树立头部标杆 赋能老酒价值回归 五粮液“家有老酒”2024年度盛会举行

高端之上，唯有老酒。

随着高端白酒市场的不断扩容，老酒作为白酒文化的重要组成部分，其价值正逐渐被市场所重视。据中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》数据，中国老酒市场已经达到千亿规模。

这一市场规模的增长，不仅反映了老酒市场的巨大潜力，也显示了藏家对老酒收藏的热情。

老酒相约，老友相会，12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾竹韵里酒店成功举办。

五粮液“家有老酒”系列活动，是公司自2019年起聚焦“陈年五粮液”持续开展的重要活动之一，六年来活动形式不断丰富，影响力持续扩大，已经逐步成长为备受行业瞩目的主题盛会。

近年来，五粮液深耕陈年白酒市场营销创新，联合中国酒业协会开展防伪认证升级项目，深入研究老酒真伪鉴定技术、建立防伪溯源系统，有效推动了名酒收藏行业的健康发展。在今年的“家有老酒”年度盛会上，五粮液携手京东平台设立的首家陈年老酒官方旗舰店启动上线，进一步扩大了陈年五粮液的市场影响力，满足了消费者对高品质陈年白酒的需求。

业内分析认为，五粮液作为中国白酒的领军品牌，通过“家有老酒”系列活动，不仅深化了老酒的文化价值，更在行业趋势中扮演了赋能老酒价值回归的关键角色。在这一过程中，五粮液展现了其深厚的品牌底蕴和对高端白酒市场的深刻理解。

防伪认证升级、设立首家京东五粮液陈年老酒官方旗舰店

赋能老酒价值回归

据国信证券今年4月发布的研究报告指出，五粮液累计销量规模大，市场地位巩固，2000年至今累计销量近330万吨。

另据行业分析报告，2023年白酒千元价位市场规模约970亿元，五粮液在千元价位收入占比约60%，其中八代五粮液超过50%，行业CR3为79%。

上述数据充分证明了五粮液在高端白酒市场、产品品质、供应链等方面的领先地位，更加证明了其在老酒价值回归中的重要作用。

自2019年启动以来，五粮液“家有老酒”系列活动已成为行业内的重要盛会。

五粮液方面表示，要进一步强化陈年五粮液的品质认知，通过建立标准、营造氛围、品鉴培育等方式，不断向消费者传递陈年五粮液的品质特点和价值所在。同时通过专家传授陈年老酒的鉴别技术、建立防伪认证系统、搭建官方老酒交易平台等方式，让五粮液老酒爱好者能够品味老酒、鉴赏老酒，领略陈年五粮液的无法复制与不可替代性。

去年，五粮液发布《2023年陈年五粮液酒及陈年五粮春酒、陈年尖庄酒收藏价值参考指数》，为历代的五粮液、五粮春提供了一个较为科学的价格评估，进一步推动了陈年五粮液的市场流通和价值认知。

今年，五粮液更是积极联合中国酒业协会开展陈年五粮液防伪认证升级项目，深入研究老酒真伪鉴定技术、建立防伪溯源系统，有效推动了名酒收藏行业的健康发展，真正做到为陈年五粮液的市场流通保驾护航。活动中五粮液品牌事业部产品部朱江对陈年五粮液酒防伪认证系统进行了全面的介绍。

为了让消费者拥有更便捷、高效、安心的陈年五粮液购酒体验，五粮液携手京东平台设立了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店，中国酒业协会、五粮液及京东相关领导出席了官方旗舰店的启动上线仪式，现场嘉宾共同见证了这一重要时刻。陈年五粮液京东官方旗舰店的开业，将进一步扩大陈年五粮液的市场影响力，满足更多消费者对高品质陈年白酒的需求。

此外，活动中，中国酒业协会名酒收藏专业委员会和五粮液的鉴定专家一道，为到场的收藏爱好者进行陈年五粮液的鉴定，现场氛围热烈，进一步增强了藏家对陈年五粮液的价值认知。

据悉，此次专家鉴评活动还将于12月19日至21日上午在宜宾冠英街五粮液长发升体验馆持续开展，诚邀广大收藏爱好者前来免费鉴定、互动交流。

现场一位五粮液消费者、老酒忠实爱好者表示：“当前五粮液正在成为越来越多专业收藏家和民间白酒爱好者的收藏目标，其稀缺性、市场的广阔性与品牌的成长性，使其成为老酒市场的热点。”

消费者对五粮液老酒价值的认可，也预示着老酒市场的巨大潜力和发展前景。通过“家有老酒”活动，五粮液不仅赋能老酒价值回归，更在高端白酒市场中树立了新的标杆。

时光中追寻老酒味道

珍稀五粮液拍出百万高价

如果说酒是流动的历史，那老酒则是时间的艺术品。每一瓶陈年老酒，都能开启一段尘封已久的回忆，成为收藏家们争相收藏的对象。

众所周知，时间成本是酒类产品最重要的隐性成本之一，具有的不可比拟的价值。

陈年老酒的收藏价值体现在它历经时间的醇香味道。很多早期的陈年老酒，由于当时生产时坚持纯粮酿造，加上储藏过程中会产生陈味，陈味是酒中所有味道中最昂贵、也是最不可多得的一种。

因此，陈年白酒，储藏时间越长，陈味越重，价值越高。

中国酒业协会理事长宋书玉在现场表示，陈年白酒是“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标志性美酒。陈年白酒的价值就在于其本身的稀缺和品质的美妙。

作为中国白酒的典型代表，五粮液陈年白酒由于产品的稀缺性、市场的广阔性、品牌的成长性，拥有巨大的消费市场。

有分析认为，结合酒行业历史发展和未来市场趋势来看，五粮液将开启第二轮陈年白酒收藏热潮。

在此次五粮液“家有老酒”2024年度盛会上，珍稀老酒拍卖环节将活动推向了新的高潮。五粮液特意甄选两套拍品：第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套、产自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶）。

上述两款由宋书玉、曾从钦亲笔签名的珍稀陈年五粮液分别拍出40万元和200万元的高价，再次印证了收藏市场对陈年五粮液价值的高度认可。

据悉，随着年度盛会的圆满落幕，五粮液也将继续新一轮的陈年白酒市场推广和文化传播之旅，公司将继续致力于老酒文化的传承与推广，不断提升陈年五粮液的品质和价值，为消费者提供更加卓越的产品体验，同时也为老酒市场的规范化和健康发展做出更多贡献。