面对中国白酒国际化的“困”和“难” 五粮液董事长曾从钦提出五个“走出去”

12月19日，由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，五粮液集团公司、宜宾会展集团公司、宜宾市酒类协会承办的“2024中国国际名酒博览会”在四川省宜宾市合江门广场开幕。

在当日下午举行的“2024世界名酒发展大会”上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦针对中国白酒国际化发表了自己的观点。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦 图片来源：主办方提供

曾从钦谈道，国际化已经成为中国白酒增量发展的必由之路、名酒企业走向世界的必由之路和烈酒文化互鉴互赏的必由之路。

但另一方面，我国白酒的出口依旧十分有限。根据中国流通协会统计，近十年来，中国白酒出口金额由2014年的3.3亿美元，攀升至2023年的8亿美元，增长1.44倍，但这一金额在中国白酒销售额中占比非常有限，尚不足1%。

曾从钦亦坦言，当前中国白酒国际化仍处于起步阶段，国际化之路注定是“困难”重重之路。他认为，白酒国际化之“困”在于，海外主流消费认知少、消费场景少、消费群体少；白酒国际化的“难”则在于文化壁垒、技术壁垒、关税壁垒、口感差异。

基于上述“困”和“难”，曾从钦从提升国际忠诚度、国际美誉度、国际认可度、国际知名度和国际关注度五个方面，提出五个“走出去”。

紧跟中国经贸、中国企业、中国制造、中国文化和中国餐饮“走出去”，携手构建“展示+品鉴”“名企+名酒”“品质+标准”“产品+文化”“美酒+美食”的发展模式，共同提升中国白酒的国际关注度、国际知名度、国际认可度、国际美誉度和国际忠诚度。