“苏超”德比VS全兴的“黄衫记忆”，30年足球热如何酿成一杯祝兴酒？

当“村超”点燃贵州村落的草根激情，“苏超”以43亿次的话题播放量引爆，地域足球赛事正成为链接本土情感的现象级IP。

一段由全兴酒业书写的足球史诗迎来高光时刻——30年前6万人挤爆成都体育中心高呼“雄起”的“成都保卫战”，早已让“全兴”跃升为一个城市的精神图腾。今日，借势足球热潮，全兴以“祝兴酒”为价值定位重启历史记忆，再度将荣光转化为品牌复兴动力，一场跨越时空的“兴”火相传已然开场。

足球DNA锻造品牌护城河 全兴发起“成都保卫战”30周年寻人启事活动

“苏超”的火爆印证了足球本土化的深层价值，这与1995年“成都保卫战”（四川全兴与青岛海牛的比赛）中通宵排队挤爆球场的逻辑同源——为家乡而战的热血，是穿透时代的群体共鸣。

相比“苏超”的娱乐化叙事，对全兴而言，“成都保卫战”却承载着一座城的信仰与呐喊。

回溯1995年，首届职业联赛中顺风顺水的四川足球遭遇滑铁卢，全年深陷保级泥潭。同年11月，一场关乎球队命运的“生死战”——“成都保卫战”，在成都体育中心打响。

在手机、互联网还未流行，信息只能依靠报纸、电视传播的时代，当多家纸媒喊出“保卫成都”的口号后，成都、重庆以及四川各地的球迷，纷纷涌向成都体育中心，不惜通宵排队购票，为四川全兴足球队加油助威。

原本只能容纳4万人的成都体育中心，硬生生挤下6万人。赛场上，四川全兴足球队的球员穿着黄色战袍拼命奔跑，守住保级希望；看台上一声声“雄起”喊得满城热泪、振聋发聩。家乡父老众志成城“保卫成都”，共同铸就了四川足球史上最震撼人心的经典时刻。

近日，全兴发起“成都保卫战”30周年寻人启事活动，拍摄并上传一张关于“成都保卫战”相关的照片，并配上一段关于它的故事或回忆即可参与活动。

据了解，故事审核通过的前100名参与者，皆可获得1瓶全兴大曲·光瓶小酒(100ml)，排名前60还有机会赢取价值658元的全兴大曲·年代记忆60（500ml）、价值558元的全兴大曲·樽30(500ml)、价值88元的全兴大曲·光瓶(500ml)等丰厚奖励。

全兴的差异化优势正在于此：当新入局者争抢“村超”流量红利时，全兴正借赛事运营，重新激活足球DNA，强化川渝市场的品牌护城河。

全速向兴 构筑“足球+白酒”祝兴场景

去年11月，“全速向兴”2024全兴经销商大会上，背靠千亿集团的全兴发布核心战略“兴盘”，并正式确立了全新品牌定位：“中国人的祝兴酒”。这一战略转型的核心，在于构建与消费者情感共鸣的高频消费场景。2025年，全兴以“成都保卫战”30周年为契机、以足球IP为核心的整合营销，将战略落地基地市场。

将“祝兴酒”定位从口号转化为市场动能，必须激活真实的消费场景。此次“成都保卫战”故事征集活动，绝非简单的怀旧营销，其本质是通过挖掘球迷的集体记忆，将“保卫战”中蕴含的共庆胜利、共担荣辱的情感基因，深度注入“祝兴”的消费仪式中。当用户上传老照片、讲述故事时，他们不仅是在重温历史，更是在无形中强化并重塑全兴的“祝兴”功能认知。

因此，这场跨越30年的对话，是品牌向球迷发出的“祝兴”邀约：邀请消费者在重温热血历史的同时，在当下及未来的每一个值得庆祝的瞬间，自然选择全兴作为情感的承载与欢庆的符号。续写着四川足球的篇章，为“祝兴酒”构建一个生生不息的消费生态。

当业内名酒企借“苏超”的地域IP实现品牌曝光，全兴选择了另一条路：把一段城市史诗酿进酒里。从“保卫战”的泪汗交织到“祝兴酒”的举杯欢庆，全兴用650年名酒基因证明——真正的品牌是让每一代人都能在同一滴酒中喝到属于自己的回忆。

业内分析认为，从1993年组建职业俱乐部时“品全兴，万事兴”口号与球衣的深度绑定，到老甲A联赛魏群高举“雄起”横幅带动品牌曝光量单日破千万——这份跨越周期的情感资产，让全兴获得“成都保卫战”30周年的营销契机：将历史高光转化为体验营销，印证“足球+白酒”的消费场景仍是品牌穿越周期的核心引擎之一。