全球总成交额预计下滑6%、拍卖市场或已触底反弹 佳士得2024年业绩报告透露出哪些信号？

12月18日一早，世界知名拍卖行佳士得发布全球业绩报告，预计2024年全球成交总额为57亿美元，较2023年下滑6%。其中，拍卖成交总额较上年下滑16%至42亿美元，私人洽购成交总额同比增长41%至15亿美元。

报告显示，2024年度，佳士得拍卖总体成交比率为86%，落槌总额为低估价112%，平均每件拍品吸引3.7位买家竞投。《每日经济新闻》记者注意到，佳士得全球拍卖成交总额中，亚太区买家贡献了26%，仅今年秋拍，佳士得亚洲成交总额达32.8亿港元。

图片来源：佳士得“2024秋拍”直播截图

掌握传世书画、高端艺术品，众多大牌珠宝、名表、箱包以及豪车、名酒等流转情况的拍卖行，向来被投资市场视为重要的风向标。有258年历史的龙头公司佳士得最新发布的年度财报透露出行业的哪些变化？2025年，二级拍卖市场又将呈现怎样的新趋势？在佳士得2024年全球业绩大会交流环节，佳士得行政总裁施俊安、佳士得亚洲区主席程寿康、佳士得中国区主席杨媛草等接受了包括《每日经济新闻》记者在内的小范围海内外媒体采访。

营收板块两极分化：“私人洽购”大涨41%，“拍卖”下滑16%

拍卖市场每年都有传世拍品，佳士得2024年度业绩报告揭开了今年的“全球拍王”。

该拍品为20世纪比利时画家雷尼•马格利特的《光之帝国》。在11月的纽约拍会上，《光之帝国》以1.212亿美元落槌，不仅是今年全球唯一一件成交价逾1亿美元的拍品，也刷新了超现实主义艺术品的世界拍卖纪录。

《光之帝国》等拍品的出色表现，助力佳士得2024年“私人洽购”板块的总成交额大涨41%至15亿美元。在收藏界，私人珍藏往往“深藏不露”，佳士得如何在精准挖掘“新鲜”珍藏的同时，把握市场喜好？

《光之帝国》拍卖现场 图片来源：佳士得供图

“我们的专家及管理团队十分了解客户的购买喜好和收藏需求。”佳士得亚洲区主席程寿康告诉记者，佳士得团队甚至会与客户成为知心好友，“2024年，我们推出的5个私人珍藏中，有4个都是相处多年的‘好友’委托上拍的”。

佳士得行政总裁施俊安则向记者透露，2024年，拍卖及私人洽购成交总额增长较快的市场之一为印度，同比增长了23%。

尽管2024年佳士得在“私人洽购”板块收获较好成绩，但其收入占比超70%的“拍卖”板块成交总额却预计较2023年下滑16%至42亿美元。其中，网上拍卖成交额同比下滑8%至3.36亿美元。佳士得预计，2024年，全球总成交额较2023年下滑6%至57亿美元。

今年，不仅二级市场的拍卖行普遍业绩下滑，受整体消费市场景气度影响，一级市场的奢侈品行业下滑也十分明显。今年前三季度，Gucci母公司开云集团总营收下滑12%至128亿欧元，每季度收入跌幅均超过10%；今年第三季度，LV母公司LVMH集团总营收同比下滑3%至190.76亿欧元。

施俊安也坦言，2024年艺术市场充满挑战，不过佳士得在秋拍势头强劲，“展望2025年及未来，我们充满信心”。

中国买家挑起亚太区“大梁”，拍卖市场或已触底反弹

成立于1766年的佳士得，已在美洲、欧洲、中东及太平洋地区的46个国家及地区设有办事处，并在纽约、伦敦、巴黎等城市设有大型国际拍卖中心。从区域市场来看，今年给佳士得“贡献”最多收入的是美洲区买家，在全球拍卖成交总额的占比高达42%。值得一提的是，2024年度最高成交价珠宝、10.20克拉粉钻“The Eden Rose”就是被这个市场的买家，在6月以1330万美元的高价拍走。

佳士得2024年度业绩报告显示，今年其三大区域市场——美洲区，欧洲、中东及非洲，亚太区的拍卖成交总额分别为20.3亿美元、14.29亿美元、7.25亿美元；较上年均有下滑，分别减少21%、13%、8%。

图片来源：佳士得2024年全球业绩报告

这意味着，2024年，佳士得亚太区的表现更为稳定。“继佳士得香港The Henderson亚太区新总部开幕后，佳士得亚洲本年度下半年成交总额创下自2021年以来新高，新一代年轻买家总数持续增长（所有买家及竞投者中44%为千禧新世代或更年轻）。”财报显示，佳士得亚洲秋季拍卖成交总额32.8亿港元，成交项目比率近90%，近40%拍品成交价超逾高估价；中国内地买家贡献总额为第二高，仅次于中国香港。

“今年，中国内地市场的表现十分强劲，全球拍卖成交总额中，中国内地为亚太区贡献最多的买家地区。”佳士得中国区主席杨媛草告诉记者，2024年，亚洲艺术类别的新买家总数与2023年相比增长31%，中国内地藏家展现出强大韧性。“内地藏家不仅参与亚太区拍卖，还积极参与到佳士得在全球各地的拍卖，比如日内瓦雅逸精品周等。”

在杨媛草看来，在中国市场持续开拓线上平台，帮助佳士得获得了显著成效，目前，佳士得在抖音、小红书及微信账号的粉丝数超过150万。“中国内地千禧新世代买家贡献成交总额领跑亚太区。”

在与记者谈及2025年拍卖市场的前景时，施俊安指出，艺术市场长期受到宏观经济、货币和情绪三大要素的影响。据他观察，虽然宏观经济充满挑战，但买家情绪依然高涨。“我们相信市场可能已经触底反弹，2024年秋季拍卖已经显出回归势头，这预示着2025年有望取得更令人满意的成绩。”

面对拍卖市场的逐步回暖，杨媛草也向记者表示，对中国内地市场的发展充满自信。接下来，将通过举办更多拍卖预展、充分利用佳士得在北京及上海的艺术空间等策略，吸引更多年轻一代的新藏家。