1月22日下午，电影频道举办“‘看大片，过大年’新春首映礼”，六部春节档影片主创亮相推介。此次春节档汇集了《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等续作及新片，涵盖奇幻、动作、探案等多种类型。高人气演员如肖战、于适加盟，进一步吸引年轻观众。中国电影评论学会会长饶曙光指出，春节档已成为与家人共度的“新年俗”，聚集大量低频次观影人群。
每经记者 宋美璐 毕媛媛 每经编辑 梁枭
“这次蛟龙小队面对的敌人十分强大，我们将展开一场艰难激烈的大战。”1月22日下午，中央电视台电影频道举办了“‘看大片，过大年’新春首映礼”，六部即将于春节档上映的电影主创均到场，其中演员黄轩对《蛟龙行动》的推介语反映出春节档的激烈竞争。
图片来源：“‘看大片，过大年’新春首映礼”截图
2025年春节档，被称为综合实力“最强”的一届。《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等续作大片占据重要位置，延续了前作的热度和市场基础，涵盖奇幻、动作、探案等多样类型。同时，以肖战、于适为代表的高人气演员加入春节档阵容也进一步吸引年轻观众的关注。
“即便在全球电影市场低迷的年份，中国的春节档依然走势强劲，分别在2022年、2023年、2024年交出60.39亿元、67.65亿元和80.16亿元的成绩。”中国电影评论学会会长饶曙光在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，春节档的特殊之处在于，这个档期聚集了不少“低频次观影人群”。“对他们而言，看什么不重要，春节时与家人同看电影是过年的一种仪式感。正因此，近年来的春节假期已成为与电影强相关的文化消费黄金周，看电影俨然是‘新年俗’之一。”
《每日经济新闻》记者发现，在预售开启首日，多部影片都开启票补，低至19.9元就能买到电影票。但票价是否真的降低尚需观望，截至发稿时间，1月29日的六部新片的平均票价均超过50元，票价最高的是《蛟龙行动》，达到平均53.6元。
“票补只能当作助攻，不能过分依赖。另外，今年电影片长也长，特效厅版本又多，会影响票价。春节档作为全年最大档期，票价确实也很难太低。”电影市场分析师“连城易脆”告诉《每日经济新闻》记者。
为了能打响此次春节档，片单发布会上，各影片主创团队都秀起了“肌肉”。
《封神第二部：战火西岐》导演乌尔善介绍，“本片将揭开第一部的伏笔，带来更加激烈的战争场面与法术对决”；《哪吒之魔童闹海》出品人、光线传媒董事长王长田则强调动画技术的领先性和影片老少咸宜的“合家欢”属性；《唐探1900》表达这个长达十年的IP此次将解锁新地图，内容和制作规模全面升级；《蛟龙行动》主打是中国第一部核潜艇电影；《射雕英雄传：侠之大者》突出“武侠”概念，中影集团董事长傅若清称“武侠是独属于中国人的浪漫，也是流淌在每个中国人血脉中的文化密码”。此外还有连续12年“过年见”的“熊出没”也将继续角逐春节档。
猫眼娱乐市场分析师赖力表示：“今年春节档的所有影片，基本都有强大的IP基础，受众群体广泛，市场潜力巨大。而从类型上看，今年春节档涉及喜剧、动画、动作、剧情、战争、武侠、神话、悬疑等多个类型，题材丰富，同样令人备受期待。有强大的IP打底，如若这批影片的口碑同样出众的话，我们也期待今年春节档的最终票房能够再创新高。”
每日经济新闻记者注意到，今年春节档不仅是商业意义上的“强”，更是文化输出与文化自信的集中体现。从《封神第二部》的东方神话，到《射雕英雄传•侠之大者》的武侠浪漫，再到《哪吒之魔童闹海》的现代国漫，几乎都在强调走向全球，国产电影正在用更加多元的方式讲好中国故事。
影片之外，还有更多力量在助力春节档的再进一步。2024年12月起，国家电影局联合多家机构推出观影消费补贴，涵盖全国多个城市。正值春节，各城市也推出了自己的电影惠民补贴政策，如北京推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”，投入3300万元惠民观影券；四川省推出“金蛇迎春·悦享光影”2025新春电影生活季，送出超过5000万元电影消费大礼包等。
对于今年春节档，饶曙光表示：“媒介与传播格局改变的这几年，业界有共识，春节档是中国电影市场独一无二的档期。但也正因‘春节档不愁卖票’，各大片厂都对全年第一黄金档势在必得，大有‘毕其功于一役’的架势。于是，档期头部大片扎堆，一边是营销大战一触即发，有作品被‘误伤’，有作品‘不配得’，有作品‘打不过就跑’，一定程度透支了观众对春节档品质的信任。现在，对于又一年特殊的春节档，新的共识已建立：唯有打赢口碑胜仗，才能激活后续市场。中国电影高质量发展，过年很重要，过日子更重要。”
作为电影市场的黄金期，春节档是各大片方、影院的必争之地。
据《每日经济新闻》记者统计，春节档影片多涉及头部影城公司。如《封神第二部：战火西岐》的主出品方为7家，包括北京文化、阿里影业；《射雕英雄传：侠之大者》的主出品方为4家，包括中国电影、横店影业；《哪吒之魔童闹海》的主出品方为5家，包括光线传媒；《唐探1900》的主出品方为6家，包括万达电影、中国儒意、中国电影；《蛟龙行动》的主出品方为4家，包括博纳影业；《熊出没•重启未来》的主出品方，包括华强电影、横店影业、中国电影、猫眼娱乐、万达电影、中国儒意。
如何最快地吸引观众入场？今年春节档，票补成为一大利器。1月19日上午9点，春节档准时开启预售，开启当天大盘累计预售1.85亿，这个成绩也刷新了影史春节档预售开启首日最高票房纪录，要比2024年同期的成绩高了一倍多。灯塔专业版运营负责人王舒表示：“我们从购票人群画像中发现，今年预售开启首日，三人及以上结伴观影的观众比例超过四分之一，相较2024年同期提升5%，说明今年春节档影片对合家观影更具吸引力，观众在今年更愿意和自己的家人、孩子、朋友一起走进影院观影。”
与此同时，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》等多部影片均出现了19.9元的票价。春节档真的降价了？“连城易脆”在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示，预售首日确实出现大量票补，但后续票补就少了。
“19.9元的电影票确实很好地促进了首日预售的大爆发，不过毕竟票补的成本巨大，也很难成为常态，更多是一种带动和促进，更多还是得依赖电影自身的吸引力和影城提供的优质体验来吸引观众。”“连城易脆”观察到，今年的春节档打破了19.9元的票补下限，算是一种突破。“当然由于这些超低票补是跟排片占比进行捆绑的，所以实际可以释放出去的补贴也相对有限。春节档作为全年最大档期，票价确实也很难太低。”
限制春节档票价不能过低的另一个原因在于，今年春节档影片的时长增加，特效厅变多。王舒介绍，今年有5部电影是全制式放映，《熊出没·重启未来》也有CINIY、中国巨幕2种特殊制式。
据灯塔专业版信息，总体而言，春节档的票价并不算便宜。截至发稿时间，1月29日的六部新片的平均票价均超过50元，票价最高的是《蛟龙行动》，达到53.6元。
“由于预售确实非常不错，所以对于春节档首日，可以有信心期待一个大爆发，甚至是创造影史最高单日票房纪录。至于后续票房，还得看各部电影的实际口碑以及上座率是否能够维持。不过还是可以相对乐观地期待超越去年创造新高的。”“连城易脆”表示。
封面图片来源：每经记者 兰素英 摄（资料图）
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