当“人生首野”成为小红书的流量密码，越野跑正以前所未有的速度闯入大众视野。The North Face、萨洛蒙、HOKA、凯乐石、耐克ACG等头部品牌，从赛事赞助、专业装备到签约精英跑者，全面争夺在这条户外运动“黄金赛道”上的话语权。

办赛容易办好难，入局易而立业难，当热情褪去，专业短板、成本压力、口碑考验接踵而至。

每日经济新闻推出“越野跑：狂奔与困局”系列报道，看这场都市人“花钱找虐”的跑山热潮后的真实图景。