但对于试用期有多长,何时停止出货,九城并未明言。

            “近期《魔兽世界》的点卡成交量有小幅下降,我们接触的渠道商几乎都停止了《魔兽世界》点卡的进货。因为形势尚不明朗,大家都担心点卡囤积之后无法处理。”渠道商骏网的相关人士向记者表示。

            该人士同时表示,“目前市场的需求并未出现明显放缓,多数渠道商目前只是属于清库存阶段,市面九城的点卡目前尚未跌价。但九城方面目前还没有关于点卡如何处理的通知出台,我们也在等待消息。”

            昨日九城和网易的相关人士都未对此做出说明,双方均表示早有规划,但现在还未到宣布的时候。



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