舍得酒业回应毛利率下滑：市场投入增加，中高档产品收入占比略有下滑

6月11日，舍得酒业发布《关于上海证券交易所<关于公司2024年年度报告的信息披露监管问询函>的回复公告》，就问询函涉及的主营业务、在建工程等问题进行详细回复。

其中，公司对于报告期产品毛利率大幅下滑的原因及合理性进行了重点回复。2024年年报显示，报告期内公司酒类产品毛利率为70.93%，较上年同期减少7.75个百分点。

从产品结构来看，2024年公司200元以上的产品销售收入占比均有所下滑是导致销售毛利率减少的直接原因，其中300元～500元产品2024年销售收入占比同比减少7.83个百分点。

从产品销售价格来看，公司2024年酒类产品平均售价同比增长2%，除出厂价50元以下、200元～300元两个价格带产品平均售价分别增长31%、59%外，其他价格带产品均有个位数下降。

从成本端来看，受材料价格、生产量及销售订单影响，导致报告期公司酒类业务单位成本较同期增长38.8%，其中50元以下产品同比增长55.27%。

舍得酒业指出，面对2024年消费大环境影响，公司以“强动销、去库存、稳价格”的总体思路，主动控量稳价，加大品牌宣传和促销政策力度，针对不同的产品增加了3%～5%的销售折让，推动去库存，保持市场和经销商良性运转。在市场投入增加及中高档酒收入占比略有下滑的同时，材料采购、人工成本等却逐年上涨，导致产品毛利率同比下降。

同时，舍得酒业方面向记者表示，整体白酒行业的发展较为平稳，未来白酒行业仍保持稳定发展，市场集中度会不断提升，公司在品牌、质量、渠道和技术等多方面具有优势，未来仍具备较大的发展空间，市场销售量具有进一步提升的空间。

今年一季度，舍得酒业实现营业收入15.76亿元，环比提升75.68%；实现净利润3.461亿元，超越去年全年3.458亿元水平。