2025年第三季度，中国招聘市场呈现稳步回暖态势。作为行业领先的在线招聘平台，BOSS直聘（HK02076）交出了一份营收与利润双增长的业绩答卷。财报数据显示，该公司第三季度实现营收21.6亿元，同比增长13.2%，净利润7.75亿元。在宏观经济仍面临不确定性的背景下，BOSS直聘凭借其在蓝领市场与下沉城市的持续渗透、AI技术在多场景的深入落地，以及经营效率的稳步提升，展现出较强的业务韧性与增长潜力。
亮眼业绩的背后，是下半年来企业招聘需求稳中有升的趋势支撑。从大环境来看，国家统计局最新数据显示，全国城镇调查失业率连续两月下降，10月份为5.1%，较上月下降0.1个百分点。从平台招聘数据来看，第三季度，BOSS直聘新发布职位数同比增长25%；新发布职位的招聘者人数及人均发布职位数同环比持续增长。
就业群体画像方面，根据相关统计数据，今年前三季度，30岁至59岁就业主体人群城镇调查失业率平均值为4.0%；外来农业户籍劳动力城镇调查失业率平均值为4.8%，均比上半年下降了0.1个百分点。
市场的回暖直接体现在了招聘数据上。第三季度，BOSS直聘平台新发布职位数同比增长25%，招聘者人数及人均发布职位数同环比均实现增长。值得注意的是，2025年7月至9月，BOSS直聘企业端日均活跃用户环比增幅超过求职者端，为三年来首次。这一变化反映出招聘市场供需关系的进一步改善，也为平台带来了更健康的生态基础。
从细分行业来看，根据BOSS直聘平台数据，制造业、交通运输、物流仓储等行业表现突出，尤其是制造业，连续五个季度收入增速位居细分行业首位。白领行业中，人工智能、互联网、生活服务等领域增速靠前，白领创业生态亦呈现恢复迹象。
除了大盘回暖带来的增量，报告期内，BOSS直聘还在成本控制方面取得了显著成效。根据财报数据，第三季度BOSS直聘销售与营销费用为3.94亿元，同比下降24.6%，反映出平台品牌效应与网络效应的增强。与此同时，平台用户规模也保持健康增长，2025年1月至10月累计新增完善用户超4000万，第三季度平均月活跃用户数达6380万，同比增长10%。
其余开支方面，根据财报数据，研发投入已成为BOSS直聘报告期内最大支出项，达4.08亿元。一方面，持续的研发投入支撑了创新技术的快速落地与产品能力的系统提升，为长期增长奠定了基础。
另一方面，以销售与营销费用降低为核心的费用结构的优化直接推动了利润增长。第三季度公司取得净利润7.75亿元，经营现金流11.74亿元，展现出良好的盈利质量与现金流管理水平。
长期以来，BOSS直聘坚持“以招聘效率吸引企业客户—以企业客户数增长带动收入增长”的策略，单个企业付费金额保持稳定。随着行业与城市招聘需求的同步回升，平台在供需两侧的渗透率进一步提升，有望通过“效果”与“性价比”持续获取企业用户。
公司经营质量的稳步提升也增强了资本市场的信心。第三季度，多家国际长线基金继续选择增持，包括Capital Group、T. Rowe Price、Baillie Gifford、BlackRock、Schroders、UBS Group等知名机构。
将就业画像做进一步拆分，蓝领市场俨然已成为BOSS直聘收入增长的重要动力。第三季度，该公司蓝领收入占比进一步提升至38%以上，增速显著高于白领。其中，制造业与物流行业表现尤为亮眼，制造业收入同比涨幅超45%。
这一趋势也与宏观就业结构变化相吻合。据相关统计报告，中国蓝领群体规模已达4亿人，线上招聘渗透率预计将从2021年的15.6%提升至2026年的35.5%。预计到2026年，我国蓝领线上招聘市场规模将有望达到1524亿元，2021年至2026年复合增长率为36.3%，远超白领市场。
从城市维度看，BOSS直聘在三线及以下城市的收入占比持续提升，反映出下沉市场招聘需求的快速释放。以安徽芜湖为例，作为重要的汽车产业基地，当地在汽车电子、零部件设计等岗位上的需求增长显著。同时，下沉市场本地生活类岗位，如家政、宠物服务、餐饮零售等也在快速增长。
为了更好地服务蓝领用户，BOSS直聘推出了“海螺优选”等产品，通过严格审核与精准匹配，提升岗位真实性与求职体验。以东莞领杰金属精密制造科技有限公司为例，加入“海螺优选”后，企业招聘线索收集效果明显改善，累计招募工人超3000名。
随着更多在线招聘环节的精简，蓝领市场的线上化、标准化、服务化进程加速。传统依赖“老乡带老乡”的匹配模式正逐步向平台化、可信化迁移。对BOSS直聘而言，能否持续提升信息真实性、强化线下履约能力、建立用户长期信任，将成为其在蓝领市场能否实现可持续增长的关键。
谈到单季度业绩，BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏直言：“不确定性是企业成长与进化的沃土。在逆风中淬炼筋骨，在天气转好的时候就可以走得更远。几年来我们注重经营效率，坚持技术投入，提升服务水平。这些策略逐步显现了效果。”
从行业整体来看，招聘市场正在进入由技术驱动、结构优化、场景细分共同定义的新周期。AI不仅提升了匹配效率，也在重构招聘流程与管理模式。据Technavio预测，2024年至2029年，AI在招聘行业的市场规模复合年增长率为7.4%。使用AI工具的企业招聘速度平均提升31%，招聘质量指标提升50%。
在此背景下，BOSS直聘全面拥抱AI。第三季度，BOSS直聘AI工具在招聘端与求职端的渗透率进一步提升，覆盖匹配、沟通、面试、风控等多个环节。
在求职端，AI求职助手已全量上线，可为用户推荐职位、解答疑问、优化简历。AI模拟面试工具面向学生与职场新人保持高使用量，使用后用户活跃度与达成量环比继续提升。此外，AI还能自动生成“牛人优势”，帮助求职者更高效地展示自身亮点，提升被招聘方主动沟通的概率。
在招聘端，AI速招、AI沟通助手等工具帮助企业提升人才发掘与沟通效率。参与测试的白领招聘者已可体验平台自研的AI面试总结功能，进一步压缩招聘周期。
AI技术在安全治理方面也发挥重要作用。第三季度，BOSS直聘围绕招聘性骚扰、刷单诈骗等高发风险开展专项整治，通过“AI+人工”双重审核体系，永久封禁近2万个可疑账号，其中80%由系统主动拦截。AI致电等强提醒方式累计推送防诈骗提示超3200万次，显著提升用户风险识别能力。
来自企业的点赞是最有力的证明。深圳市远港科技有限公司人事主管潘女士就表示，平台短时间内给公司带来了大量且有效的沟通机会，单人次招聘成本仅为几十元，“性价比极高”。深圳大宇无限科技有限公司招聘负责人王先生还透露，公司全年约50%的岗位通过BOSS直聘到岗，尤其是产品、设计类岗位。AI大模型技术的落地应用，正在成为BOSS直聘提升双边效率的核心驱动力。
整体来看，蓝领与下沉市场的持续渗透、AI技术的系统落地、经营效率的稳步优化，共同构成了BOSS直聘业绩增长的坚实底座。随着招聘市场逐步回暖与技术红利持续释放，公司有望在“AI+招聘”的新周期中进一步巩固其行业领先地位，迎来更高质量的发展阶段。
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